“智力运动+康旅”，助力海南打造国际康养旅游岛！

前言

随着近十年来中国经济持续高速增长，旅游业发展迅猛，中国旅游市场规模极速增长，2018年全年国内旅游收入已经突破5万亿元，同比增长15.90%，旅游业已成为我国国民经济的重要组成部分。

经济的高速增长也催生出数量庞大的中产阶层、升级的消费需求与消费动机，与大众普遍追求健康的共识一起，汇聚成复合的“旅游+康养”消费新趋势，其特点是：依托良好的自然生态环境、人文活动环境等资源条件，结合旅游观光、休闲度假、运动康体、医疗保健等形式融合发展，满足新生代消费者多样化的需求。

鉴于我国海量的智力运动用户群体，“智力运动+康旅”新业态开始产生，并以一种创新模式推动产业间的融合与发展。

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智力运动与康旅的内在联系

“智力运动+旅游”蓝海无限

作为旅游和体育深度融合的新兴产业，智力运动旅游以智力运动为核心，以参赛体验、现场观赛及参观游览一体化为主要形式，以满足智力运动体验、健康旅游、休闲娱乐为目的。随着消费升级，旅游正从传统的观赏性旅游向体验型旅游发展，智力运动旅游逐步成为大众旅游的个性选择项目，也使得智力运动旅游逐渐在体育旅游中占据更大的市场份额。

事实上，体育旅游具备了相当的市场潜力。根据腾讯网数据，目前我国体育旅游占旅游市场比重仅约5%，而世界平均水平达15%，发达国家比重高达25%，目前我国体育旅游还处于较空白阶段，但也意味着市场需求空间将会持续扩大。而随着我国智力体育运动在大众生活中的普及和推广，产业化规模不断增长，智力运动也必将迎来井喷式的发展机遇。

机遇与挑战并存，智力运动旅游产业发展任重而道远。

“智力运动+康养”大有作为

“身体健康、心情愉快、生有所养、老有所乐”，健康已经成为国民最为普遍的追求。2016年10月“健康中国2030康养规划纲要”落地，鼓励地方开展康养产业建设。同时，《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》中提出，以健身休闲重点运动项目和产业示范基地等为依托，鼓励地方积极培育一批以健身休闲为特色的服务贸易示范区。在国家战略的推动下，多业态的康养产业开始蓬勃发展，成为继互联网产业之后21世纪最有发展前景的新兴产业之一。

在政策支撑、人口老龄化带来需求、健康意识提升刺激消费等多重利好因素的推动下，我国大健康产业迎来发展。据统计，2018年国内大健康产业总产值已超7万亿元，中商产业研究院预计，到2020年底，全国大健康产业市场规模将达8.7万亿元。

喷薄而出的休闲健康养生需求，是智力运动康养生长的土壤。

随着智力运动产业化的春风，“智力运动+康养”正逐渐升温。拥有广大群众基础的智力运动，结合康养深度融合模式，必将创造一个智力运动康养“新视界”。

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时代需求，催生“智力运动+康旅”新兴市场

事实上，智力运动本是“大脑的体操”，是“身心健康”的保证，也是老少咸宜的保养方式。

智力运动在青少年群体备受欢迎。许多父母从孩子的少儿时期就注重孩子的智力开发，锤炼秉性，而智力运动教育培训则是父母是首选之一。围棋、象棋、国际象棋、机器人等智力运动不但能培养青少年的智商，更能锻炼他们的秉性，从而提高青少年的综合素质。如今，许多智力运动项目已在幼儿园和小学深深扎根，国家教委和体委也联合发文，提倡将围棋等智力运动项目作为素质教育课程引入中小学课堂。

智力运动不单为成年人提供休闲娱乐活动，同时能丰富生活，舒缓压力。围棋、象棋等智力运动项目逐渐成为了成年人生活中一种健康高雅品质生活的体现。在朋友社交、商务洽谈、休闲娱乐等多个场景下，智力运动带来的不仅是单纯的身心放松，智力博弈也让双方在对抗中斗智斗勇，加深友谊，促进更深层次的交流。

智力运动项目也是老年人的良友。我国自古有“善弈者长寿”之说。在进行智力运动时脑细胞频繁活动，长期进行脑力运动的老年人，大脑思维更活跃，患老年痴呆的可能性更小，寿命也更长，这在科学上已得到证实。同时智力运动能陶冶性情，让老年人的精神生活充实而有趣。由于众多棋友相会，增进交流，消除寂寞，使身心旷达舒畅。

可见，无论是青少年、成年人，还是老年群体，智力运动与各个年龄阶层的人群的健康息息相关。在快节奏、高压力的工作和生活环境下，疾病、亚健康等问题不断唤醒人们对休闲康养旅游的需求。而消费升级背景下，越来越多的消费者把目光投向优质、独特的旅游康养消费体验，对体育、休闲娱乐的多样化消费需求日益增长，从“吃住行”到“游购娱”，再到“运健学”。集竞技性、体验性和娱乐性于一体的智力运动康旅，便自然而然受到消费者的青睐。

现代康养、旅游和智力运动呈现出高度融合的状态，三者是浑然天成的交集，也是相得益彰的“铁三角”。

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政策落地，为“智力运动+康旅”铺平道路

近年来，海南不断得到国家宏观政策的大力支持，进入了发展的快车道，作为活力四射、充满滨海风情的城市，旅游、康养、运动等产业政策的加持，更使海南成为了国际旅游消费的新热点。

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在中央层面

 2018年4月14日，《中共中央国务院关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》发布，海南建设自由贸易试验区和贸易港，全面深化改革开放为海南体育旅游的发展带来了巨大的历史机遇。

 2019年5月中《国家生态文明试验区（海南）实施方案》发布，支持海南生态型景区和生态型旅游新业态新产品开发建设，构建以观光旅游为基础、休闲度假为重点、文体旅游和健康旅游为特色的生态旅游产业体系。

2019年9月17日《关于支持建设博鳌乐城国际医疗旅游先行区的实施方案》提出，将海南作为国务院审批的唯一国际医养旅游先行区，未来将打造成为医养结合的健康旅游岛。

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在地方层面

2016年年初发布的《海南省人民政府关于提升旅游产业发展质量与水平的若干意见》中提出，要高水平发展康养旅游及加强旅游与体育赛事融合。

2017年2月7日《海南省文化广电出版体育“十三五”发展规划》发布，支持海南创建体育旅游融合示范区、体育大健康融合示范区等，加快推进“体育+”，实现产业多元融合，推动体育及相关产业联动发展。

2018年9月27日，海南省旅游和文化体育厅正式成立，对体育和旅游的融合发展起到了互通互促的作用。

一系列政策的相继出台，为海南的智力运动和旅游康养产业发展奠定了基础，有了政策春风，势必催生“智力运动+康旅”产业融合更上新台阶。

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潮起海之南，智力运动产业发展的里程碑

根据国家体育总局关于《体育产业发展“十三五”规划》相关要求，2016年12月16日，中国智力运动产业基地落地中国海南澄迈的海南生态软件园。这是国家体育总局和海南省人民政府战略合作建设的国家级体育产业示范基地，是中国首个也是唯一一个国家级智力运动产业基地。

之所以选择海南

海南省是中国唯一的热带海岛省份，被称为世界上“少有的几块未被污染的净土”。海南不仅具有得天独厚的热带海岛自然风光，同时还具有悠久的历史文化。

同时，海南作为中国最年轻的省份和最大的经济特区，享有先行先试的特区优惠政策，生态一流，交通便利，是全国人民的四季花园，良好的生态环境，是海南发展智力运动体育的必然选择，也是重要条件。

之所以落地澄迈

“世界长寿之乡”澄迈县就是其下辖汉代三大古名邑之一。澄迈素有“青山绿水廿万顷，十里常逢百岁人”的美誉，2012年11月被国际人口老龄化长寿化专家委员会、联合国老龄研究所授予“世界长寿之乡”称号，成为国内首个“世界长寿之乡”。在海南论长寿之乡，澄迈，当仁不让！

澄迈有着属于自己的"长寿经"与"健康经"。悠久的人文历史、山青水秀的居住环境、清新自然的空气、社会经济的稳步发展和健全的社会保障体系为福寿之乡延年益寿奠定了扎实的基础，发展潜力前景可待，未来可期！

之所以进驻海南生态软件园

基地所在地海南生态软件园是“海南省文化产业重点项目和文化产业示范园区”，先后被被工信部、科技部等部委认定为“国家级新型工业化产业示范基地”“国家级科技企业孵化器”，同时也是作为海南“一岛一区两园”省级发展战略重要组成部分。园区根据“三生态”“四平台”“特色产业布局”发展思路，打造颇具特色的生态微城市。

坐拥海南生态软件园得天独厚的自然生态环境，中国智力运动产业基地在政策、政务、落地服务、设施配套等诸多方面享受着“优厚待遇”，在重点项目落地、行政审批绿色通道，政策先试先行、专项基金等产业发展核心方面得到了强有力的保障和配套支持。

基地规划面积达三十万平方米，分三期建设。目前，一期起步区办公载体已建成，办公楼、赛事研发中心、训练场馆等已投入使用，并成功主办了国家杯棋牌职业大师、中国大学生智力运动联赛等一系列具有广泛影响力的品牌赛事，二期、三期分别规划建设国际比赛场馆、国家队训练场馆、智力运动孵化基地、专家运动员配套公寓等，拟用五年全部完成投入使用。

在国家战略部署推动、相关利好政策支持下，中国智力运动产业基地将充分发挥海南区位政策优势，整合产业资源，促进智力运动产业融合发展，以“智力运动+康旅”为抓手助力打造海南国际旅游岛。

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时不待我，智力运动进入中国时间

国际智力运动联盟（IMSA）是智力运动项目在全世界普及推广的领导机构，作为具有国际地位的体育联盟组织，国际智力运动联盟自2005年成立以来，集合了400余个国家和地区的联盟，在全球拥有数亿个会员和参与者，共同推动着智力运动在国际上的发展。近年来，智力运动联盟通过举办世界级智力运动综合性运动会以推广智力运动在全球的发展。

2017年4月5日国家体育总局棋牌中心副主任、中国象棋协会主席陈泽兰在丹麦奥胡斯举行的国际智力运动联盟（IMSA）执委会会议上，全票当选国际智力运动联盟主席，这是中国人首次当选该国际体育组织主席。

与此同时，国际智力运动联盟总部也将从俄罗斯迁至中国，世界智力运动的赛事中心也开始逐步向中国转移，中国当之无愧地成为综合性智力运动赛事最为活跃的国家。

智力运动宣告进入中国时间！

中国智力运动借此东风，在围棋、象棋、国际象棋、国际跳棋、五子棋和桥牌的传统“五棋一牌”项目国际职业赛事中，取得了一系列耀眼的成绩，巩固了中国作为世界智力运动强国的地位。截止2019年，在智力运动中“五棋一牌”项目的国际比赛中，中国在共获得超过145项个人赛世界冠军，超过70个团体赛世界冠军。

在智力运动的趣味棋牌项目上，凭借着国内海量的群众市场基数，各种麻将、国际扑克、竞技二打一等趣味棋牌赛事如雨后春笋般涌现，在休闲娱乐市场中掀起一股强风，获取了亿级的用户参与和关注。智力运动的春天来临了。

为了引领和规范国内外趣味棋牌运动产业健康发展，实现智力竞技运动与上网服务行业的全面对接，推动行业转型升级，在中国互联网上网服务行业协会和中国智力运动产业基地的联合指导下，全国趣味棋牌标准化工作实施研讨会于2019年12月5日在江苏省泰州市中国智力运动（泰州）产业基地召开。会议邀请了相关主管部门以及业内多家优秀企业代表对《趣味棋牌竞技场馆运营服务规范》和《趣味棋牌竞技赛事组织与管理规范》两项团体标准的实施推广工作进行深入研讨，并随后正式发布。

2019年12月26日，中国互联网上网服务行业协会制订的《趣味棋牌竞技网络赛事组织与管理规范》（意见征求稿）则标志着智力运动趣味棋牌网络赛事开始纳入标准化和规范化发展和管理。各项政策的密集出台，标志着我国智力运动趣味棋牌市场正逐步纳入“健康、绿色、合规、合法”的快车道。

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赛事搭台，康旅唱戏

在国家政策支持和海南省旅游和文化广电体育厅的指导下，智力运动产业近年来在海南发展迅速。

同时，海南得天独厚的地理和环境优势为智力运动赛事孕育沃土，独具特色的人文环境与滨海风光为赛事的举办营造了良好氛围。近年来，中国智力运动产业基地主办的一系列全国性智力运动品牌赛事，如中国大学生智力运动联赛、国家杯棋牌职业大师赛、中国竞技麻将邀请赛等系列自主品牌赛事IP赛事，吸引了众多国内外的智力运动者参与，海南当地接待运动员、观众及亲属人数超过50万人次，直接或间接带动了旅游消费，成为了智力运动和康旅消费完美结合的范本。

伴随着中国成为世界智力运动的发展中心，结合海南各种优惠政策与先天优势，智力运动正面迎来前所未有的历史发展机遇。

海南建设自由贸易试验区、中国特色自由贸易港，愈加开放、国际化的海南呼唤更多现代、时尚的消费体验；打造国际旅游消费中心又为海南不断丰富旅游产品供给提出了更高要求。碧海蓝天、富氧绿地，海南靠着优质资源先天优势，利用现有平台，通过区域旅游统筹规划和资源共享的方式，将体育赛事资源与康旅资源相融合，实现“赛事搭台，康旅唱戏”，同时在文旅融合发展的大势之下，必定会让美丽琼岛“智力运动+康旅”释放市场潜力并产生巨大的社会效益。

结束语

随着智力体育产业进入蓬勃发展期，“智力运动+康旅”的融合成为了解决消费需求和资本市场运作的新动能。在国家和地方政策红利和海量市场需求的双轮驱动下，搭上海南自由贸易港和国际旅游岛建设的时代快车，“智力运动+康养”的新兴业态必然开启一片蓝海，与业界共同开创健康中国智力运动产业发展的新局面。
      来源：智力体育竞技