2018年第一季度全省游客消费行为与偏好分析

 一、消费行为分析

（一）过夜情况

  抽样调查结果显示，2018年第一季度贵州省一日游游客比例为57.40%，过夜游客比例为42.60%，游客平均停留天数为1.69天。

图 1：国内游客过夜比例

  游客过夜率排名前三位的分别是贵安新区、黔东南和安顺，过夜率分别为45.75%、44.98%和44.42%，其他市州过夜率如下表所示：

表1：各城市游客过夜率

  游客过夜数排名前三位的城市分别是贵阳、贵安新区和安顺，过夜数为2.00夜、1.79夜和1.77夜，其他市州过夜数如下图所示：

图2：各城市游客过夜数

（二）出游形式

  随着私家车辆的日渐普及，智慧旅游体系与配套设施建设日趋完善，游客旅游需求、出行方式与消费行为发生了巨大改变，传统旅行社组织的团队出行比例持续下降，越来越多的游客选择自驾出行。本次调查的受访游客中，42.87%的游客选择自驾游，选择旅行社的比例为3.15%。

表 2：国内游客出游组织形式

图 3：国内游客出游形式

（三）结伴形式

  抽样调查数据显示，选择朋友一起出游的比例最高为40.49%，其次是选择和家人一起出游为40.47%，选择独自出游的比例为10.02%，和公司同事一起出游的比例为5.84%。

表 3：国内游客出游结伴形式

图 4：国内游客出游结伴形式

（四）出游目的

  抽样调查结果显示，贵州省国内游客以观光游览为主要目的，占比70.15%；其次以休闲度假为目的，占比21.09%；探亲访友为目的的游客占比15.74%，文化/体育/科技交流占比1.49%，购物占比1.07%，健康/疗养为目的的游客占比1.18%，商务会展占比0.94%，会议培训占比0.75%，宗教朝拜占比0.02%。

表 4：国内游客出游目的

图 5：国内游客出游目的

二、消费偏好分析

（一）住宿消费偏好

  抽样调查数据显示，在挑选住宿类型时，选择非星级饭店占比最高为45.86%，其次是选择星级饭店的占比25.92%，选择亲友家的占比16.21%，选择农家乐/乡村客栈的占比5.58%。

表 5：游客住宿类型分布情况

图 6：游客住宿类型分布情况

（二）交通消费偏好

  在选择出游的大交通方面，选择自驾车出行的占比最高为38.95%，其次是选择长途汽车的占比33.01，选择火车出行的占比19.04%，选择飞机的占比2.63%。

表 6：游客大交通消费偏好

图 7：游客大交通消费偏好

3.购物消费偏好

  抽样调查结果显示，在各项商品类型中，工艺品、蜡染制品类商品最受游客喜爱，占比为25.08%，其次是茶叶及饮料类商品，占比24.94%，酒类商品占比20.53%，香烟类商品占比17.13%，药材、药品、保健品类商品占比12.28%。

表 7：购物消费偏好

图 8：游客购物消费偏好