IP的“带货能力”有多强？这场非遗音乐文化唱游之旅告诉你答案！

非遗音乐文化，是各民族在一定时期、特定环境下创造出来的精神产物，是民族个性的烙印、智慧的结晶，是民族、社会，和国家要重点保护的文明财富。但目前，部分非遗音乐文化正在渐渐被年轻人遗忘，甚至消亡。非遗音乐文化的保护和传承变得刻不容缓，这也促使越来越多的品牌关注和支持非遗音乐文化保护，力求以新的形式助其焕发新活力。其中，新文创IP的运用尤为突出。

11月14日，作为“云南X腾讯 新文旅IP战略合作计划”落地项目之一，“ 唱游红河•梯田上的多声部”正式启动。此项目是由“游云南”联动全民K歌、QQ音乐，围绕“唱游云南”主题，通过“音乐+旅游”的跨界形式，以云南红河县本地的非遗音乐为载体，融合民俗、节庆、美食等一系列当地特色，进而打造一个云南非遗音乐文化特色线路和新文创IP，向大家展示云南红河县非遗音乐文化的魅力。

以唱游为名 聆听红河之美

云南红河县，哈尼族世代聚居的地方。

常言道：“一方水土养一方人，孕育一方文化”。云海之畔，层峦叠嶂之间，哈尼族充分发挥和“善于和大自然打交道”的“民族天赋”，开创了独特的红河哈尼梯田文化：开垦出世界文化遗产撒玛坝万亩梯田，哈尼族世代与梯田休戚与共，以田为家，伴田而唱，在此孕育出了国家级非遗哈尼多声部音乐。

此次，游云南和全民K歌，QQ音乐携手，以“音乐+文旅”的形式，结合云南红河县当地独特的音乐文化，并邀请全民K歌音乐人方景杰担任“2019年云南红河县非遗文化推广大使”，QQ音乐音乐人谢宇伦担任“2019年云南红河县非遗文化传唱人”，一起聆听红河之美。

（全民K歌 音乐人 方景杰）

（QQ音乐 音乐人 谢宇伦）

据了解，“唱游红河•梯田上的多声部”音乐之旅为期4天3晚，“2019年云南红河县非遗文化推广大使”方景杰牵手“游云南玩咖”，一同参加云上原生态音乐会，聆听哈尼族的歌声；探访百年建筑马帮古城，品尝侨乡十二味；“马背明珠”上万人乐作舞，共庆哈尼十月年。最后还将整个旅程浓缩成《唱游红河 梯田上的多声部》纪录片，于12月6日在全民K歌、游云南APP上线，让更多人通过纪录片了解和感受云南红河县非遗音乐文化的魅力。

与此同时，由“2019年云南红河县非遗文化传唱人”谢宇伦亲自创作和献唱的红河县文旅推广歌曲《云上撒玛坝》也于12月6日在全民K歌、QQ音乐上线，通过音乐元素和传统文化IP融合演绎，以数字化创新方式助力传统文化焕发新活力，一曲唱尽云南红河县之美。

  以乐带游 音乐赋能旅游

游云南、全民K歌和QQ音乐通过“音乐＋旅游”的品牌跨界形式，把音乐和旅游这两者紧密结合起来，融入视、听、唱、跳和奏等多种体验，赋予旅游“音乐生命”，生动传递云南红河县非遗音乐文化的魅力，同时也实现了多方共赢的局面。

对受众来说，通过参与全民Ｋ歌、ＱＱ音乐平台上发起的体验官招募活动，和音乐人们共赴“唱游红河•梯田上的多声部”的奇幻音乐之旅，在领略云南红河县的自然风采和人文风光的之余，更能近距离了解这座城浓厚的文化底蕴，深度感受到非遗音乐文化的非凡魅力。

对云南红河县而言，得益于“云南X腾讯 新文旅IP战略合作计划”，让更多人认识和记住了红河这个地方，提高了城市的知名度；使得当地的非遗音乐文化能借助数字化的创新方式，绽放独特的魅力，闻名海外。同时，也可以让更多人意识到保护非遗音乐文化的重要性。

而对游云南APP来说，通过为外地游客和本地居民及时提供有价值的云南旅游服务内容，让大家可以“一部手机游云南”自在出行，发现更多面的云南，实现了以“智慧旅游+新文创”的模式，促进云南旅游转型升级的目标。

此次，游云南和全民K歌、QQ音乐联动合作，把新文创思维和城市旅游产业巧妙联系起来，在推广云南红河县非遗音乐文化的同时，更助力云南实现“云南只有一个景区，这个景区就叫云南”的发展理念，是一次全新的旅游宣传方式。

未来，让我们一起期待游云南和全民K歌、QQ音乐有进一步的跨界合作，为云南的旅游发展作出更大的贡献。