绿维文旅携天津市共同探索中国旅游创新之路

　　2018中国旅游产业博览会·旅游创新发展研讨会由中国旅游产业博览会组委会主办，天津市旅游局和绿维文旅联合承办。在会上，天津市旅游局副局长尹大勇出席并致辞，刘桂明副巡视员出席。

　　研讨会邀请了原国家旅游局副局长吴文学、世界旅游城市联合会首席专家魏小安、中国社科院旅游研究中心特邀研究员高舜礼、华侨城研究院院长王刚、中国旅游产业基金执行董事杜长辉、康辉文化旅游产业集团总裁莫跃明、首旅华龙集团营销总监尚辉、林州市滑翔协会理事长陈广玉、北京绿维文旅集团董事长林峰等国内知名旅游专家、行业领袖、企业家等重量级嘉宾出席，聚焦“旅游创新发展”，进行主题发言、圆桌对话，深入探讨旅游融合创新发展的可能性与多样性，可谓一场高端专业的、理论结合实践的、具有前瞻性的旅游饕餮盛宴!

　　首先，天津市文化和旅游局副局长尹大勇先生致辞，指出天津一直坚持着“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，坚持按照《天津市旅游业发展“十三五”规划》的总体要求，优化空间布局，打造全域式旅游城市，引导旅游新消费。尹局长也介绍天津旅游业发展环境，随着“一带一路”和天津自贸区的建设，天津有望在创新旅游政策下打造国际化的旅游路线。

　　天津市旅游局副局长尹大勇致辞

　　主旨演讲——带动旅游创新发展新理念

　　》》魏小安：旅游创新与未来发展

　　世界旅游城市联合会首席专家魏小安先生，在旅游创新发展研讨会发表了题为《旅游创新与未来发展》的主旨演讲，他指出，旅游作为传统的行业，必须创新。面对“未来已来”，要有危机感、落后感，并形成“新型”产业。对于旅游创新，他总结出六句话：内容为王、模式突破、技术运用、形式新颖、跨界思维和追求精致。

　　世界旅游城市联合会首席专家魏小安先生发言

　　》》姜颖：旅游演艺创新研讨

　　山水盛典文化股份有限公司CEO姜颖发表主旨演讲，以《旅游演艺创新研讨》为题，通过山水盛典为例，分享了中国实景演出如何“从一个创意”到“一个产业”的历程，实现从“在山水间讲中国故事”到“在山水间用中国方式讲世界故事”的产业升级。

　　她指出，传承与创新是艺术的生命，也是优秀演艺作品经久不衰的原动力，结合世界优秀文化，创造具有创新价值的世界级作品，承载和定格人类共同情感是文旅演艺产业的使命。

　　山水盛典文化产业有限公司CEO姜颖发言

　　创新发布——《2018旅游创新绿皮书》

　　在本次旅游创新研讨会上，绿维文旅董事长林峰博士发布了《2018旅游创新绿皮书》。绿维文旅作为泛旅游产业·特色小镇·乡村振兴创新引领机构，通过理论研究与实践探索，梳理出了一份集政策解读、产业创新体系梳理、创新模式构建与一体的专业报告。

　　该书以国家创新战略为纲领，共分为八个章节，分别阐述了自主旅游“8自9化”特征及“六新”全面发展理念，包括新业态创新、新产品体系、新技术应用、新商业模式、新IP打造及新媒体应用;《绿皮书》介绍了九大基础要素，即“吃、住、行、游、购、娱、厕、导、智”，以及在其基础上发展出的九大商业要素，即“商、养、学、福、情、奇、文、体、农”。这十八个要素都成为旅游最重要的内容，而每一个要素实际上就构成了一个业态。

　　《绿皮书》中收录了百余家企业，列举了二百余种创新产品类型、业态类型和技术类型，为旅游业界人士提供创新领域服务的支持和基础资料。

　　思想碰撞——大咖圆桌对话

　　研讨会的圆桌讨论环节邀请了中国社科院旅游研究中心特邀研究员高舜礼、华侨城研究院院长王刚、中国旅游产业基金执行董事杜长辉、康辉文化旅游产业集团总裁莫跃明、首旅华龙集团营销总监尚辉、林州市滑翔协会理事长陈广玉，嘉宾们聚焦“创新引领旅游发展”，以“走中国特色的旅游创新之路”为题，一起探讨旅游融合创新发展的可能性与多样性。

　　》》旅游创新之路的关键

　　高舜礼：我们的任何创新必须首先考虑旅游消费的需求，也就是说一切创新首先要看一看他是否对应了旅游市场的需求，否则可能很多从形式上看比较创新的东西最后跟市场不能相对应，这样的效果我认为把它从形式上归为创新可以，但是实际上可能这种创新算不得什么好的创新，不应该去倡导。

　　王刚：市场层面谈创新就是三个层面：第一是跟着市场走，跟着市场的需求和消费者偏好走，因为特别是在创新当中，第一个引领市场先人一步;第二点要跟着新技术走，新概念走，快速的吸收、引进、融合、消化旅游创新更多是组合式创新;第三创新一定要有精品意识，而不是为了创新而创新，为了应用新技术而应用新技术。

　　尚辉：旅游客群在发生巨大的变化，现在旅游客群主力，除了传统旅游客群之外，细分市场在发生着重大变化，所以旅游创新的第一点是客群细分;第二个是消费模式要创新，就想我们的创新业态一样。

　　杜长辉：从投资者的角度，我们的旅游项目投资从传统资源型向股权投资过渡。驱动因素有五个：第一是市场规模的扩大和消费者的升级;第二是技术深化;第三为政府重视，如“双创”战略等;第四是资本聚集;第五是最重要的，就是优秀的基础带来下一步专业化发展更好的机会。总结起来，从投资角度来讲比较关注三个层面，公司及商业价值;成长性及发展性;收益性。

　　莫跃明：创新要顺应行业需求，满足游客需求，万变不离其宗，不能让创新脱离根本。旅游业是服务行业，一定要抓住接受服务人的痛点，站在需求者的角度思考，打造这个行业本身的内在价值，让每个人感受到其幸福。

　　陈广玉：航空运动旅游作为新业态出现，是以消费需求来创新自己的产品，从产品角度来看，航空运动产品创新的关键，就是不断挖掘和掌握消费需求的痛点。

　　嘉宾们还就“创新实践的经验”“为天津旅游创新谏言”等方面进行深入探讨，从企业到产品、从经营到服务、从理论到实践，多维度多视角，探讨如何实现创新转型，如何发展与突破，如何走出一条具有时代特色的旅游创新之路发表了独到的见解。

　　总结发言——创新为王

　　》》吴文学：创新是中国旅游品质发展的永恒主题

　　国家旅游局原副局长吴文学先生作了题为《创新是中国旅游品质发展永恒的课题》的总结发言。他指出，中国旅游业秉承创新理念由旅游事业走向行业，由行业走向产业，正行进在旅游大国向旅游强国迈进的道路上。聚焦旅游创新，他强调，要顺应新时代思考谋划创新，面对新需求实现产品技术创新，实现新融合做到组织管理创新。

　　国家旅游局原副局长吴文学发言