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阿勒泰大火!冬季营销斩获全国大奖!
2019-05-10 12:52    国家旅游地理网

  5月8-9日,由中国商务广告协会、国家广告研究院、中国传媒大学广告学院创办的IAI国际创享节暨第19届IAI国际广告奖颁奖典礼在中国传媒大学盛大举行,阿勒泰冬季旅游营销系列活动斩获全场大奖,取得了历史性突破。

  

 

  

 

  新疆冬季旅游实现新跨越

  据了解,IAI国际广告奖是由中国商务广告协会、国家广告研究院、中国传媒大学广告学院联合主办的广告界权威奖项,经过19年的深耕发展,已经成为国内广告创意最高水平、实效营销最高水平及潮流趋势的风向标。

  本次IAI国际广告奖共收到海内外621家品牌企业报送的2693件作品及案例,金奖获奖比例不足2%,全场大奖入选概率仅为0.018%!在如此激烈的竞争中,“新疆阿勒泰冬季旅游IP专项”凭借出色的创意、精准的营销策略及良好的市场表现,打动了学界、业界评委,获评“创意营销类金奖”,并在现场比拼中,斩获本届大赛的最高荣誉——全场大奖。同时,针对新疆及阿勒泰冬季旅游推广的“治愈爱情渐冻人互联网营销推广”也获得了本届大赛的金奖。

  新疆阿勒泰是“中国雪都”和世界公认的“人类滑雪起源地”,为拉动阿勒泰冬季旅游的崛起,阿勒泰冬季旅游营销换道超车,借十三届新疆冬博会契机推出了冬季旅游IP“阿乐”,掀开了阿勒泰旅游乃至新疆旅游IP时代的序幕。

  根据自治区党委“1+3+3+改革开放”的工作总体部署,按照陈全国书记重要指示,“带动一批产业,以旅游业为牵引,建立融合发展机制,形成高质量发展的产业集群”、“打造一批品牌、打破一个瓶颈、树立一个形象、培育一批精品、形成一批线路、开发一批产品、带动一批产业”。坚定不移实施旅游兴疆战略,加快实现由旅游资源大区向旅游经济强区跨越。

  为贯彻自治区“旅游兴疆”战略,大力推动自治区和阿勒泰冬季旅游,落实阿勒泰“四区一带”旅游建设,在自治区党委、人民政府领导的关怀下,自治区文化和旅游厅、阿勒泰地区行署、黑龙江省援疆工作前方指挥部联合各地州、各级主管部门共同发力,于2018年11月-2019年4月推出了包括第十三届新疆冬季旅游产业交易博览会、新疆冬季冰雪旅游产品设计大赛、300人新疆冰雪旅游体验团、新疆阿勒泰冬季旅游IP专项、治愈爱情渐冻人互联网营销推广等丰富多样的系列营销活动,引爆新疆冬季旅游,实现旅游增长的历史跨越。

  据统计,2018 年 10 月 16 日至 2019 年 4 月 15 日阿勒泰地区共接待旅游人数 376.3 万人次,同比增长 60.9%;实现旅游总消费 36.9 亿元,同比增长 97.2%,均创历史最高纪录!中青旅联科执行总经理葛磊表示:“未来在阿勒泰,还会出现阿乐的邮局、阿乐的餐厅、阿乐的酒店、阿乐的嬉雪乐园,阿乐将是一个有生命的IP,不仅在营销上传达阿勒泰冬季的魅力,更将从产业上带动阿勒泰冰雪旅游产品的创新。”

  一个IP带火一座城

  2018年冬,由自治区文化和旅游厅、阿勒泰地区行署、黑龙江省援疆工作前方指挥部牵头,中青旅联科创意策划,共同推出了阿勒泰冬季旅游IP“雪怪阿乐”。

  

 

  “阿乐”从设计、人设到故事构建,都紧贴“阿勒泰特色”。

  

 

  “阿乐”从设计、个性到故事构建,都紧贴“阿勒泰特色”,其形象温暖治愈,个性天真乐观,无论年轻人、孩子还是老人,都能迅速建立好感。围绕该IP,阿勒泰在著名景区喀纳斯禾木村打造了阿乐主题冰雪精灵小镇,同时还开发文创周边,并通过漫画、视频短片、AR技术、朋友圈广告等互联网形式进行传播,让阿乐以更鲜活灵动的方式与人们建立情感连接,吸引更多喜爱阿乐的人们前往冬季的阿勒泰旅游。

  

 

  阿乐原创手绘漫画故事

  

 

  

 

  温馨的阿乐主题小屋,为游客带来沉浸式的童话体验

  开发的文创产品从公仔玩偶到文具用品,时尚配饰到创意家居不一而足……其意义也从旅游纪念延伸到生活方式构建,逐步深入人们的娱乐生活。

  

 

  

 

  

 

  

 

  

 

  

 

  

 

  此次专项活动总体传播覆盖量超1亿2千万人次,#雪怪阿乐带你游新疆#话题多次登上新浪微博热门话题榜旅游榜,激发了广大游客的出行热情。人民日报、央视新闻等重量级媒体纷纷进行了报道。

  

 

  营销内容应当赋能品牌,而最终落地产品。当阿乐形象逐渐深入人心后,联科联合去哪儿攻略打造了“梦幻禾木 遇见冰雪精灵小镇——雪怪阿乐带你冬游新疆”的专题推广页面,并与阿勒泰当地旅行社于飞猪平台联合推出了“ 阿乐带你玩转禾木冰雪精灵小镇5日游”的产品,将阿乐小屋参观、阿乐主题屋住宿等阿乐元素融入产品,于OTA平台进行售卖,打造了完整的营销闭环。

  

 

  新疆的冬季拥有极致的冰雪旅游资源,特别是阿勒泰地区不输任何一个国内外大热的冬季旅游目的地。

  本届IAI国际广告奖获奖,取得了行业和社会的认可,实现了口碑和效果双丰收。2018年,新疆冬季旅游在新疆维吾尔自治区文化和旅游厅、阿勒泰地区行署、黑龙江省援疆工作前方指挥部共同努力与推动下,在全国率先开启冬季旅游品牌营销新时代。

  2019年,新疆冬季旅游营销已经起航,计划将通过包括IP创新营销、互联网营销等整合营销的推广活动,用另辟蹊径的独特方式,唱响新疆冬季歌,推动新疆冬季旅游再上新台阶,将阿勒泰打造成全国乃至世界知名的冬季旅游目的地!


来源:未知   作者:华彩  编辑:
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