多元案例赋能文旅升级：延吉的魂、荣成的海、华侨城的智、海南的税、济宁的韵

“打造精品文旅品牌，把文化旅游业培育成为支柱产业。”2025年6月19日，由杭州东方网升科技股份有限公司旗下品牌迈点主办的第十四届迈点品牌发展大会在北京诺金酒店隆重启幕。

“中国文旅产业发展论坛”分会场城市文旅县域标杆和文旅集团成果分享环节，延吉市文化广播电视和旅游局副局长卢平秀、荣成市文化和旅游局党组书记、局长董昭胜、华侨城（深圳）旅游发展集团有限公司总经理助理、EPC事业部总经理吴彤、海南省旅游投资集团党委副书记、总经理鬲永奇和济宁市政协常委，济宁精品旅游促进会党支部书记、常务副会长杨凤东依次发言，围绕新时期下城市文旅县域标杆和文旅集团成果，进行了主题演讲交流，为文旅产业高质量发展提供了宝贵思路与经验借鉴。

卢平秀：以特色文化为根基，打造多元文旅品牌

延吉市依托深厚的朝鲜族民俗文化底蕴，积极构建多元文旅品牌矩阵。延吉市文化广播电视和旅游局副局长卢平秀介绍，中国朝鲜族民俗园已成为核心文旅地标，园区内“当公主”体验项目让游客沉浸式感受朝鲜族服饰文化魅力，日均参与人数达数千人。同时，四季不间断的歌舞演出，生动展现朝鲜族传统艺术，成为游客必看节目。在美食领域，延吉持续发力。水上市场全面升级，保留原汁原味市井烟火气的同时，优化环境与服务；网红美食街汇聚各类特色小吃，如延吉冷面、石锅拌饭等，吸引大量游客打卡。“咖啡+”文化蓬勃发展，独特的朝鲜族风情咖啡馆遍布城市，其万人咖啡馆数量达上海的4倍之多，成为年轻人社交、打卡热门场所。冬季，延吉以“冰雪+民俗+赛事”模式打造冰雪欢乐谷，除热门滑雪圈、雪地摩托等冰雪项目外，还融入朝鲜族传统冰雪游戏，举办冰雪民俗文化节，实现冰雪冷资源向文旅热经济的高效转化。在智慧旅游与营销方面，“延吉行”小程序整合全域旅游服务，提供便捷预订、路线规划等功能，累计下载量超百万次。线上借助抖音等平台“在逃公主”等热门话题，曝光量超数十亿次；线下赴杭州、南京等客源城市举办文旅推介会，精准引流，2024年，延吉市接待游客突破1000万人次，实现旅游综合收入达到159亿元。

图注：延吉市文化广播电视和旅游局副局长卢平秀

董昭胜：“滨海 +” 模式激活全域旅游

荣成市凭借500公里绝美海岸线，全力打造“千里山海自驾路”，成为自驾爱好者天堂。荣成市文化和旅游局党组书记、局长董昭胜介绍，沿线布局20处特色房车营地，配套完善服务设施。“跟塔咖啡”“天鹅咖啡”等网红打卡点巧妙融合海洋元素，吸引众多游客拍照分享。围绕房车旅游，荣成举办各类主题活动，如房车音乐节、露营大会等，年接待自驾游客超120万人次。在海鲜产业链开发上，荣成以渔业IP为引领，《大洋深处钓鱼人》等节目引发广泛关注，提升了荣成渔业知名度。蛤蜊采摘、海洋牧场研学等体验项目，让游客深度参与海洋渔业生产。“一桌最海鲜”特色宴席精选当地各类海鲜，搭配独特烹饪方式，广受好评。同时，荣成依托丰富海洋资源，开发1000余种海洋食品，拓展旅游消费场景。天鹅湖是荣成生态旅游核心。以天鹅为主题，荣成打造“天鹅海岸”品牌，开发摄影、写生、研学等多元业态。每年举办天鹅艺术季，吸引国内外众多艺术家参与，引入6家专业写生基地，带动周边乡村旅游收入年均增长35%。在康养与产业发展方面，荣成构建全生命周期旅游产品体系。海驴岛亲子游项目以丰富的海岛生态体验深受亲子家庭喜爱；那香海国际小镇打造高端康养项目，配套完善医疗、休闲设施。“荣归故里”计划吸引众多人才与社会资本参与文旅开发，烟墩角、天鹅湖等区域成为投资热点，推动荣成文旅产业持续升级。

图注：荣成市文化和旅游局党组书记、局长董昭胜

吴彤：探索新质生产力与存量盘活路径

华侨城（深圳）旅游发展集团有限公司总经理助理、EPC事业部总经理吴彤深入剖析当前文旅产业痛点。他指出，尽管2024年A级景区接待量恢复甚至超越2019年，但超60%的37家文旅上市公司净利润下滑，景区普遍面临“旺丁不旺财”难题。为破局，华侨城积极探索新质生产力。借助AI技术与数字化管理工具，优化景区运营流程，降低人力成本。如在景区票务、游客管理等环节引入智能系统，人效提升30%以上。在存量盘活方面，华侨城聚焦地方政府存量景区与烂尾项目改造。已成功参与多地景区盘活项目，通过重新规划业态、优化运营管理，使景区资产价值大幅提升。在新型目的地打造上，借鉴泡泡玛特“盲盒+沉浸式体验”模式，探索城市泛文旅渗透。打造集特色主题、丰富消费场景与文化深度融合的复合型目的地，为游客提供全新文旅体验。

图注：华侨城（深圳）旅游发展集团有限公司总经理助理、EPC事业部总经理吴彤

鬲永奇：聚焦免税转型与产业链整合，升级文旅产业

海南省旅游投资集团在自贸港政策东风下，积极布局文旅产业。海南省旅游投资集团党委副书记、总经理鬲永奇介绍，集团已形成“免税+旅游交通+景区度假+旅行社+会务+酒店”六大业务板块。2024年聚焦提质增效，总资产达200亿，年收入目标55亿，其中免税板块收入占比超40%。在产业布局与战略调整上，集团利用自贸港政策优势，探索“免税+有税+跨境+商贸”转型。2024年成功收购码头、景区等优质资产，全力推进儋州神州旅游度假区等旗舰项目建设。在发展策略上，集团精准把握资产低价期进行优质项目收购，如以9000万成功收购一家四星酒店。2024年中期票据利率低至2.16%，有效降低融资成本。在项目布局上，重点围绕环岛旅游公路、航天文旅等领域，打造具有海南特色的文旅项目。同时，集团注重轻重资产平衡。重资产打造如三亚海旅免税城等旗舰项目，树立行业标杆；轻资产输出运营经验，与民营企业合作，提升运营效率，避免“大而全”的发展陷阱，实现资源优化配置与产业高效发展。

图注：海南省旅游投资集团党委副书记、总经理鬲永奇

杨凤东：儒家文化为魂，构建文旅融合体系

济宁市以丰富的儒家文化资源为核心，全力打造“孔孟之乡·运河之都”文旅品牌。济宁市政协常委，济宁精品旅游促进会党支部书记、常务副会长杨凤东介绍，济宁拥有曲阜“三孔”、京杭大运河等41处国保单位，130万件可移动文物，汉画像石与汉碑数量居全国地级市之首。依托这些资源，济宁大力开发研学旅游产品，在万仞宫墙开展诵读《论语》活动，孔子博物馆推出丰富的文化体验项目，年接待研学游客超220万人次，成为全国研学旅游示范基地。在业态创新方面，济宁打造南洋古镇、微山湖等文旅新地标。南洋古镇融合运河文化与商业元素，重现昔日繁华；微山湖景区依托优美自然风光与红色文化（如《水浒传》相关IP），开发红色旅游线路、乡村游与康养游产品。同时，借助高铁交通优势，2小时可达北京、3小时可达上海，优化旅游服务链条。推出孔府宴、楷木雕等特色文创产品，提升旅游消费转化率，2024年全市旅游收入同比增长30%，游客接待量达7000万人次。

图注：济宁市政协常委，济宁精品旅游促进会党支部书记、常务副会长杨凤东

此次大会分享环节，无论是县域文旅在特色资源挖掘与创新业态打造上的突破，还是文旅集团在产业战略布局与困境破局上的探索，都为文旅产业在新时代背景下实现高质量发展提供了生动案例与可行路径。随着各方持续创新、协同发展，中国文旅产业有望在建设世界一流旅游目的地征程中迈出坚实步伐，实现新的跨越。