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阿勒泰大火!冬季营销斩获全国大奖!

2019-05-10 11:40

摘要:5月9日,美好生活体育旅游大会暨开化钱江源马拉松小镇开工盛典在浙江省开化县举行。 中华人民共和国文化和旅游部人事司司长汪志刚,浙江省衢州市人大常委会副主任、开化县委书记项瑞良,开化县委副书记、县长鲁霞光,开化县人大常委会主任张伟刚,开化县政协

  5月8-9日,由中国商务广告协会、国家广告研究院、中国传媒大学广告学院创办的IAI国际创享节暨第19届IAI国际广告奖颁奖典礼在中国传媒大学盛大举行,阿勒泰冬季旅游营销系列活动斩获全场大奖,取得了历史性突破。

  

 

  

 

  新疆冬季旅游实现新跨越

  据了解,IAI国际广告奖是由中国商务广告协会、国家广告研究院、中国传媒大学广告学院联合主办的广告界权威奖项,经过19年的深耕发展,已经成为国内广告创意最高水平、实效营销最高水平及潮流趋势的风向标。

  本次IAI国际广告奖共收到海内外621家品牌企业报送的2693件作品及案例,金奖获奖比例不足2%,全场大奖入选概率仅为0.018%!在如此激烈的竞争中,“新疆阿勒泰冬季旅游IP专项”凭借出色的创意、精准的营销策略及良好的市场表现,打动了学界、业界评委,获评“创意营销类金奖”,并在现场比拼中,斩获本届大赛的最高荣誉——全场大奖。同时,针对新疆及阿勒泰冬季旅游推广的“治愈爱情渐冻人互联网营销推广”也获得了本届大赛的金奖。

  新疆阿勒泰是“中国雪都”和世界公认的“人类滑雪起源地”,为拉动阿勒泰冬季旅游的崛起,阿勒泰冬季旅游营销换道超车,借十三届新疆冬博会契机推出了冬季旅游IP“阿乐”,掀开了阿勒泰旅游乃至新疆旅游IP时代的序幕。

  根据自治区党委“1+3+3+改革开放”的工作总体部署,按照陈全国书记重要指示,“带动一批产业,以旅游业为牵引,建立融合发展机制,形成高质量发展的产业集群”、“打造一批品牌、打破一个瓶颈、树立一个形象、培育一批精品、形成一批线路、开发一批产品、带动一批产业”。坚定不移实施旅游兴疆战略,加快实现由旅游资源大区向旅游经济强区跨越。

  为贯彻自治区“旅游兴疆”战略,大力推动自治区和阿勒泰冬季旅游,落实阿勒泰“四区一带”旅游建设,在自治区党委、人民政府领导的关怀下,自治区文化和旅游厅、阿勒泰地区行署、黑龙江省援疆工作前方指挥部联合各地州、各级主管部门共同发力,于2018年11月-2019年4月推出了包括第十三届新疆冬季旅游产业交易博览会、新疆冬季冰雪旅游产品设计大赛、300人新疆冰雪旅游体验团、新疆阿勒泰冬季旅游IP专项、治愈爱情渐冻人互联网营销推广等丰富多样的系列营销活动,引爆新疆冬季旅游,实现旅游增长的历史跨越。

  据统计,2018 年 10 月 16 日至 2019 年 4 月 15 日阿勒泰地区共接待旅游人数 376.3 万人次,同比增长 60.9%;实现旅游总消费 36.9 亿元,同比增长 97.2%,均创历史最高纪录!中青旅联科执行总经理葛磊表示:“未来在阿勒泰,还会出现阿乐的邮局、阿乐的餐厅、阿乐的酒店、阿乐的嬉雪乐园,阿乐将是一个有生命的IP,不仅在营销上传达阿勒泰冬季的魅力,更将从产业上带动阿勒泰冰雪旅游产品的创新。”

  一个IP带火一座城

  2018年冬,由自治区文化和旅游厅、阿勒泰地区行署、黑龙江省援疆工作前方指挥部牵头,中青旅联科创意策划,共同推出了阿勒泰冬季旅游IP“雪怪阿乐”。

  

 

  “阿乐”从设计、人设到故事构建,都紧贴“阿勒泰特色”。

  

 

  “阿乐”从设计、个性到故事构建,都紧贴“阿勒泰特色”,其形象温暖治愈,个性天真乐观,无论年轻人、孩子还是老人,都能迅速建立好感。围绕该IP,阿勒泰在著名景区喀纳斯禾木村打造了阿乐主题冰雪精灵小镇,同时还开发文创周边,并通过漫画、视频短片、AR技术、朋友圈广告等互联网形式进行传播,让阿乐以更鲜活灵动的方式与人们建立情感连接,吸引更多喜爱阿乐的人们前往冬季的阿勒泰旅游。

  

 

  阿乐原创手绘漫画故事

  

 

  

 

  温馨的阿乐主题小屋,为游客带来沉浸式的童话体验

  开发的文创产品从公仔玩偶到文具用品,时尚配饰到创意家居不一而足……其意义也从旅游纪念延伸到生活方式构建,逐步深入人们的娱乐生活。

  

 

  

 

  

 

  

 

  

 

  

 

  

 

  此次专项活动总体传播覆盖量超1亿2千万人次,#雪怪阿乐带你游新疆#话题多次登上新浪微博热门话题榜旅游榜,激发了广大游客的出行热情。人民日报、央视新闻等重量级媒体纷纷进行了报道。

  

 

  营销内容应当赋能品牌,而最终落地产品。当阿乐形象逐渐深入人心后,联科联合去哪儿攻略打造了“梦幻禾木 遇见冰雪精灵小镇——雪怪阿乐带你冬游新疆”的专题推广页面,并与阿勒泰当地旅行社于飞猪平台联合推出了“ 阿乐带你玩转禾木冰雪精灵小镇5日游”的产品,将阿乐小屋参观、阿乐主题屋住宿等阿乐元素融入产品,于OTA平台进行售卖,打造了完整的营销闭环。

  

 

  新疆的冬季拥有极致的冰雪旅游资源,特别是阿勒泰地区不输任何一个国内外大热的冬季旅游目的地。

  本届IAI国际广告奖获奖,取得了行业和社会的认可,实现了口碑和效果双丰收。2018年,新疆冬季旅游在新疆维吾尔自治区文化和旅游厅、阿勒泰地区行署、黑龙江省援疆工作前方指挥部共同努力与推动下,在全国率先开启冬季旅游品牌营销新时代。

  2019年,新疆冬季旅游营销已经起航,计划将通过包括IP创新营销、互联网营销等整合营销的推广活动,用另辟蹊径的独特方式,唱响新疆冬季歌,推动新疆冬季旅游再上新台阶,将阿勒泰打造成全国乃至世界知名的冬季旅游目的地!

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