超36万人参加的“超级大展”，引领家具产业攀越新高峰

3月底的广州已经有了接近夏季的高温，而不断上升的不只有温度，还有全球各地奔赴广州参展的热情，在近期蓬勃发展的广州会展业中，最令人瞩目的莫过于第53届中国（广州）国际家具博览会的成功举办。据了解，作为全球顶尖、亚洲最强的行业标杆展会，为期8天的广州家具展吸引了来自178个国家和地区的专业观众363449人，较2019年增长22.06%，其中海外观众51205人，较2019年增长43.11%，创历史新高，而其汇聚的国内外近4700家各类全球顶尖家具品牌也彰显了中国家具市场正在进行一场成功的“升级革命”。

▲图注：第53届中国（广州）国际家具博览会

1、一场“家具革命”

中国现代家具产业正式起步于二十世纪八十年代初，得益于庞大的人口基数、中国经济的快速增长、居民收入水平的提高和消费观念的培养以及全球家具生产重心持续向发展中国家尤其是中国转移，中国现代家具业通过吸纳国际经验，在技术工艺、产品品质、设计研发实力、销售规模以及经济效益上得到了全面的提升，中国家具产业的应用范围也开始向商用空间扩大，包括酒店、商场、公等场景，截至2023年10月，中国规模以上家具制造企业营收5127.9亿元，前瞻研究院预计2023年家具企业营收达到7090.4亿元。

如今，伴随着消费需求的迭代、商用空间需求的变化以及科学技术的发展，中国家具市场正在迎来新一轮革命，其主要包括以下三个方面：一是设计革命。消费者审美观念的不断提升和多元化推动了家具产业的设计变革，除了传统的简约风格以外，行业也出现了更多富有创意和个性化的设计风格，比如复古风、国潮风、现代艺术风等。

创新材料、新型结构和色彩搭配可以打造出独具特色的家居产品，既满足了功能需求，也展现了艺术性和观赏性。

二是技术革命。受科学技术持续发展的影响，家具产业也进入升级大年，其一方面表现为产品形态的智能化，比如智能床品、智能沙发、智能桌椅等智能家居；

另一方面则表现为生产过程的智能化和自动化，从智能家居到虚拟现实技术的应用，家具制造业正在迎来数字化转型的浪潮，不仅生产效率和产品质量进一步提升，同时也为消费者带来更加智能化、个性化的使用体验。

三是应用革命。随着人们生活方式和消费习惯的变化，家具的应用环境也在不断演变，从传统的家庭场景到更加多元化的商业空间，消费者对家具都有了更高的要求。举个简单的例子，在过去的酒店场景中，消费者只关注住宿、饮食等基本功能，但当下的消费者同样要求在酒店的家具使用上拥有个性化的使用体验。

与此同时，家具应用范围的扩大也要求其必须考虑环保、可持续性等方面的要求，以满足不同场景下的使用需求和审美追求。

可以看到，在新的消费需求和市场需求下，家具企业也需要回应这一大变革的时代命题，而第53届中国（广州）国际家具博览会正是回应这一命题的完美答卷，其展现了当下家具企业在新潮设计、创新技术以及多元应用上的亮眼表现，为中国家具市场的高质量发展建立了一座新的标杆。

2、推动产业加速度的广州家具展

回到中国家博会本身来看，作为家居产业高质量发展的推动者，其开展50届以来，早已成为中国家具产业内销与外贸“双循环”的世界名片，同时也成为助力产业加速的重要引擎。今年举办的第53届中国家博会（广州）同样如此，其于3月18—21日举办的民用家具展以及3月28日—31日举办的办公商用展和设备配料展汇聚了全球超过4700家企业，超过85万平方米的展览规模更是得到展商和行业的多方关注。

迈点研究发现，中国家博会（广州）之所以能够成为行业领先的家具大展，是因为其拥有丰富的展会内核：

内核之一，更细分的品类呈现。事实上，伴随着中国家具市场的成熟和发展，家具产业的细分程度也在不断提升，原先的产品分类已经无法满足市场需求，从而诞生了从空间场景到细节单品的各类家具品牌，而中国家博会（广州）更是将这一细分趋势展现得淋漓尽致。

据了解，中国家博会是全球唯一以全题材全产业链为鲜明特色的大家居博览会，涵盖了民用家具、饰品家纺、户外家居、办公环境及商用空间、设备配料等全产业上下游题材。

而对细分品类的挖掘也体现在不同展会的布局上，以民用家具展为例，其除了原有的品类分区，今年还打造了户外家居展区、饰品家纺展区等，为行业打造了一场围绕家居产业的全域盛宴。

内核之二，更新潮的单品曝光。从定位上来看，中国家博会（广州）一直是一场集新设计、新消费、新思潮为一体的年度创意家具展，不少家具企业更是携最新产品亮相，不仅为产品带来更多曝光机会，也为品牌塑造更多的创新价值。而在本届中国家博会（广州）上，更是新品频出，比如办公家具品牌景泰家具推出传祺系列新品，其采用了跨界联动的设计手法，将兰博基尼等跑车造型与办公家具相结合，打造了具有现代主义美学的家具单品。

▲图注：京泰-传祺系列产品

圣奥科技则围绕可持续的品牌发展理念，推出了以哈孚座椅为代表的环保健康座椅系列和以昂瑞为代表的未来科技感智慧家具系列；

▲图注：圣奥-哈孚空气坐感健康椅

惠州市百城家具有限公司旗下品牌Demora从国际化的视角出发，以设计为名，兼顾意式生活美学和舒适度，推出DORIC多立克系列；美萃家居则凭借超前的视角和创新设计基因，推出了MEXTRA组合沙发、茶几等，用灵活组合的模块化体验，满足不同空间的多种形态的自由切换。

▲图注：美萃家居-MEXTRA组合沙发

内核之三，更前沿的技术展示。家具产业的变革源于技术创新，对技术的迭代和追求推动了家具产业的高质量发展，这在中国家博会（广州）上有了更为直观的展示。比如荣获了国家级制造业单项冠军企业的捷昌驱动，其作为全球领先的智能电动升降桌系统供应商，在展会上推出新一代Smart智能升降系统解决方案，不仅在硬件层面具备行业领先的性能参数，同时在软件层面实现了与物联网的深度结合。其联合北欧设计师打造的Karma Essence斜腿升降桌，搭载行业领先的遇阻回退安全技术，独创黄金角度倾斜桌腿结构设计，同时可接入主流云平台，实现智能物联。

▲图注：捷昌-Karma Essence斜腿升降桌

而全球装饰纸龙头企业德国夏特集团战略投资的合资公司摩泰金属科技有限公司一直专注于全球高端饰面板磨具钢板研发，其打造的CMF美学中心拥有定制化的落地技术，可以将设计的花色打造成实体成品，逐渐成为行业内CMF解决方案的快速落地中心。

▲图注：摩泰金属科技有限公司

又如佛山市天斯五金有限公司，其作为一家集研发、制造、销售于一体的现代化智造高新企业，拥有丰富的行业经验和创新研发能力，其在中国家博会（广州）带来的全新产品不仅拥有铰链、滑轨的发明专利，还能够适用于各类开门、关门场景，具有极强的市场竞争力。

▲图注：佛山市天斯五金有限公司

内核之四，更深度的交流环境。进入中国家博会（广州）的现场可以看到，不仅有各类展商组成的丰富空间，还有随处可见的超级“秀场”。据了解，本届中国家博会（广州）联合诸多专业策展人、著名设计师、资深媒体人，围绕趋势发布、设计展示等方向举办了15个主题特展以及上百场会议论坛，同时现场还设有“设交声量场”“经英论道场”“跨境英雄汇”，以及“产业首秀场”四大系列专题活动，为大家居行业搭建高效的交流平台。

而除了现场的深度交流和思维碰撞，中国家博会（广州）还打通了贸易销售的渠道，展会期间打造的线下巡馆选品及采购对接会为家具企业拓展全球商机。

3、“超级大展”引领的产业方向

不同于小型的行业活动或峰会，展会举办周期更长，且承载的内容体量更大，可以容纳各类品牌、各类需求以及各类观点的相互交融，由此才能够形成真正具有行业影响力的展会，中国家博会（广州）正是这样一个“超级大展”，其不仅是家具产业旺盛发展的具象呈现，也为行业的发展指明了新的发展方向，迈点总结为以下三点：

其一是需求导向。

从行业的角度来看，中国家博会（广州）不仅具有家具行业的垂直专业性，为各大家具企业提供了产品展示和沟通的平台，满足了其品牌曝光的发展需求，同时还极具包容性，如酒店、办公空间等商用空间企业也可以在展会中找到合作机会。中国家博会（广州）秉持着行业交融，产业互文的心态，进一步拓宽家具企业的应用范围，助力产业规模持续扩大。而从产品角度来看，中国家博会（广州）拥有相当清晰的消费需求思维。其深入分析家具产业在不同消费群体之间的应用场景，如年轻人、儿童、老年人、女性群体、残疾人群体等，并为不同群体导向不同的家具企业，在这一趋势下，家具品牌开始探索不同类型的产品研发。

以适老化家居为例，喜临门推出了老年智能关怀床垫、麒盛科技推出智能床产品、世道养老则携三功能适老化电动床点那等多款适老化产品亮相等，均是为老龄化趋势下老年人的需求而打造的产品。

▲图注：世道—适老化电动床

而为了推动儿童设计的创新和发展，中国家博会（广州）现场举办2024萤火虫博物馆，为儿童设计领域注入新的活力和创意。可以看到，这些趋势伴随着中国家博会（广州）的成功举办，正在被行业大众所熟识。

其二是品质筑基。2022年8月，工信部、住建部、商务部办公厅、市场监管总局办公厅联合发布关于印发推进家居产业高质量发展行动方案的通知，方案指出要以高质量供给促进家居品牌品质消费。从某种程度上说，对品质的要求不仅是产业高质量发展的要求，也是企业向专精特新发展的重要基石，在中国家博会（广州）上，对品质的关注更是成为不断强化的品牌共识，这从中国家博会（广州）的参展商组成上可见一斑。

据悉，本届中国家博会（广州）汇聚了来自全球各地的家居大牌，既有引领潮流的高品质产品，如意大利潮流家具品牌Egoitaliano凭借创新、色彩丰富、100%意大利制造的沙发、扶手椅和家具系列吸引了诸多关注，其旗下标志性产品——NEFELE云朵沙发还荣获了本次展会华钻奖至尊奖。

▲图注：Egoitaliano-NEFELE云朵沙发

同时，展会上还汇聚了众多拥有丰富经验的专精特新企业阵容，这些品牌的共同特点在于均拥有丰富的市场经验和高品质的产品特性，由此才能在激烈的市场竞争中行至今日。

其三是创新突围。对于家具企业来说，在需求导向下定方向，在高品质要求下做产品，最后要用创新思维进行设计迭代和产品研发，打造更有开拓性的产品，才能在行业中立于不败之地，中国家博会（广州）中也彰显了创新的特性。

这一创新特性有多种表现形式，比如在对可持续理念的探索上，作为办公家具行业的头部企业，圣奥以“零森见鹿”为主题首创可回收展位——展馆主体采用榫卯结构搭建，减少胶水和钉子的使用；展馆的外观硬装材料使用工厂现有的木托；竹子等绿色植物带土壤展示，展会结束后可重新移栽；软装则来自圣奥科创园展厅，参展后继续使用。

▲图注：圣奥展位

又如对智能体验产品的创新，泰普尔推出的新型智能床可以链接手机APP，实时睡眠监测，个性化睡眠洞察。乐歌打造的智能会议舱，将智能升降技术应用于协作会议舱，打造高效的办公环境等。

▲图注：乐歌-智能会议舱

4、写在最后

可以看到，中国家博会（广州）发展至今，早已脱离了传统的会展平台的概念，而构成了一个有机的、灵活的会展生态，丰富的产业形态在这里呈现、创新的前沿技术在这里落地、多元的合作模式也在这里得到传承。

同样地，与传统的仅作为品牌展示的会展平台不同，中国家博会（广州）基于对行业的深刻洞察，以及对产业趋势的精准表达，正在为品牌发展赋予更多的价值。在中国家博会（广州）的展会框架中，品牌不再是单向成长的“点”，而是身处“点线面”构成的生态环境中，其不仅拥有细分品类的优势，同样也在行业趋势中展现价值。

中国家博会（广州）虽已落幕，但这个“超级大展”哥行业带来的“超级力量”是长期的，其指向的不仅是家居行业的繁荣，也为酒店、办公空间带来了更多的可能性。