泰宁：借势大型旅游IP尽显旅游营销新态势

　　2017年，泰宁旅游创意开展微博新媒体营销，尝试目的地营销借势大型活动IP，取得良好成效。

　　一是话题运营——目的地营销借势大型活动IP

　　在微博平台旅游年度品牌活动#带着微博去旅行#中，联合新浪福建共同发起#带着微博去静心泰宁#的微博话题讨论，仅上线一周便达到超2500W阅读量。

　　同期结合微博#亲子园游会#主题周活动，静心泰宁又一次获得粉丝通、带旅官方账号推荐、新鲜事聚合平台等高强度旅游资源推荐。借势超多资源投入及强有力话题运营，一周内话题阅读量增加1000W！话题量上线两周便达到超3600W阅读量！

　　与此同时，泰宁举办了2017全国自然水域垂钓大赛，30万大奖悬赏全国各地大钓手，400名专业钓手从四面八方齐聚泰宁共享盛事，用钓赛串联美景，为泰宁做媒。

　　二是开机画面——强势曝光，独占传播高位

　　#带着微博去静心泰宁#上线期间时值金砖会议期间，网友注意力高度集聚在全国最大的社交媒体——微博。在此得天独厚之时，静心泰宁的品牌宣传和钓鱼大赛的活动宣传，同时登陆微博开机画面，精准覆盖微博用户超千万级，使广大微博用户在打开微博的第一时间，就能感受到泰宁的宁静！中国向国际展示大国风范，泰宁向全网展现无限魅力。

　　三是品牌速递——精准定位，强化泰宁记忆

　　新浪福建针对本次活动，投放微博品牌速递，精准推送静心泰宁品牌形象给目标受众，感受泰宁独特的气质！品牌速递单条微博阅读量达到468万，极大地增加了品牌曝光，强化品牌记忆。

　　四是全国联动——泰宁之风席卷全国，数以亿计的网友聚焦小城

　　新浪福建针对本次活动，配置了新浪网、新浪网全国地方站、新浪福建旅游资源，进行全网覆盖式宣传，将活动的效果和覆盖面达到最大程度。

　　新浪网全国地方站20余个旅游官博进行转发联动，使本次活动的影响力扩大到全国各个角落。同时搭建PC端专题聚合页，得到更多网友的高度关注。

　　五是双微助力——微信公众号平台露出

　　新浪福建官方微信公众平台，实时发布泰宁一系列品牌活动信息，紧跟活动节奏，打通微博微信双端宣传，促进微博话题热度持续增长！

　　六是微博大V助力——口碑传播，零距离深体验

　　联合微博大号、站内各类达人带#带着微博去静心泰宁#话题参与互动。福建省旅游发展委员会官方微博、带着微博去旅行官方微博大号发声，网友进入话题页就能看到泰宁美景。以及数十位微博大V接力发声，共同造势，用他们的亲身体验向粉丝们传递泰宁的真实温度，推动微博互动、微信H5互动，促进话题阅读量与传播。

　　七是创意小视频——直播品牌活动提升影响力

　　配合静心泰宁举办的钓鱼大赛，新浪福建为活动设计活动倒计时创意海报，重点突出泰宁钓鱼大赛的亮点。同时，对泰宁精准定位，结合静心泰宁品牌特色，用互动游戏风格H5进行推广，在抢救静心值中和泰宁一起静下心来，受到网友一致好评。

　　在具有视觉冲击力的海报上，突出活动倒计时时间上的紧迫感，进一步吸引广大网友关注并向往泰宁。

　　在此次钓鱼大赛的线下宣传中，新浪福建团队结合钓鱼活动的赛事特点，创意使用10秒小视频直播以及360度全景图拍摄。10秒小视频再现鱼儿出水的精彩瞬间，并打通了微博直播和微信朋友圈分享，高效实现双微并行。

　　八是高规格活动——国家级大赛精彩回顾

　　2017年的泰宁精彩不断，自“问道太极，静心泰宁”之后，又展开全国级赛事“中国大钓手，泰宁大比武”，国家级的钓鱼大赛搭配全网级的微博资源，碰撞出了精彩的火花，实现高曝光、精推广，静心泰宁作为钓鱼圣地的目的地形象深入人心。