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南派华采堂谈主题乐园设计:需培养品质IP补足后劲
2019-08-09 17:25    国家旅游地理网

1989年,“锦绣中华”作为大陆第一家主题乐园正式落地,至今,国产主题乐园已走过30年的风雨。随着旅游经济的发展,各类主题乐园如雨后春笋般兴起,迎来了一个客流、投资的爆发期。但在前几年经历了迅猛发展后,国产主题乐园似乎已经开始显露疲态。

 

今年6月份,一年一度AECOM联合主题娱乐协会TEA共同推出的《2018全球主题乐园和博物馆报告》发布。报告显示,在单个乐园的排名中,除了上海迪士尼乐园排在第8位、长隆集团旗下的珠海长隆海洋王国排在第10位,其他乐园连前20位都排不上号。

“我国的主题乐园难以盈利主要是面临两个问题,一个是衍生品的销售力不强,一个是二次消费力过低。”国内一线文旅规划设计机构南派华采堂的资深规划师表示。

新三板智库吕文轩、方俊杰的研究数据印证了南派华采堂的观点,国内主题乐园门票收入占比在80%以上,衍生品及其他盈利渠道占比不到20%。中国的二次消费大概在25%,而国外则在60%以上。

据数据统计,全国338家主题乐园中,有25%是亏损状态,只有53%在盈利。对于主题乐园发展后劲不足的现象,南派华采堂表示,最大的原因在于国内IP的匮乏。迪士尼通过近百年的积淀,已拥有大量的原创故事为人们所熟知,可以说迪士尼自身就成了一个IP。反观国内,中国大多数主题乐园“大而不强”, 例如,华强方特除了王牌IP《熊出没》以外,旗下也再无其他爆款。

 

 

“除了自身内力不足以外,国外竞争的冲击也是一个重要的因素。”南派华采堂分析道,“除了迪士尼以外,环球影城和默林娱乐也将进入中国市场,在这巨大的竞争压力下,留给国内运营商的时间和机会真的不多了。”

那么,国内的主题乐园该如何在危机中把握机遇呢?南派华采堂给出了一些他们的建议:首先,是需要打造真正有品质的IP,这个不能心急,不能浮躁,真正受到欢迎的作品一定是真诚的走心的;其次,主题乐园务必要时常自我更新,不断给顾客带来新鲜感,才能提升二次游览的几率,例如欢乐谷保持着四年一更新的状态,这个速度当前也在不断加快;最后,还是要融入科技的力量,为游客带来难以忘怀的惊奇体验,做到真正的差异化。

南派华采堂表示,不论是规划设计公司,还是投资商运营商,都需要时刻保持学习的心态,对外充分吸收优秀案例的养分,对内深刻挖掘中华自有的传统文化,其实最好的IP故事也许就藏在我们博大精深的文化内核之中,期待我国涌现出更多有品质能盈利的主题乐园。


来源:未知   作者:李雨恒  编辑:
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