文旅产业唱“大”戏 风生水起创新高

“推出大制作，举办大活动，建设大景区”——全市上下以市委四届三次全会精神为指引，大打自然禀赋牌、历史文化牌、产业特色牌，文化旅游产业风生水起。1月—9月，全市累计接待国内外游客5061.16万人次，同比增长25.74%；实现旅游总收入411.52亿元，同比增长27.87%，在推动文化大市向文化强市转变方面迈出了坚实步伐，也直接推动了服务业在全市生产总值中占比的提升。

——构建大格局。在市委四届三次全会上，市委书记刘志宏强调：“要全面挖掘和整理运城所具有的‘人类远古文化、农耕源头文化、黄河根祖文化、特色宗教文化、民间传统文化和河东红色文化’，进一步增强运城文化的穿透力和影响力。”

展示范区，实现文化产业跨越式发展的目标，形成了发展文化产业的“51545”总体框架，即着力发展文化旅游、文化创意、工艺美术、演艺娱乐、制版印刷等五大主导产业；着力培育山西宇达股份、山西寰烁科技股份、山西鑫度武术股份、山西本命年、山西关老爷等十大龙头企业；着力打造关公忠义诚信文化、舜帝德政孝行文化、李家慈善公益文化、裴氏家训家戒文化、后土祭祀礼仪文化等五大文化基地；着力创办盐湖区文化产业园、关公文化产业园、空港经济开发区文化产业园、稷山翟店包装彩印文化产业园等四大产业园区；着力打造具有区域民间文化特色的五大民办文化产业群。

在旅游产业发展方面，我市以打造“古中国”为标识的国际旅游目的地、打造全球华人朝拜关公圣地、打造全年旅游无淡季、打造黄河金三角旅游集散地为目标，提出了构建“一核两带三点五区”的旅游产业发展空间格局。“一核”即把关帝庙、盐湖和生态智慧城连片打造成全市文化旅游产业的核心景区和龙头景区。“两带”即打造沿黄黄河文明历史文化廊带与中条山山地休闲避暑生态廊带。“三点”即建设以芮城县城、夏县县城、新绛县城为依托的运城市次级旅游服务中心节点与二级旅游集散地。“五区”即打造以历史文化为主题的鹳雀楼—普救寺—蒲州古城—大铁牛为主的唐风古韵特色文化旅游集聚区、舜帝陵—李家大院—万荣笑话王国—后土祠为主的民俗文化集聚区、河津高禖庙—稷山大佛寺—宋金墓群—绛州大堂—绛州居园池为主的历史文化集聚区、宰相村—司马温公祠—堆云洞为主的名相名臣文化集聚区、以永乐宫—九峰山—百梯山为主的道教壁画艺术集聚区等五大特色旅游集聚区。

——建设大景（园）区。以旅游景点景区改革为契机，建设旅游产业大景区。今年年初，省政府确定的70个涉改县（市、区）和149家涉改旅游景区（景点）中，我市共有5个县13家旅游景区参与本次体制机制改革，于今年6月份全部完成改革工作，实现了经营权和所有权的相分离，市场主体活力得到进一步释放。我市充分利用文博会、中博会博览交易平台，精心组织文化旅游产业项目融资。目前，投资5亿元的稷山县大佛寺文化园、河津市灰陶琉璃文化产业园、薛仁贵文化园正在规划建设之中。各景区特色演艺成果显著，实景剧《三英战吕布》《血战中条山》全年演出达1300场，观众37万余人次，实现了预定的经济社会效益。

——推出大营销。围绕“关公故里，大运之城”“古中国?新运城”等文化旅游品牌形象，采取跨界融合新举措，一是在“旅游+”上不断探索创新，实现“全天候、跨行业、广受众”的宣传新成效。“旅游+高铁”，在太原、郑州、西安等重点城市，做到高铁广告全覆盖；“旅游+航空”，与海航、国航合作，实现空中广告全覆盖；“旅游+汽运”，与汽运集团合作，开通了多条旅游运营线路，实现客运广告全覆盖；“旅游+互联网”，展开网络宣传攻势，在晋陕豫黄河金三角区域市场重点发力，共推旅游线路，整合宣传资源，扩大了运城旅游的影响力和知名度，有力促进了旅游市场的持续升温。“走出去”“请进来”宣传策略相结合，成立营销小分队“南上北下”开拓市场，开展精准营销，宣传我市旅游奖励政策，撬动当地旅游市场，调动旅行社积极性，真正起到“四两拨千斤”的作用。

——举办大活动。持续举办“花之海?俏运城”“关公国际文化旅游节”、舜帝德孝文化节、永乐宫国际书画艺术节、普救寺国际情侣月等重大品牌活动，进一步打造“四季有景，全年无淡季”的旅游目的地。随着乡村游、民俗游、休闲娱乐游的发展和普及，我市新的旅游热点不断涌现，永济神潭大峡谷、盐湖死海漂浮体验游、绛北大峡谷等吸引着越来越多的国内外游客。

据统计，今年国庆中秋两节长假期间，我市各景区共接待游客705万人次，同比增长23.4%；实现旅游总收入39.17亿元，同比增长25.3%。(杨红义)