玩转国潮 锦江酒店（中国区）旗下新锐品牌原拓即将发布

当下国潮势热，拥有高度文化自信的新一代国内消费者，热衷国货、国粹、国风等关于国字号的一切，乐于以国潮融入生活，表达自我与个性。在此背景下，锦江酒店（中国区）推出全新品牌——原拓，以国潮触发酒店全新势能。

原为初，拓为展；原拓，初心始原、拓创未来。原拓始于对国的热爱，敬于未来，致力以创新重启传统文化活力，与拥有年轻趣玩心态的旅行者一起玩转中国文化，开启潮流文化探索之旅。

经典×潮流

跳出简单符号化，以多元体验诠释新国潮

便捷与丰富的信息获取渠道，让新一代国内消费者拥有与生俱来的独立思考力与自主消费观，他们注重精神消费，更喜欢情感代入强的产品。据科尔尼发布报告，相比于海外品牌，新一代中国年轻人更认可本土品牌，尤其对头部品牌接受度越来越高。

锦江酒店（中国区）持续对核心消费人群进行研究挖掘，将正式推出以“青春焕新，国潮创酷”为品牌核心的多元化“国潮”体验酒店品牌——原拓酒店，致力跳出过往部分国潮企划的简单符号化，务求以本土为轴，通过主题空间营造、艺术介入、品牌跨界、快闪展览、文创开发、社群活动等手法重新演绎传统，让公众在原拓邂逅经典在地文化的新趣风尚，获取个性化旅宿生活方式。

回忆×新趣

颠覆固有文化认知，以空间重塑在地人文元素

原拓把酒店空间看作在地文化再表达的特别媒介，每一家门店致力将所在城市的不同特色，融入空间设计灵感。未来，只要踏入原拓大门，即能迅速开启一段与在地文化亲密接触的趣味体验。

踏入广府文化主题的原拓酒店，感受来自广州80、90年代半开放式生活社区的大堂设计灵感。原拓通过空间的创新重构，再现过去老街区的温馨居住尺度，左邻右里人情，让来到这里的旅行者与本地街坊，重温闲适的生活态度，感受人与人之间的连接。

在原拓酒店每一个角落，都能找到基于所在城市的地道细节，好玩又古老的特色口头禅，以霓虹灯形式呈现于墙面；最地道的老字号，复刻招牌重新呈现；在时光隧道概念的通道里，老式磁带陈列讲述过去的流行文化；餐厅里点心车与嵌入餐厅墙面的老茶罐默默提醒老饕们，别忘了尝一尝创新演绎的本地特色美食。

在这里，复古花砖、卷闸门等怀旧文化元素，与充满时尚感的吊顶水纹镜面、红绿蓝为主色调的年轻品牌视觉同时呈现，融汇过去与当下，颠覆公众对传统的固有认知，以空间重塑在地人文。

在客房空间，原拓在坚持打造舒适、友好的居住体验基础上，继续诠释「青春焕新、国潮创酷」的品牌在地表达。绿色手工砖、喜字搪瓷台盆……本地老街坊家中的日常用物，为入住时光带来妙趣的穿越感，而房间内骰子、抱枕和飞行棋盘，则为宾客带来一段重温八零九零年代游戏的快乐休憩时光。

另外，原拓酒店目标成为一个持续生长、持续为公众提供新鲜感的城市公共空间，未来，原拓将发起一系列艺术文化计划，连接公众、艺术家与创意文化机构，呈现原汁原味、与众不同的当地魅力。

LOCAL×旅行者

不止于酒店，打造年轻人聚集的多元社区

除在酒店设计上大胆创新外，原拓致力通过社群运营，真正融入本地街区，打造本地年轻人与旅行者聚集交流的多元社区。

只要抵达不同城市的原拓酒店，就有机会参与原拓发起的艺术创作召集令，以独创“创艺墙”连接当地艺术家与旅行者；办理入住时，玩一把 “盲盒惊喜捕捉机”，随机获取新奇IP跨界潮物，让好运为旅途增添乐趣；在兼具潮酷设计感和多元化娱乐体验的Loft聚友房，让好友欢聚，尽享乐趣；还可以亲手书写一张国潮明信片、抒发旅途感想，寄送给亲朋好友或未来的自己；而原拓的美食侦探们已搜索到最正宗的当地美馔，注入奇思妙想，只等时髦吃货前来大快朵颐；另外，原拓还将继承并传播中国文化和创意，让宾客体验非遗手工创作的乐趣……

历史×创新

凭借雄厚品牌背景 原拓将强势出圈

原拓品牌隶属于锦江酒店（中国区），由锦江酒店（中国区）联手锦江全球创新中心（GIC）协作孵化，旨在打造极具中国文化特色的多元化“国潮”体验酒店产品。

锦江集团拥有85年历史，文化底蕴深厚，在成为世界一流酒店集团的愿景激励下，目前规模已位居全球第二、亚洲第一。在新一周期的发展中，锦江不仅在规模上不断突破，还将在创新能力上证明自己。作为锦江未来增长的创新引擎，锦江全球创新中心（GIC）洞悉行业百态、经过大量市场和消费者调研、结合集团内部需求和市场趋势，完成一系列创新系统工程：设计创新可行的商业模式；完成选材采购，落地实体样板间，并进行概念验证……其中，原拓品牌就凝聚了GIC的创新动力，植入GIC研发新举，如品牌概念与设计的开发创新、顺应后疫情市场需求而生的“纯净客房”产品升级等，由此定义真正安全乐享的旅途概念，通过创新升级来赢得投资者和消费者的信任与青睐。

原拓酒店，以多维手法创新演绎中国传统文化，焕新城市在地人文及风尚元素。目前，原拓样板房已打造完成，坐落于上海市龙漕路锦江创新中心。据悉，原拓品牌将于近日举办盛大的新品牌发布盛典，依托锦江大平台、打造国潮新概念酒店的原拓品牌将在现场制造怎样的惊喜体验，请保持关注，届时可一探究竟。

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关于锦江酒店（中国区）

锦江酒店（中国区）于2020年5月成立，设立上海、深圳双总部。

锦江酒店（中国区）是锦江国际集团“深耕国内、全球布局、跨国经营”的全球品牌战略重要布局，将聚焦“有限服务型酒店”细分领域，主营锦江国际集团在中国市场的中高端及轻中端酒店产业。

锦江酒店（中国区）正式成立后，明确了中国区的战略定位、产业布局和发展目标，实现了锦江都城、铂涛、维也纳等酒店品牌公司从经营管理层融合、前端品牌业务BU体系、后端中后台业务支撑系列组织架构自上而下的充分融合，形成上海、深圳两城三地的办公模式。

融合过程中，锦江酒店（中国区）坚持“基因不变、后台整合、优势互补、共同发展”16字方针，前端业务围绕上海总部、深圳一部、深圳二部三大业务区域进行，保持各品牌基因不变，充分发挥品牌的特点和优势，实现品牌之间竞赛。后端中后台推进运营支撑、业务发展、品牌赋能、财务共享、人力共享、IT整合、以及供应链等协同与整合，以精简、精干、高效方式，加快打造全球领先酒店管理公司，实现中国区从资源匹配、管理优化、业务协同等方面高质量、高效率、高效益的发展。

截至2020年5月底，锦江酒店（中国区）旗下品牌酒店规模数近12000家，约125万间客房，覆盖全国31个省（直辖市、自治区）470多个城市，拥有1.6亿会员。锦江酒店（中国区）将积极贯彻锦江国际集团的发展战略，预计在2023年，锦江酒店（中国区）旗下各品牌酒店规模数将突破22000家，约235万间客房。

中国区还将共享锦江国际“一中心三平台”（全球创新中心GIC、全球酒店共享服务平台WeHotel、全球采购共享服务平台GPP、全球财务共享服务平台）中台优势，实现业务整合、管理整合、架构整合，保障经营利润增长。

关于原拓 Y.TUO

原为初，是原本的样子; 拓为展，开拓开辟未来的潮流。原拓:初心始原、拓创未来!

原拓始于初心，始于对国的热爱，始于对家的依恋，始于对美好的憧憬；原拓敬于未来，敬于经典中国文化的创新，敬于城市人文风尚的焕新，敬于中国年轻一代勇于表达的自信。

青春焕新，国潮创酷 —— 原拓旨在打造本土市场极具中国文化特色的多元化“国潮”体验酒店，以多维手法创新演绎中国传统文化，焕新城市在地人文及风尚元素，为崇尚“中国创造、中国潮流”的千禧一代及拥有年轻趣玩心态的旅行者打造一个多彩、新潮且乐趣十足的共享生活空间，满足他们探索本地文化、自我表达、共创社群的个性化旅宿新需求。