直播庖汤宴暖聚乡情 瓦庙镇借势激活文旅新动能

（通讯员：陈浩轩 审核：熊友俊 供稿单位：瓦庙镇人民政府）杀年猪、吃庖汤，民俗盛宴暖人心。1月13日至15日，陕西安康市紫阳县瓦庙镇新华村王家河安置点及周边区域热闹非凡。先是1月13日，当地“一村一主播”培育计划孵化的知名抖音音乐博主“大晏儿”个人发起直播庖汤宴活动；随后1月15日，瓦庙镇政府顺势主导升级扩容，推出集民俗体验、农产展销、便民服务于一体的系列活动。两场活动通过线上线下联动与本土主播矩阵式传播，全网累计吸引350万人次观看，带动超2500名省内外游客到访，实现农特产品热销一空，成功将传统年俗转化为拉动消费、助推文旅的强劲动能。

据了解，1月12日，“大晏儿”主动与瓦庙镇政府联系，提出于次日直播杀年猪、宴请乡亲的设想。镇政府敏锐察觉到，该活动既能传承陕南传统年俗，又能培育友善睦邻氛围，当即决定全力支持配合。为保障活动安全有序开展，镇政府迅速统筹力量、细化部署，于1月13日抽调4名公安民警，组织4名镇村干部及47名志愿者组建保障专班，全程承担现场秩序维护、应急处置及食品安全监管等工作，为这场个人发起的民俗活动筑牢全方位安全保障防线。

1月13日7时30分，首场直播准时开启。镜头下，热气腾腾的庖汤锅、香气四溢的农家菜肴与乡亲们欢聚一堂的温馨场景，迅速引发网友关注。直播间峰值观看人数达4万人，浓郁的乡土年味儿更点燃线下参与热情，来自安康、西安、汉中等地的1000余名游客专程赶赴现场，远超预期规模，原定活动时间不得不延长至当日傍晚。截至活动结束，这场个人发起的直播庖汤宴全网累计观看人次达89万。

首场活动的火爆出圈，让瓦庙镇精准捕捉到文旅发展的新契机。为回应广大网友与游客的热切期盼，进一步放大活动效应，1月14日，镇政府紧急召开庖汤宴筹备会，果断决定扩大活动规模、升级活动内容，当日便完成场地扩容、菜品优化、年猪储备等筹备工作，并增设特色农副产品展销区与政策咨询区，决心将“庖汤宴”打造成兼具消费拉动与民生服务功能的特色文旅品牌。

1月15日，由镇政府主导的升级扩容版庖汤宴如期开席。相较于首场活动，本次活动场地更开阔、服务更全面，不仅保留地道的庖汤盛宴，更将本土腊肉、土鸡蛋、农家干货等农特产品集中展销，同步推出“送五福”便民服务与乡村振兴、电商扶持政策咨询，推动活动从“单一民俗体验”向“消费融合＋惠民服务”多维延伸。

活动现场，“一村一主播”的聚合效应全面显现。除“大晏儿”持续直播外，新房村刘交锋、庙坝村叶章菊、新华村贺昌琴等多位本土主播纷纷架起手机，镜头既聚焦宴席上的烟火气息，也捕捉秦巴山区的山水风光，更将直播间变为“线上集市”，实时推介销售本地农特产品。“这场直播卖了3000斤左右腊肉，抵得上平时一个周的销量！”紫阳农特产品店老板贺文洁一边打包货品一边笑着说道。

线上流量持续转化为线下消费热潮。当日，超1500名游客慕名而来，展销区内人头攒动，腊肉、土鸡蛋等农特产品供不应求、尽数售罄。面对激增的客流，保障专班全员在岗，在维护现场秩序的同时，主动充当停车协调员、特产讲解员与政策宣传员。“我们是跟着主播直播过来的，不仅尝到了地道的庖汤盛宴，还淘到了正宗的山里土货。虽然找车位花了点功夫，但这趟来得太值了！”来自西安的游客吴建国拎着满满两大袋特产，笑着说道。

文旅赋能与民生服务深度融合，成效彰显。本次庖汤宴系列活动累计吸引游客超2500人次，带动本地农特产品销售额显著增长；同步推出的“送五福”便民服务与政策咨询，接待群众超300人次，实现了外聚人气、内惠民生的双重效应。传播层面，“大晏儿”领衔、本土主播联动、镇外新媒体工作者助力的传播矩阵，形成强大宣传合力，全网累计观看人次突破350万大关，瓦庙文旅品牌的影响力得到显著提升。

此次庖汤宴系列活动的成功推进，既是瓦庙镇深耕“一村一主播”培育计划的生动实践，更是该镇敏锐把握市场机遇、创新基层服务模式的集中体现。近年来，瓦庙镇立足秦巴山区资源禀赋，通过系统培育乡村主播、搭建线上传播平台，不仅让乡土特产走出大山，更让传统民俗文化焕发新生机。此次活动进一步探索出“民俗文旅搭台、线上流量赋能、多维民生服务下沉”的乡村发展新路径，实现文化价值、经济价值与社会价值的有机统一，为乡村振兴注入强劲新动能。

瓦庙镇党委书记王琦表示，下一步将系统总结此次活动经验，聚焦流量承接、市场响应、群众参与等关键环节，推动“庖汤宴”等民俗活动常态化、品牌化发展。同时，持续完善周边交通、停车等配套设施，延伸农特产品产业链条，让温暖的“乡村烟火气”，持续转化为驱动产业振兴的澎湃新动能。