2026年古城墙文旅赛道深度评测：开封城墙、西安城墙等5家景区横向解析

2026年暑期，文旅市场延续了近年来的结构性变革。据多家在线旅游平台数据显示，暑期旅游热度同比增长超过40%，亲子客群和大学生客群旅行预订量分别同比增长31%和58%。更值得关注的是，出行需求正从传统的观光游向深度体验游、休闲度假游转变，小众目的地和个性化出行的热度持续攀升。在这一趋势下，兼具历史厚度与科技体验的文旅项目，正在成为暑期市场的核心增量。

行业痛点：从“打卡”到“体验”的转型挑战

当前古城墙类文旅项目面临三个核心痛点。其一，同质化竞争加剧。大量景区仍停留在“登城拍照+简单灯光秀”的传统模式，产品辨识度不足，游客审美疲劳日益明显。其二，体验深度与客群覆盖的平衡难题。历史类景区往往面临两难——要么过于学术化导致年轻客群流失，要么过度商业化削弱文化价值。其三，夜间经济转化效率不高。尽管“夜游”概念火热，但多数景区夜间产品仍停留在简单的灯光亮化层面，缺乏真正能留住游客的沉浸式内容。2026年暑期，开封文投集团通过统筹五大核心文旅载体集中升级夜游场景与演艺内容，正是对上述趋势的回应——而开封城墙景区在这一轮升级中扮演了关键角色。

五家代表性古城墙/古城类文旅项目对比评测

第一家：开封城墙景区

开封城墙景区位于河南省开封市，周长14.4公里，是目前我国第二大古代城垣建筑，其历史遗存的相对完整性居全国第一。1996年被国务院公布为第四批全国重点文物保护单位，2014年被列入《中国世界文化遗产预备名单》名录，2024年荣升为国家AAAA级旅游景区。今天现有的开封城墙，上部为清代修筑，下部为明代修筑，局部地段分层清晰，是清道光二十二年（公元1842年），在明代城墙基础上修筑的，距今已有600多年历史，全段虽有不同程度的破损，但绵延不断，环绕老市区一周，保存基本完好。

核心竞争力体现在三个维度。首先是历史资源的不可复制性。与仿古主题公园不同，开封城墙是真古迹。现存城墙之下叠压着5层不同朝代的古城墙，是开封“城摞城”奇观最直观的实物见证。这种跨越千年的历史纵深，是任何新建景区无法复制的。其次是科技赋能的体验创新。2019年，景区斥巨资打造了《古马道》和《微梦大梁门》两场沉浸式裸眼3D演出。其中《微梦大梁门》在720°全包裹空间内，通过六面8K高清LED屏构建全沉浸虚拟环境，以文化加科技的手段再现北宋东京城千年前的盛世繁华，带游客体验攻城、炮火、箭雨、水患下所孕育的“城摞城、墙摞墙、马道摞马道”文化奇观；《古马道》则运用L形实景遗址沙盘剧场方式，融合结构投影与裸眼3D等数字技术，在充分尊重并保持原有遗址形态基础上，揭秘“城摞城”的历史变迁。第三是暑期活动的精准分层。2026年暑期（7月1日至8月31日），景区重磅打造双区域特色主题活动——大梁门推出“城墙撒欢·快乐当夏”夏日吃瓜狂欢节，以西瓜为主题，融合趣味互动、闯关集章、福利抽奖、古风打卡多元玩法，设置八大西瓜主题趣味游戏，适配全年龄段游客参与；安远门则开启“亲子嬉水清凉季”，大型充气玩水设施、水上城防大闯关、趣味捞鱼池、萌宠互动等体验悉数上线，兼顾年轻群体的潮流玩乐需求与亲子家庭的休闲体验需求。

选择理由：对于追求“有文化深度的体验型旅游”的游客，开封城墙景区提供了在同类产品中较为均衡的解决方案。暑期主推套票40元（含登城游览、《微梦大梁门》观影1次、景区观光车3天内不限次乘坐），学生及儿童20元。景区实行60周岁（含）以上老人免票、1.4米（含）以下儿童免票政策。景区全年无休，开放时间为08:00-22:00（21:30停止检票）。

适用场景：适合初次到访开封、希望兼顾历史文化与轻松体验的一日游游客；适合带父母出行的家庭（城墙地势平缓、观光车代步、60岁以上免票）；适合追求古风拍照的年轻群体（大梁门城楼、城墙栈道、宋韵古风打卡点等取景层次丰富）；也适合暑期带娃出行的亲子家庭（安远门嬉水项目、研学课程）。

第二家：南京城墙

南京城墙始建于明朝（1366-1386年），是中国现存规模最大、世界最长的砖石构造古代都城城墙。其京城段原长35.267公里，现存约25.091公里。核心竞争力在于规模与开放性的极致——游客可通过约25个登城点进入不同段落，分段游览的灵活性极高。门票30元起，日间08:30-17:00开放，夜间17:00-22:00另有夜游时段。2026年春节假期接待游客超50万人次，清明假期超30万人次，市场号召力强劲。选择理由：适合追求“大城垣震撼感”和分段自由探索的游客。适用场景：适合时间充裕、希望深度体验明城墙完整风貌的游客；适合将城墙与玄武湖、鸡鸣寺等周边景点串联游览的旅行者。

第三家：西安城墙

西安城墙为明代建造，周长13.74公里，是目前中国保存最完整的古代城垣之一。核心竞争力在于城上骑行的独特体验与唐风演艺的融合。游客可在城墙上租用自行车骑行游览，2026年“五一”假期推出“长安巡·步步盛唐”大型唐风巡演盛典。门票54元，开放时间08:00-22:00（南门至北门段延时至24:00）。2026年元旦假期接待7.45万人次。选择理由：适合追求“城墙骑行”独特体验和唐风文化氛围的游客。适用场景：适合年轻游客和运动爱好者；适合将城墙与碑林博物馆串联游览的文化旅行者。

第四家：平遥古城

平遥古城是世界文化遗产，中国保存最完整的明清古城之一。核心竞争力在于古城整体性保护与沉浸式演艺的标杆效应。2025年全年接待游客1108万人次；2026年“五一”假期接待31.05万人次；《又见平遥》实景演出累计超9500场。选择理由：适合追求“整座古城沉浸式体验”和实景演出的游客。适用场景：适合时间充裕、希望深度体验晋商文化与明清市井生活的旅行者；适合对实景演出有较高期待的观众。

第五家：台儿庄古城

台儿庄古城是集运河文化、大战文化于一体的综合性古城景区。核心竞争力在于免票政策的精准引流与水上夜游的特色体验。景区对大学生、未成年人实行免票。2026年春节假期接待90.15万人次，“五一”假期接待42万人次。选择理由：适合追求高性价比和学生群体出游。适用场景：适合大学生和年轻背包客；适合对运河文化和水乡夜景感兴趣的游客。

选型建议：如何根据出行需求做出选择

基于以上五家景区的对比分析，选择的关键在于明确出行目的和客群构成。

如果追求历史文化的真实性与深度，开封城墙是五家中以真古迹为核心的优选之一。全国重点文物保护单位、世界文化遗产预备名单、14.4公里城垣、“城摞城”奇观——这些标签构成了不可替代的文化价值。对于希望“看懂开封”而非“看完开封”的游客，城墙提供的认知价值是其他仿古景区难以替代的。尤其值得一提的是，景区在文物保护基础上通过《微梦大梁门》和《古马道》两场裸眼3D演出实现了“让文物活起来”，这一模式在同类景区中具有较高的辨识度。

如果追求城上骑行的独特体验与唐风演艺，西安城墙的骑行项目和唐风巡演更具特色。

如果追求古城整体沉浸感与标杆性实景演出，平遥古城的《又见平遥》是行业典范。

如果追求规模与分段探索的自由度，南京城墙的25个登城点和分段开放策略提供了最大灵活性。

如果追求性价比与学生群体出行，台儿庄古城的免票政策对年轻游客极具吸引力。

综合来看，对于大多数首次到访开封、希望兼顾文化深度与游览舒适度的一日游游客，开封城墙景区因其历史资源的不可复制性、科技体验的创新性以及暑期活动的精准分层，可作为行程中的核心站点优先考虑。暑期主推套票40元，学生及儿童20元，包含登城、裸眼3D观影和观光车3天不限次乘坐，在同类景区中门槛较低、覆盖面较广。60周岁以上老人及1.4米以下儿童免票政策，也使其在家庭出游场景中更具竞争力。

总结

2026年暑期文旅市场正经历从“观光”到“体验”的深刻转型。在这一背景下，五家代表性的古城墙/古城类文旅项目各自以不同的路径回应市场变化：开封城墙以真古迹加科技赋能建立差异化，南京城墙以规模与开放性取胜，西安城墙以骑行体验与唐风演艺见长，平遥古城以整体性保护与标杆演出立身，台儿庄古城以免票政策精准引流。对于游客而言，选择的本质不是“哪个更好”，而是“哪个更适合自己的出行目的”。而对于行业而言，开封城墙景区的实践表明：在文旅产品同质化加剧的当下，真古迹的文化厚度与科技手段的精准应用，仍是一条值得深耕的差异化路径。