腾讯舒展：数字技术助力城市、遗址、人三者和谐共生

11月20日,由国家考古遗址公园联盟秘书处、中国文化遗产研究院、深圳市腾讯计算机系统有限公司联合主办的第二届国家考古遗址公园文化艺术周暨第十届国家考古遗址公园联盟联席会开幕式在广东省江门市台山市举办。随着信息技术和文化旅游产业相融合、国家文化产业数字战略背景下,数字技术助力大遗址保护和文旅产业数字化成为本届大会的热点话题。

腾讯研究院副院长、腾讯文旅产业研究院院长舒展在开幕式上进行致辞,他表示,数字技术正在从广度、深度和精度,全面的渗透文化和旅游行业,也推动着大遗址保护的技术革新、园区管理手段、运营模式的不断创新和进化。数字技术通过连接城市、遗址和人,助力三者的和谐共生。

腾讯研究院副院长、腾讯文旅产业研究院院长舒展

舒展表示,数据将成为文旅行业的关键资产,也将成为遗址保护的重要要素。对于大遗址保护来说,建立遗址公园的“数字档案”,推动文化遗产的“数据保护”,将逐渐成为其可持续发展的关键。

另一方面,新时期的遗址公园保护,需要更智慧化的管理和更精细化的运营。一方面要保证文物安全、考古先行,另一方面,也要积极投入到运营管理中,推动产业的发展和升级。

同时,舒展指出,要以“科技+文化”推动“文博IP活化与创新”。 数字技术实现文物资源线上化,通过“科技+文化”路径推动文创和IP的开发,可以实现数字资源的二次活化,助推新时期文化遗产的数字化保护与传承,打造成具有广泛影响力的中国文化符号,向世界讲好中国故事。

以下为舒展演讲全文:

大家好,我是腾讯舒展。

很高兴能来到台山,参与今天的开幕式。作为“海上丝绸之路”的重要节点、“中国第一侨乡”,台山市有着深厚的历史文化底蕴。台山海丝史迹考古遗址公园,是海丝文化、广府文化的缩影,是国家考古遗址公园立项名单中极富代表性的综合型考古遗址。

距离国家文物局正式提出国家考古遗址公园的理念已有十多年,这一阶段,大遗址保护取得了阶段性的成果,有效实现了文物保护、生态修复、城乡发展、民生改善的相互协调,展现出前所未有的活力和生命力,为国际文化遗产保护领域提供了中国范式和中国经验。

在这个过程中,我们看到数字技术正在从广度、深度和精度,全面的渗透和影响着文旅行业,也推动着大遗址保护的技术革新,园区管理手段、运营模式的进化。

特别是今年疫情的催化,加速推进了整个中国数字化进程。在这场危机面前,人类面对问题挑战体现出来了无穷的创造性,以及利用工具的先进性和活力,也涌现出很多大遗址保护的创新模式。

在《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中,明确提出实施文化产业数字战略,推动文化和旅游的融合发展,助推文化强国建设,向世界讲好中国故事。这一切和我们今天要探讨的问题息息相关,我们也希望在这样的新时代战略背景下,分享一些腾讯对于新时期大遗址保护、文旅行业数字化升级的思考。

首先,随着AI、云计算、虚拟技术、区块链等新一代信息技术与文化产业的融合,数据成为文旅行业的关键资产,也成为遗址保护的重要要素。

数字技术推动文物资源的线上化,将物理世界相对脆弱的文化遗产转换为可共享、可再生的数字形态,实现文化遗产的再现和复原。对于大遗址保护来说,建立遗址公园的“数字档案”,推动文化遗产的“数据保护”,也逐渐成为其可持续发展的关键。

2018年,拉丁美洲最大的自然历史博物馆巴西国家博物馆发生火灾,馆藏的2000万件文物中,90%被大火焚毁。火灾发生后,腾讯参与到巴西国家博物馆的重建工作中,通过“博物官”小程序,双方共同打造了“数字巴西国家博物馆”,让巴西国博“从灰烬中重建”。

VR、AR、全景等数字技术已经被很多文博单位广泛运用。我们通过三维数据的采集,和甘肃博物馆在线上复现铜奔马和甘肃彩陶;通过“博物官数字文博开放平台”,我们助力各省打造省域博物馆集群,把博物馆搬上“云端”。

其次,新时期的遗址公园保护,需要更智慧化的管理和更精细化的运营。

考古遗址公园的保护,一方面要保证文物安全、考古先行,另一方面,我们也要积极投入到运营管理中,推动产业的发展和升级,这样才能真正助推大遗址公园保护可持续发展。

在这个过程中,数字技术可以更好的助力园区的高效管理和运营。

比如通过位置大数据,园区可以多维分析了解客户,勾画游客画像,进行客源分析等辅助决策,实现精准营销;区块链能够对文物遗产进行相应的确权,助推整体的开发和延伸;很多园区已经开始运用人脸识别技术,实现“刷脸入园”。

这些数字化技术和工具,在助力遗址园区智慧化管理的同时,也扮演着人与文化遗址的“连接器”。

今年,我们和秦始皇帝陵博物院打造了一个“数字秦陵”小程序。就是通过小程序轻应用,聚合景区海量在线服务,实现智慧导览,游客一部手机便可以玩转景区。而景区侧可以在管理平台进行智慧化管理,推动景区的高效运营。

除了提升线下观览体验,数字工具还可以打破时间和空间限制,让遗址文化以更轻的形态“飞入寻常百姓家”。

莫高窟景区在疫情期间暂停开放,我们第一时间和敦煌研究院共同推出“云游敦煌”小程序上线,两个月时间,1200万人次在家“云游”敦煌,为探索“智慧文旅”打开新的维度和空间,推动文化遗产保护。2017年,我们就和秦始皇帝陵博物院尝试了一次闭馆直播,虽然是三年前,当时同时在线观看的用户已经超过了150万人次。

通过数字化的技术,我们的边界被不断扩展。中国人对自己的文化有非常深的感情,希望去深入了解和学习,只是我们的渠道、手段要不断更新。

最后,“科技+文化”推动“文博IP活化与创新”,实现价值传播和文化普惠。

数字技术实现文物资源线上化,我们也希望把这些宝贵的数字资源二次活化,通过“科技+文化”路径推动文创和IP的开发,再次激活这些数字资源。

2018年,腾讯正式提出“新文创”战略,希望构建新时代下以IP构建为核心的文化生产方式,关注IP的文化价值构建,通过数字技术实现IP塑造的方式升级,助推整个文化产业的数字升级。

腾讯和故宫博物院已经有4年的合作,合作内容延续到智慧营销传播推广、文创产品研发、创新型大赛、智能化导览,共建科学实验室等多方面。基于IP合作,我们在游戏、音乐、动漫、QQ表情包、文创等领域结合做了许多创新实践,例如其中QQ音乐策划的“古画会唱歌”音乐创新大赛,就是以音乐为载体来呈现故宫的古画。

大遗址保护是历史文化名城面临的共同课题,需要整个行业的共同努力,数字技术通过连接城市、遗址和人,助力三者的和谐共生。

腾讯希望秉持“科技向善”的使命愿景,做考古遗址公园的“数字助手”和“数字工匠”,和行业一同助推新时期文化遗产的数字化保护与传承,讲好中国故事,谢谢大家!