海南文化旅游越做越有味 文旅融合，不负“诗和远方”

4月8日上午，新组建的文化和旅游部正式挂牌，很多网友打趣：“诗和远方终于在一起了。”

诗和远方在一起，折射出人民群众对更美好生活的向往和期待。在旅游业转型发展的新阶段，景点本身已不是旅游唯一的卖点，精神层面的深度需求使得“文化+旅游”的出行方式逐渐成为主流。近年来，我省依托得天独厚的自然资源和丰富多样的文化，多元化、深度化开发旅游资源以满足市场需求，让人们奔向“诗与远方”。

从“到此一游”到深度文化体验 

曾几何时，“上车睡觉，下车拍照，回来一问啥都不知道。”成为网友对“旅游”的戏谑。往日，沙滩边也只是戏水、晒太阳的游客，而如今，滨海旅游已经有了不同面貌。

在万宁日月湾的森林客栈小住几日，远离城市的喧嚣，早晨被海浪叫醒，晚上抓虾捕蟹，或许是值得铭记于心的别样幸福。日月湾被称为世界冲浪胜地，黄头发蓝眼睛、黑头发黄皮肤、英文、普通话和海南话，奇妙而又和谐地交织在一起。拉网捕鱼、沙滩篝火、海礁徒步、抓螃蟹海钓、沙滩排球……这是客栈给出的最好体验。海面平静时，大家便下海抓鱼抓螺，回到岸上就是一顿美味的烧烤，或是去附近爬山。“第一次拉网捕鱼，我终于觉得自己走进了海南!”从湖北而来的客人李永亮说。

而在被海风浸染的潭门小镇，人们总乐意在此停留。老旧的小木帆船与船舷栏杆，勾勒出渔乡古朴的人文风情，描绘出浓郁的南海渔家风情。这里被称作“最具有海洋精神的小镇”，且不说这千年渔港上停泊着的大大小小的渔船和这里性格豪爽的渔民，不管是赶海拾贝、还是品尝海鲜，或是倾听“更路簿”的故事，你更会发现其实“大海”本身便是他们生活的一部分。

从浅层的“到此一游”到深度的文化体验，文化丰富了旅游的内容，也提高了文化附加值和旅游品质。

挖掘本土特色增强文化自信 

“全域旅游意味着，全区域、全空间都是景点了。”省旅游发展研究会会长王健生表示，在全域旅游背景下，游客的消费行为已发生变化，新的旅游格局必然需要新的营销理念。

全国返乡论坛发起人、海南火山村荔枝品牌创始人陈统奎有一段关于“火山石”的故事。以前，村民常常将司空见惯的火山石以一车几十块钱的价格运出村庄卖掉，而近些年，火山石在海口观澜湖已经成为一种艺术意向，成为游客愿意驱车探寻的旅游吸引物。“我们要对自己的本土文化有自信，对我们火山石文化有自信。”在陈统奎看来，有了对本土文化的自信，才能更好地挖掘本土文化元素，打造具有本土文化特色的旅游产品。

如今，许多游客选择入住民宿，不外乎看中了其中所承载的文化内涵。在火山口的人民骑兵营、骑楼老街的还客1921和电影公社的印象海上花·芳华小筑精品民宿，游客通过民宿逐步了解本地文化——骑行感受千年火山古村落、万年火山溶洞在美丽乡村的掩映下散发着古今穿越的独特气息;漫步老街时光，游遍水巷口、老街戏院、天后宫、时光回廊和海南票证博物馆等知名景点，逛庙会、烧香祈福，品市井百态，回忆老海口人斑驳的记忆;在冯小刚电影公社穿越古今，游览1942民国街、富有时代感的民国街和京味十足的老北京街，穿越历史感受时光之美……

“人才、人性、人心是旅游文化的魂，撬动旅游发展的核心是将文化和产业融合。如何将文化注入环境、服务、营销，开发有品质、有核心竞争力的旅游产品，仍需要我们探索。”“海的故事”创始人蒋翔表示。