中药材之乡磐安成为浙江文旅十强，走好融合“关键棋”

2024-06-28 15:28

摘要： 火树银花的国家级非遗“炼火”表演在新媒体平台频频登上热搜，花溪音乐节以”音乐+非遗“吸引了数以万计的年轻人火热出圈。

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火树银花的国家级非遗“炼火”表演在新媒体平台频频登上热搜，花溪音乐节以”音乐+非遗“吸引了数以万计的年轻人火热出圈，搭载着乌石古村、龙虎大旗等磐安文旅标志的高铁专列在长三角主要区域的11 个城市间飞驰……近年来，金华磐安文旅声量越发嘹亮，在今日火热出炉的“2023浙江文化和旅游总评榜”中，磐安县脱颖而出获评“2023 浙江文旅高质量发展十佳县（市、区）”，从香菇之乡、中药之乡到文旅名县，磐安扎实走好文旅融合“关键棋”。

“包”下整列高铁开跑长三角磐安文旅亮大招

为打响“繁花深处飞驰磐安”文旅名片，磐安包下高铁专列在长三角开跑。磐安县文广旅体局供图

把牢顶层设计

全域一心抓文旅

夜幕下，磐安花溪风景区内的“炼火”表演区热闹非凡，眼前不可计数的烧红木炭堆垒得像一座小山丘，不时发出噼啪声。随着一阵锣鼓唢呐声由远及近响起，身型壮实的表演者一个接一个向“火山”冲去，他们赤脚踩上烧红的木炭，每踩一下火星顿起，随着一路冲锋，人也被火星笼罩，而从“火山”中踏过的表演者安然无恙，还红光满面。火堆旁，来自全国各地的游客深深被眼前景象震撼，不时爆发出阵阵惊叹与喝彩。这是磐安文旅非遗进景区的首个项目——花溪炼火，也是磐安文旅融合高质量发展的标志性成果之一。“炼火引入到花溪景区之后客流量至少增加了3-5倍，每逢有炼火演出，我们村里的民宿几乎家家爆满。”当地村民赞不绝口。

国家级非遗——炼火的表演现场磐安县文广旅体局供图

近年来，磐安始终把旅游产业作为富民强县的“一号产业”，充分将“群山之祖、诸水之源”的自然资源同深厚的在地文化融合发展。在过去，提到磐安文旅，人们第一时间会想到中药之乡、香菇之乡，而现在“身心两安自在磐安”文旅品牌形象越发走实走远。2023年，磐安县共接待国内游客492.3万人次，同比增长58.1%；实现国内旅游总收入77.1亿元，同比增长39.6%，两项增幅均居金华市第二，山区26县旅游业高质量发展实绩评价排名全省前列，以打造“长三角知名康养旅居目的地”为抓手，磐安逐渐成为浙江县域旅游金名片之一。

深化品牌创建

文旅金名片越擦越靓

乌石村是磐安县尖山镇的一个下辖村，这个三县边际的高山村，一度因发展滞后年轻人纷纷出走，成为空心村。2006年开始，乌石村开始发展农家乐，如今全村有了200多家农家乐4200余个床位。2023年，吸引游客约102.13万人次、旅游综合收入达1.92亿元，入选全国乡村旅游重点村，“旺季的时候，村里一天能来6、7000人，我家店每天9个包间都要‘翻桌’吃饭。”村里一家农家餐馆负责人说。

像这样的文旅品牌引育建设，磐安一直不曾停下脚步。为丰富旅游业态，磐安先后推出灵江源森林公园“高空玻璃悬廊”、花溪夜游、风崖谷“空中飞船”、云水谣“高空秋千”等文旅融合体验产品；举办磐安原味年、药博会、“繁花深处飞驰磐安”赏花季、花溪音乐节等活动集聚人气，磐安金龙和炼火等非遗项目几度登上央视春晚、网络大电影。

俯瞰磐安全景磐安县文广旅体局

“全县现有国家4A级景区4个，国家3A级景区10个；国家级风景名胜区1个、国家级自然保护区1个、全国乡村旅游重点镇1个。”磐安县文化和广电旅游体育局相关负责人告诉记者，全县旅游市场已覆盖全省并走出浙江，江苏、上海两地客源占比达到34.46%。

【文旅云座谈】

磐安县文化和广电旅游体育局局长陈滨潮

接下来，磐安将会继续深化“一核两区三带多点”空间布局，重点加快环白云山旅居康养综合体、天笑桃李春风旅游综合体等项目建设进度，全域推进旅游服务标准化、规范化建设，完善乡村旅游质量标准体系。同时，加快推进全域景区化创建，按照“百千万”工程建设要求，推动景区镇、村创建工作。全力做好“旅游+”文章，积极推进“旅游+文化+农业+体育+中医药”等多产业融合。持续擦亮“婺州南孔”“赶茶场”“炼火”等特色文化标识，深化“运动山城”印象，举办好全国象棋公开赛、中药寻宝公开赛等重大赛事活动。围绕高山旅游，以山地公园为突破口，加快建设五大基地建设，持续丰富山地旅游业态。继续办好赏花季、宋韵茶文化、音乐季等县内主要文旅推广活动，持续打响“身心两安自在磐安”品牌。

【出游必打卡】

乌石村

村内民居以千年不化的火山黑石磊成，整个村庄形如“燕窝”。四周梯田层层，群山连绵，乌石村是保存完整的以中国古代风水理论建造的村庄。素有"空中乡村"的美誉。

地址：磐安县尖山镇内