云南动漫该如何分享600亿元“大蛋糕”

来源：都市时报
    8月4日，备受关注的第五届昆明动漫节在省科技馆举行。作为此次动漫节重头戏的COSPLAY比赛，早于7月21日-28日在南亚风情第壹城举行，且吸引了400多支队伍前来参加。一时，动漫成为人们谈论的焦点。

作为新兴文化产业，云南动漫产业还处于胎动期，渴望政府出台具体的扶持政策，加之资金匮乏、人才匮乏，从业者仍在荆棘中前行。迷茫或许只是现状，但根植于多民族文化的土壤，云南动漫坚持始于原创、挖掘原创，或能走出一条突围之路。

现状

缺乏人才、缺乏资金，本地人才流失严重，需要政府出台扶持政策，促进云南动漫产业的发展。

“回归”需要引导

“我们什么时候能去昆明上班啊？”这是李鹏常被员工问起的问题。

李鹏，云南人，现任北京新坐标文化发展公司总经理，目前从事动漫音乐等创作与开发。公司作品音乐动画剧《露露and猪猪》已在央视播出，动漫音乐会《乐器也疯狂》今年2月也已在国家大剧院登场。

作为云南人，当被问及是否考虑回昆明设分公司时，李鹏说，公司的员工还经常问，什么时候能到昆明上班。“昆明四季如春的气候条件特别有诱惑力”。其实“很早就有考虑，但云南省政府迟迟没有出台具体的扶持政策。所以还在等待”。

李鹏认为，动漫企业的发展大都处于初级阶段，资金投入大、风险高，此时最需要政府给予从硬件到软件上的支持。

“政府出台扶持动漫产业发展的具体政策，迫在眉睫。”李鹏说，如果政府有了具体的扶持措施，相信很多像他一样在外地发展的云南人，甚至外地投资者、动漫人才都会考虑到昆明来。“毕竟，昆明拥有天然的气候优势，拥有那么多适合于动漫创作的题材。”

缺人缺钱阻碍云南动漫业

“我们公司至今已投入近6000万，接下来重点打造的大型迷你剧《龙》第一季预计投入1亿2千万，前期已投入400万。所以，资金投入相当巨大。”云南美瑾奇奥传媒公司的总裁助理魏斌介绍道。

云南美瑾奇奥传媒公司，以原创动漫产品研发为核心，专业从事影视动画项目制作。但由于资金问题以及播出平台的限制，衍生品还迟迟没有上市。

除了资金匮乏之外，人才匮乏对美瑾奇奥来说也是一大难题。

“在昆明很难招到优秀动漫人才，云南也有很多顶尖人才，可惜都流失到‘北上广’等发达地区。目前我们在广州设立分公司，负责动画制作。”魏斌介绍说，由于薪资待遇、行业氛围等因素，很多优秀人才都流失到外地或转行。

魏斌说：“资金匮乏、人才匮乏是云南动漫产业的两大发展瓶颈。”

破题

虽然云南动漫发展缓慢，但政府和业界并不惧怕谈论这一现状。相反，尽最大努力地利用云南当地的优势推动动漫产业的发展，如丰富的旅游文化资源、企业龙头的突围等。

挖掘本土民族民间文化

云南动漫企业为了自己的生存和理想，正努力走出一条自己的道路，打造一些具有云南民族文化特色的作品。

例如，动画片《彩云南》，以动漫形式推介云南的地理风物、民族风情，并以真实景点为原型在动画世界再造了一个“虚拟彩云南”，成为宣传云南的重要窗口。该作品曾获得“中国2010年度十大最具产业价值动画片形象奖”。

另外，还有大型民族系列动画迷你剧《撒尼之火》，展现云南26个民族的民风、民俗。

云南咕噜科技作品《后羿射日》，则把一个大家都耳熟能详的故事进行了独特的“云南化”包装，一经推出便获得了国际动画节银奖。

《秘境云南》集成了昆明金马碧鸡、大理蝴蝶泉、丽江黑龙潭等几十个传说；还有正在拍摄赶制的4D立体动漫电影《阿诗玛》，利用动漫的新形式演绎阿诗玛的故事。

挖掘原创

《漫画派对》，作为云南唯一一本以反映校园生活为主要内容的漫画杂志，目前在国内动漫杂志中处于领先地位。

《漫画派对》杂志社副社长张军说：“杂志社已经走过了12个年头，但也走了很多弯路。是市场倒逼杂志社进行改革创新，找准定位，注重原创，最终才在市场上站稳脚跟，实现盈利。”

《阿衰》是《漫画派对》推出的一部反映青少年生活的多格幽默漫画，至今在《漫画派对》上连载10多年了，已成为杂志的一个品牌。

张军说：“动漫产业以‘创意’为核心，发展动漫产业就要重视原创产品的开发。原创是我们杂志的核心竞争力。”

与此同时，政府也在努力地为云南动漫产业的发展搭建平台。例如，2011年9月，云南省正式启动“国家动漫产业网云南分站”，这为集中展示云南地方动漫人才及作品，推动各方关注云南动漫产业，提供了一个交易及协作的平台。

另外， 2011年10月，云南省成立了“云南动漫协会”，这标志着云南动漫企业携手合作，着力促进云南的动漫产业更快地发展。

展望

据资料显示，2011年，中国动漫产业产值达621.72亿元，较2010年增长32.04%。而云南2011年文化产业占全省GDP的比重达到6.11%，云南文化产业增加值达到534亿元。文化产业正在成为云南一个新的经济增长点和推进云南发展的一项新兴支柱产业。

作为新兴文化产业的云南动漫产业，如何才能分享文化产业这块巨大的蛋糕呢？

借云南旅游文化资源优势

建动漫主题公园

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为：“云南旅游文化资源丰富，这是云南发展动漫产业的一个优势。传统的旅游大多是观赏性的，云南可以通过发展动漫产业，建立动漫主题公园，增加体验性的旅游项目。另外，动漫企业可以生产相关的衍生品作为旅游纪念品，卖给游客。”

而针对目前云南动漫产业发展遇到的困难，陈少峰认为：首先，云南要意识到目前动漫产业的竞争非常激烈。政府要借鉴北京、上海、杭州等地的经验，及时地制定出台相关扶持政策。例如，杭州市早在2005年就出台了《关于鼓励和扶持动漫游戏产业发展的若干意见》，单设5000万元专项资金用于扶持动漫游戏产业发展。

其次，在解决资金问题上，可以学习杭州市政府，设立文化创意产业信托债权基金，解决中小企业融资难的问题。

在人才培养上，除“校企合作”的人才培养模式外，政府可以成立人才培养基金，组织企业员工培训、到外地参观学习等活动，提升员工的专业水平和专业素质。

据悉，云南目前正在筹建三个动漫园区，这三个动漫园区如果都能兴建发展起来，那么云南动漫产业的年产值将占据全省文化产业GDP很大的比重。此外，这些园区兴起后，将解决至少3万人以上的就业，年培养人才也将超过5000人。同时，园区建成后，还会拉动周边的其他行业，如餐饮业、服务业、娱乐休闲场所等经济的发展。