福建省2019年春节文化和旅游假日市场综述

　　今年是我省文旅融合发展的开局之年，省文旅厅在节前就特别推出“文化旅游惠民”活动，组织安排百场丰富多彩的文艺演出、文博展览展示、群众文化活动，以及百个旅游景点门票优惠等，全省各地积极响应，推出各种迎新祈福、民俗节庆和文体活动，提供民俗应季文化旅游产品，增强春节年味儿，丰富人民群众的假期生活。春节假日期间，全省文化和旅游市场供需两旺，实现“开门红”。春节假日旅游经济呈现游客总量、旅游总收入和过夜游客“三增加”特点。据统计，春节假日期间全省累计接待游客2638.68万人次，增长16.4%，旅游总收入211.57亿元，增长22.8%，过夜游客人数598.01万人次，增长20.5%。全省旅游市场安全文明有序，无旅游安全事故和重大旅游投诉事件发生。

　　一、全省文化和旅游假日市场特点

　　（一）旅游品牌魅力绽放，假日旅游热度不减。2月1日，在农历新年即将来临之际，习近平总书记给厦门市荣誉市民、厦大外籍教授潘维廉回信中提到“厦门是个好地方”“给我留下了许多美好回忆”，再次为“两高厦门”增添新美誉，在携程网2019春节旅游趋势预测报告中,厦门是春节国内游十大最热门旅游目的地、春节酒店预订量前十目的地以及“反向春运”十大热门城市。福州闽江两岸夜景灯光秀4次亮相央视《新闻联播》和新闻频道《一年又一年》，惊艳全国，用璀璨夜色喜迎新春佳节，尽展“有福之州 幸福之城”魅力；福州永泰登山步道自行车骑行线路上榜国家体育总局、文化和旅游部联合发布的2019春节黄金周体育旅游精品线路。《2019春节戏曲晚会》泉州分会场华丽上阵，南音、梨园戏、木偶戏、高甲戏、闽南民间歌舞、南少林武术等携手亮相，充分展示“戏窝子”的特色，进一步提高“海丝泉州”城市魅力。福建省乡村春晚分会场大田县及武平县的《客家春早》节目通过网络直播在全国观众面前亮相。各主流媒体的专访和报道极大提升“清新福建”及全省各地旅游品牌影响力和美誉度，吸引更多游客来闽旅游过年。

　　（二）文体活动多处出彩，文旅融合相得益彰。春节期间，各地举办了许多文化展览、非遗文化表演和富有地方特色的传统民俗活动，把浓浓的传统文化年味套餐送到千家万户。其中省文旅厅组织各地共同推出“全福游 有全福，百家景区齐送福”活动。全省博物馆举办上百场展览、社教活动，传递浓浓年味。福州市博物馆推出“福在福地—屏南耕读文化博物馆福文化收藏展”、“南台往事—近代福州历史记忆收藏展”等精品展览，共接待参观游客约13.3万人次；中国闽台缘博物馆引进“青铜之路——宁夏固原春秋战国时期北方青铜文化特展”，7天接待人数达8.83万人次，增长86.7%；龙岩市博物馆举办“闽西原中央苏区改革开放40周年成就展”等；厦门红点设计博物馆以“预见未来”为主题举办2019年首场特展、中华城举办“禧愿敦煌”敦煌文化新春巡礼、故宫鼓浪屿外国文化馆举办“钟鸣盛时”钟表展等。

　　省属文艺院团安排多场演出，各地也相应组织“我们的中国梦”文化进万家等迎新春、庆佳节演出活动。福建京剧院推出“国粹韵芬芳”京剧经典折子戏专场，福建省杂技团推出“百姓大舞台”杂技专场，还有莆仙戏、梨园戏、高甲戏等多场精品演出在各地上演。省文旅厅与各地文旅部门联动，举办“八闽书香过大年”迎春系列活动、非遗展演系列活动等，包括“共读中华经典同度传统新年”春节主题活动、“书香盈岁月，新桃换旧符”活动等。福建省非遗博览苑举办“百猪送福——已亥新春传统工艺精品展”等非遗展演系列活动。福建博物院举办“华侨旗帜 民族光辉——百国百侨百物展”“近现代中国绘画大师齐白石作品展”。

　　（三）民俗节庆丰富多彩，节日旅游氛围浓厚。春节期间，各地广泛开展丰富的民俗节庆活动，除联欢晚会、庙会、祈福迎新、猜灯谜、踩街等传统春节活动外，还有各景区推出的旅游节庆活动。各种节庆游年俗游活动营造了浓郁的节日氛围。福州三坊七巷推出“醉美坊巷·迎新贺岁”新春系列活动，年味大街、民俗贺岁迎祥踩街仪式、新春集福、非遗迎新展演等各类迎春和民俗表演活动，船政古街举办2019迎新纳福·马尾船政文化旅游节；平潭海坛古城开展第五届新春两岸民俗文化旅游节，引进世界首创实景高塔秀，首部沉浸式5D光景秀《巅峰震撼》，配合火钢龙、彩灯展、新春美食节、年货市集等传统活动，为游客营造浓郁的春节氛围；泉州奉上“全福游·有全福”系列活动之泉州年味“菜单”，推出多项文化旅游活动，金鱼巷打造一场场原汁原味、精彩纷呈的“非遗”盛宴，推出笼吹、南音、提线木偶等表演；南平和平古镇举办首届春节民俗文化节活动；龙岩永定土楼景区推出新春土楼“圩”、客家婚嫁表演、木偶戏表演、十番音乐表演、土楼艺术团特色表演；宁德寿宁县三峰寺开展为期七天的“药师佛祈福大法会”活动；三明泰宁小城过大年活动拉开序幕，闹龙灯赏花灯，尝非遗传承游浆豆腐宴，捶打糍粑，品地道土猪肉，带游客食泰宁、玩泰宁、游泰宁，将春节活动推向高潮；厦门环岛路黄厝沙滩举行2019年海峡两岸春节焰火晚会；漳州南靖土楼景区推出“土楼过大年，南靖任我行”新春活动，举办土楼民俗体验系列活动，让各方游客零距离体验土楼客家乡土年味；莆田南少林禅武文化旅游节于正月初二正式开始，舞台剧《禅武南少林》表演、千人斋品尝等活动吸引了大量游客，春节期间景区接待10.06万人次，增长19.5%。

　　（四）景区优惠彰显惠民，游客出游热情高涨。全省各地文旅部门联合推出了“‘全福游有全福’，百家景区齐送‘福’”活动，137个旅游景点发布了相关门票优惠举措，优惠力度大，福州森林公园、莆田工艺美术城、邵武天成奇峡等景区实行门票免费或半价等优惠政策，各地旅游企业、星级宾馆酒店推出大幅度打折促销优惠措施。泉州推出主题为“打卡经典·寻味古城”的海丝泉州“古城免费游”活动；厦门7家A级景区取消门票或下调门票价格，旅游年卡和户外运动卡的景区适用范围从13个扩大到18个，受到广大市民游客欢迎，市民游客办卡量大增，古龙酱文化园、同安野山谷、大嶝战地观光园等景区也推出体验送礼品、免费送福字、免费观看民俗表演等多项优惠活动；福州东湖VR小镇推出新春宴五折优惠活动，永泰欧乐堡海洋世界春节期间推出省内居民、永泰居民专属门票优惠政策以及台胞“两岸一家亲 回乡过大年”等专属优惠活动，吸引众多亲子家庭；南平武夷山主景区针对武夷山市民推出为期一个月的“免费进景区，观光车10元”的大幅优惠政策，极地海洋公园推出“晒照转发赢大红包”活动。受益于景区免门票及门票价格下调等各项利好，市民游客出游热情高涨，有力推动了各景区游客量持续增加。

　　（五）特色产品花样翻新，新兴业态备受青睐。时尚、创新的新业态旅游发展迅猛，邮轮游艇、医疗养生等旅游方式受到了游客们的关注和青睐。长汀三洲湿地公园的棕旅房车露营地作为福建省规模最大、龙岩地区首家房车露营地，成为春节旅游的靓丽名片。永定土楼景区推出“我在永定土楼过大年”随手拍、“遇见土楼·抖出精彩”第二届永定土楼抖音挑战赛线下活动、新春土楼“圩”、客家婚嫁表演、木偶戏表演、十番音乐表演、土楼艺术团特色表演。桃源洞景区创新推出“抖音”互动活动，借助平台优势和假期节点为景区宣传造势，现场参加活动游客络绎不绝。福鼎太姥山景区“飞拉达”项目投入试运营，赤溪景区玻璃栈道重新对外开放并新增体验方式，引起游客极大关注。除夕起至元宵，厦门邮轮母港集团携手歌诗达“新浪漫号”与丽星“处女星号”邮轮，以“海上共守岁，邮轮过大年”为主题，首次在春节假期开启7个母港航次。国内兴起的“反向春运”“反向团圆”即把父母和孩子接来身边一起过年，也在厦门市受到欢迎，全市轨道交通系统3000多名工人继续奋战在地铁建设一线，由业主和项目单位统一邀请并安排员工家属来厦一起过新年，厦门大学在除夕之夜分别在三个校区摆出了170多桌的年夜饭，与留校的1200多名师生和前来探望的家人们共享团圆时光。

　　（六）度假休闲成为常态，生态福利共建共享。都市休闲游和乡村体验游受到越来越多市民、游客的青睐，举家赏花游园、体验乡村生活成为春节假期一道亮丽的风景线。春节“逛公园、走福道”成为福州假日休闲出游常态，左海公园、西湖公园举办2019年迎春花展，假日期间累计接待人数均达20万人次以上；南平延平区夏道镇澄源村腊梅朵朵飘香，成为广大市民亲戚朋友聚会的场所；宁德寿宁万亩樱花竞相开放，吸引大量游客赏花观光；泉州滨海公园成片的冰岛虞美人花开成海，不少游客赏花拍照；厦门园林植物园举办己亥迎新春花展，7天共接待12.88万人次。全省各乡村休闲旅游点吸引了众多游客，乡村的生态环境、民俗活动、特色美食成为游客关注的重点。新罗培斜福龙海乡、连城星光生态旅游区、兰花博览园等乡村旅游点迎来春节“开门红”，食宿接待供不应求；厦门同安丽田园景区推出“云洋·丽田园乡村趣味农运会”、“趣味灯谜”活动，翔安猪小惠生态农场举办了第二届农味运动会，吸引了大批的市民游客前来游玩体验；三明建宁的采摘游、清流的百花游、大田的赏花游吸引周边游客携家带口、出游踏青，大田桃源里的“龙珠欢乐汇”形式新颖夺人眼球。

　　二、假日工作组织情况

　　（一）强化安全“红线”意识。1月21日，杨贤金副省长在全省文化和旅游工作会上强调，要把安全放在首位，始终绷紧安全这根弦，完善工作机制，采取有效措施，让广大游客放心、舒心、开心游福建，度过一个欢乐祥和的春节假期。石建平书记、吴贤德厅长利用党组会、厅务会进行专题部署，要求全厅不断强化“红线”意识和底线思维，把安全工作摆在首要位置，确保文化旅游市场安定有序。下发《关于做好“两节”“两会”期间文化和旅游市场安全生产工作的通知》，出台《福建公民出境旅游安全小范围协调机制》《关于进一步做好灾害性天气旅游安全风险防控工作的通知》，完善突发事件应急预案。石建平书记、吴贤德厅长等厅领导在节前多次检查文化和旅游市场安全和文旅产品供应情况。

　　（二）强化市场综合监管。持续抓好以“放心游福建”服务承诺为核心的综合服务监管机制，组织开展“涉赌牌类网络游戏”“网络表演”“三非”外国人专项治理等十多项文化市场整治行动,重点打击文化旅游场所涉黄赌毒、“戏霸”“黑导”“黑社”等违规经营乱象。持续开展暗访督查和利剑行动-1、利剑行动-2“不合理低价游”等综合整治系列专项行动。10家省直部门加入旅游投诉“1天受理，7天办结”的服务承诺，在全省范围内营造了“放心、舒心、爱心”的优质旅游环境。

　　（三）强化文旅产品供给。在春节期间特别推出“文化旅游惠民”活动,组织安排了百场丰富多彩的文艺演出、文博展览展示、群众文化活动，以及137个旅游景点门票优惠等活动。全年新增A级旅游景区61家，其中4A级旅游景区4家。松毛岭战地遗址、古田红军小镇等7家红色旅游景区进入A级旅游景区行列。创建96个休闲集镇和778个旅游村。推出贵安温泉懒虫房车露营公园等18家自驾车房车营地，漳浦火山岛露营公园等11家省级露营公园、建宁贡莲小镇等14家省级养生旅游休闲基地、建瓯市小松镇湖头村体育旅游休闲基地等10家省级体育休闲基地。推进永春县五里街镇、屏南县漈下村、武夷山市五夫镇等我省首批10家文化文物示范村镇。

　　（四）强化公共服务提升。下发“厕所革命”新三年行动计划实施方案，全年建设旅游厕所773座，完成年度计划105.60%。全年建成6家旅游集散服务中心建设，完成26个景区234面标识牌建设，完成武夷山和永泰青云山高速服务区2个旅游休闲驿站建设。编制《福建省智慧旅游发展规划》，出台智慧景区、智慧饭店等级划分与评定标准并开展首批试点评定工作。“福建省文化厅百姓大舞台”坚持每周周末开展一场文化惠民演出，7个单位获得中国民间文化艺术之乡荣誉称号。

　　（五）强化值班应急处置。重新制定了《福建省文化和旅游厅机关值班制度》，进一步明确值班员职责、应急处置程序等。专门制定了厅机关《春节假日值班安排表》，实行24小时值班员值班、处级干部带班和厅级领导带班制度，加强值班应急处置工作，及时解决游客直接拨打值班电话或者通过12315、12301反映的投诉，确保“放心游福建”服务承诺运转正常。