柴达木枸杞头茬丰收，湖南卫视快乐购精准扶贫助力热销

8月，青海，格尔木。青藏高原聚宝盆在最美好的季节迎来柴达木枸杞丰收。受格尔木市人民政府邀请，湖南卫视旗下快乐购芒果生活，将电视精准扶贫经验带到这里。通过2018首届中国柴达木(国际)富硒有机枸杞节全国电视直播，当季红枸杞、黑枸杞当天售出2万斤，切实带动果农增收、脱贫，更令“柴达木枸杞”品牌得以广泛传播。

图：2018首届中国柴达木(国际)富硒有机枸杞节

八月的格尔木凉爽宜人，高原之上满目苍翠，珍贵的柴达木枸杞迎来2018头茬丰收。格尔木，蒙古语“河流密集的地方”，是“丝绸之路经济带”青海节点的开放前沿和出入口。

出产优质枸杞的柴达木盆地，被当地人民亲切地称为“聚宝盆”，是全球高海拔地区生物多样性最集中的地区，也是全球最适宜生长有机枸杞的地区。

柴达木枸杞，自然生长于海拔2800-3200米的世界屋脊之上，由昆仑山三江源头流下的融雪灌溉，自富硒的土壤里萃取健康秘密，被当地人称为“西王母的馈赠”。高原强紫外线、缺氧环境，令这里的枸杞病虫害更少，颗粒更饱满，所含黄酮、多糖、氨基酸等有机物质均高于国内其他产区。

图：优质的格尔木枸杞正在丰收

尽管出产的红枸杞、黑枸杞品质是业内翘楚，但柴达木枸杞市场运作不深，品牌不彰，始终难以提升产品价格价值。2018年头茬枸杞丰收之际，地方政府邀请到湖南卫视旗下媒体零售商快乐购芒果生活，承担2018首届中国柴达木(国际)富硒有机枸杞节全国电视直播任务。

作为媒体产业发达的省份，湖南的媒体精准扶贫领走在全国前列。江华瑶山雪梨、炎陵黄桃、凤凰红心猕猴桃、新化紫鹊界紫米…大量地方优质特产，通过与湖南广电旗下快乐购芒果生活合作，成功打响品牌走向全国，成为地方农业、经济、致富脱贫的中坚力量。

湖南的媒体精准扶贫成功经验，在遥远的西北青海，能否一样应验呢？

8月9日上午，昆仑山下连绵的枸杞田旁，快乐购TV、互联网同步直播的电视节目拉开帷幕。120分钟的直播销售，红枸杞销量超过预计1倍，黑枸杞销量超过预计3倍。仅当天直播，柴达木红枸杞、黑枸杞共售出超过2万斤，快乐购的订购热线始终处于爆线状态。同步进行的淘宝直播，2小时观看人数超过45万。柴达木枸杞高原、富硒、有机的品牌形象，通过全国卫星直播、全网同步直播，得到更加鲜明、靓丽、辉煌的传播。

图：电视、全网直播，为柴达木枸杞带来全新的增长模式

目前，柴达木已先后获得“柴达木枸杞绿色产业示范基地”“柴达木绿色食品保健品出口基地”“全国高寒区枸杞种植产业知名品牌创建示范区”和“国家级出口枸杞质量安全示范区”等认证。通过政策驱动、科技推动、市场拉动、龙头带动、社会联动等有效措施，枸杞种植规模稳步扩大，枸杞产业发展已逐步呈现出“区域化、规模化、一体化、品牌化”等健康有序、良性循环发展的良好态势。

此次与快乐购芒果生活的合作，通过电视、全网直播，重新定义的柴达木枸杞的品牌形象，通过直播销售有效带动产业，提供了一种成熟、有效、可借鉴的枸杞运作模式。聚焦地方发展优势，着力打好“特色农牧业发展” 这张牌，推动柴达木有机枸杞向更高层次、更广领域发展。