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丽怡酒店再交答卷:中国签约超70家 全球开业500家

2021-11-30 15:36

摘要:继2021年第三季度签约近20家后,第四季度丽怡酒店持续强势拓展之势,在上海、深圳、广东、广西、四川等地接连布局。

继2021年第三季度签约近20家后,第四季度丽怡酒店持续强势拓展之势,在上海、深圳、广东、广西、四川等地接连布局。截至11月中旬,不到两年的时间里,丽怡酒店在华签约数突破70家,全球开业门店突破500家。

丽怡酒店创立于1987年,是丽笙酒店集团旗下的国际中端酒店品牌,隶属于全球排名第二的酒店集团——锦江国际集团。2018年11月,锦江国际集团收购丽笙酒店集团。2019年底,依托锦江酒店(中国区)和丽笙酒店集团两大平台,丽怡酒店正式进入中国,开启本土化进程。 

进入中国后,丽怡酒店重新梳理了品牌定位。将原本国外以度假为主的品牌理念更新为以商旅为主,更加贴近中国的酒店行业市场。同时革新的,还有其现代、轻奢的酒店设计风格,联合丽笙酒店集团国际设计师团队和锦江全球创新中心GIC共同打造,将功能主义和装饰艺术融为一体,生动地诠释了国际设计师酒店的强大内核。

商业模式方面,丽怡酒店瞄准存量酒店市场,以灵活的改造模式和设计基因赋能国内单体酒店。毛坯单房综合造价低至8万元/间的造价,直接比肩经济型酒店。但呈现出的客房效果和档次,却足以媲美12-15万元/间造价的中高端酒店品牌。此外,还推出轻改、中改、重改等不同模式,满足国内单体酒店投资人的不同需求。

除了强大的产品优势,丽怡酒店的运营业绩也不容小觑。今年11月,国内秋冬疫情形势反复,但丽怡酒店的业绩却仍旧稳扎稳打。截至11月29日,丽怡酒店当月综合出租率超80%的门店占比达45%。来自锦江酒店APP官网渠道的预订客源占比达30%。

在产品、运营、品牌的“三重加持”下,虽然受到疫情影响,但丽怡酒店的签约速度非常迅猛。2021年初,丽怡酒店布点超30城,在一线到五线城市全面开花,夯实全国版图。目前,丽怡酒店在华签约数已突破70家,全球门店规模超550家(已开业500家),成为行业中极具投资价值潜力的国际中端酒店品牌。

作为丽笙酒店集团旗下拥有门店数量最多的品牌,丽怡酒店占据丽笙酒店集团全球门店规模数三分之一以上。不仅是丽笙酒店集团的规模发展先锋,未来也会成为锦江酒店(中国区)的核心优势品牌。未来三年,丽怡酒店树立了签约超过500家的宏图愿景,将持续保持黑马速度,为中国酒店投资和行业升级贡献力量。

责任编辑:李雨恒

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