国潮跨界，新年破圈！去哪儿旅行|李宁设计推出2021限量旅行包！

2021-02-01 10:22

摘要：当我们经历了不平凡的2020，愈发明白梦想不能等待，对世界充满热爱，享受自由、即刻出发才是年轻应有的态度，踏上旅程便会遇见未知的精彩。

当我们经历了不平凡的2020，愈发明白梦想不能等待，对世界充满热爱，享受自由、即刻出发才是年轻应有的态度，踏上旅程便会遇见未知的精彩。正如2021年年初去哪儿旅行与李宁设计跨界合作传递的温暖话语：“世界很大，大到梦想都无法填满，世界很小，小到一件行李就能遇见无限可能。”

临近春节，去哪儿旅行在营销上再度发力，在继携手脱口秀演员李雪琴掀起亿级内容营销之后，其以“新年•为爱出发包你平安”为主题尾牙献礼，上线与李宁设计的跨界合作，通过微信、微博、小红书、B站等社交平台多渠道传播，引起了霸屏式讨论，我们一起来看看去哪儿旅行这次与李宁设计是如何玩转破圈跨界的。

跨界破圈做加法，走心内容引共鸣

这是“深耕旅行之道”的去哪儿旅行与“深谙国潮演绎”的李宁设计的第一次跨界合作，也是旅行与时尚的一次碰撞。但事实上跨界营销，在营销界不算是新鲜词，但不可否认的是它还是当前备受Z世代年轻群体最喜爱的营销方式之一，也正为品牌带来“1+1＞2”的传播效果。

潮流Icon穿搭指南图上，潮人身背春节限定定制旅行包随时准备为爱出发，配以“陪你走遍四季，阅尽山河”、“从星辰大海到地平线边界，每一次出发皆有美好的期待与收获”等走心文案，描绘出大千世界的美好，勾起年轻人对于世界的好奇与自由的渴望。

设计上撕拉式文字处理使文案更具有趣味性并能展现品牌态度，大胆将去哪儿旅行标志QUNAR英文字体直接作为限定款包的装饰logo呈现，增加品牌曝光的同时也能够更凸显品牌代表性视觉形象。潮酷的年轻时尚模特则身穿多类型潮服，肩背定制旅行包，潮范十足，呈现出新年的喜庆氛围。

携手推出的旅行路上的必备伙伴“2021春节限定定制旅行包”，沿袭了李宁【溯】系列少年心气秀款桶包-COUNTERFLOW 运动时尚产品线及“顺境不傲，逆境不颓”的产品主张，通过传统与潮流的跨界重构，传递出中国文明的至上美学。

限定款整体呈经典训练桶包造型，廓形立体，容量大，旅行行囊尽可放入其中，装满行李随时出发！并以匠心融合在路上的美好，经几何化艺术重塑去哪儿品牌logo，不同颜色几何色块代表不同地貌风景，从星辰大海到地平线边界，每一程皆是风景。将代表了自由的机票做成永恒标签张贴而上，From Your Heart To Your World，印证每一颗探索世界的自由之心。还贴心搭配了将实用与装饰合二为一的可拆卸零钱包，让你不管多“小”的梦想，都有地方可以安放。

系列海报以春节应景的喜庆红色为主色调，以包你逆袭、包你嗨皮、包你有戏、包你暴富等六个角度出发，辅以 “手气爆棚，好运拿捏”、“愿你新年，有钱有闲”、 “财源滚滚，前途无量”等文案，通过贴近生活的内容展现品牌新年的美好祝愿，传递来品牌温度。

持续探索跨界玩法，打造年轻国潮营销

本次与李宁设计的跨界合作，是去哪儿旅行在跨界营销的又一次探索和创新。

去哪儿旅行跨界联合李宁设计，以春节这个中国重要节日前夕为爆发节点，基于品牌自身定位和目标用户，聚焦于拥有自由、不羁年轻态度的Z世代群体，在调性上了达到高度契合。在产品上推出2021春节限定旅行包作为新年福利，不仅让用户种草，还增强了品牌与用户的情感链接，实现破圈，达成群体上的相互渗透，延伸了双方品牌用户的沟通场景，UGC。

去哪儿旅行一直在开辟多元的营销玩法。跨界营销上，2020年，年初与百度百科合作上线《宅家逛全球博物馆》活动，疫情平稳后与咪咕视频，开启《云直播赏花项目》。在“全民直播”时也推出了“去哪儿直播挑好货”直播系列项目，邀请数十位一线明星空降直播间预售旅游产品，开拓产品营销新链路、新渠道，为消费者疫后出游提前、直接送出福利；还先后两次与新华网联手，推出“品·行中国两极穿越”及“品·行中国之大江大河大征途”等旅游目的地专题系列营销活动。