宜兴：致力文旅融合，描绘“陶式生活”

3月百花盛开、万物复苏,到江苏宜兴享陶式生活,乐享清心休闲度假的游客越来越多。早在五年前宜兴就提出“陶式生活”这一概念,并致力打造成特色旅游品牌。在这样的理念统领下,宜兴的城市交通、文化、公共服务建设悄然发生了变化。

“金镶玉”呈现城市发展最佳状态

如今,宜兴的生活方式被称为“陶式生活”。这样的一种生活方式首先是基于宜兴的陶瓷产业,其次便是延伸至优良生态的“陶醉”,沉醉于慢生活中的“陶然”,最终实现生活的陶冶。

为何提出“陶式生活”打造?宜兴的旅游资源丰富多元,但资源的体量和影响力都不够大,景观和周边城市也存在同质化问题,“陶式生活”便用于涵盖和串联宜兴的多元文化体验。“陶式生活”是宜兴全域旅游发展追求的最高境界,是一种陶都宜兴的生活美学,它和不上釉的紫砂陶一样,既具有极高超的艺术性,又纯真淳朴、含蓄内敛,不夸张不刻意。它是以青山绿水蓝天深氧为底色,以宜兴独特的“陶、竹、洞、茶、禅”地域文化为体验,让市民和游客无分彼此,共同享受“共君一醉亦陶然”的自然淳朴雅致的美好生活。

东坡阁

“金镶玉”则呈现的是城市协调发展最佳状态,即文化与旅游融合、经济与生态协调、城市与乡村互促共荣。首先,它体现了宜兴城市的特色与个性。宜兴紫砂壶名扬天下,紫砂壶素有“紫玉金砂”之称。紫砂壶和阳羡紫笋茶、金沙泉一起,被苏东坡称为“饮茶三绝”。 其次,它体现了宜兴全域旅游发展模式。金也谐音精神文明,象征着宜兴灿烂的文化资源;玉:青山滴翠,象征着生态环境;金镶玉寓意通过产业深度融合,将宜兴的文化优势和生态优势充分发挥,形成更具创意价值的旅游产品。最后,金镶玉又是2008年北京奥运会奖牌设计样式,由此亦蕴含着宜兴全域旅游强化文体旅深度融合,追求卓越品质的精神。

破立并举,绘就“陶式生活”新图景

宜兴旅游在80年代曾经品牌很响,但如今却逐渐走入瓶颈期,产品过于传统,除此以外,还存在资源“多小散”、力量“不聚合”等问题。破立并举,补短板,便是宜兴打造全域旅游示范的重点。

绿色优先,夯实生态基底。在宜兴新一轮城市发展规划中,宜兴将超全市域36%面积划为生态空间,始终坚持绿色协调可持续发展。在环境整治上,近年来关停化工企业338家,投入28.4亿元实施污染防治重点工程844项,空气优良比率从56.8%提升到82.5%。太湖治理成效显化,水质优Ⅲ比率提升41.5个百分点。实施矿山环境整治项目60个,修复工矿废地1.5万余亩,废弃矿坑建成网红公园、悬崖酒店、A级景区。投入22亿元完成全部3324个自然村环境整治,5个10亿级特色田园产业园加速壮大。

为破解宜兴旅游“满天星星不见月”的产业格局,宜兴将生态文化旅游业定为三足鼎立产业结构之一,推出10亿元引导资金、旅游用地“五个一批”工程等实招,三年新增旅游项目建设用地3434亩,占国家下达新增指标54.7%。除此以外,出台“先照后证”政策,破解民宿合法身份难题,为乡村民宿颁发特种行业许可证315张,免费安装治安管理和无证入住系统。各部门出台23项集成政策,三年引进亿元以上旅游重大项目22只、总投资662亿元,蒋建宁、陈向宏、吴国平三位业界领军人物在宜兴亲自实施三只百亿级项目。

精品民宿玉龙潭

为加强公共服务配套,三年内,宜兴投入的各类财政资金达124.5亿元。倾心打造“宜路陶醉”公路品牌,新改建9条旅游公路、打通两处隧道,累计100余公里,新建绿道20公里,推出免费旅游直通车,以江苏最高分获“四好农村路”全国示范县。投资2000万元在高铁站改建全域旅游服务中心,投资1500万元建成市、度假区两级智慧旅游工程,投资1000万元建设旅游交通标识系统。除此以外,宜兴构建起了“1+9+N”市镇村三级全域旅游服务体系,形成“政府搭台、市镇合力、社会参与”的旅游公共服务市场化运营机制。创成国家地理标志产品7个,打造了阳羡茶、宜兴红、文创宜兴等优质企业共建共享的区域性公共品牌。智慧旅游项目两次荣获“省智慧旅游示范项目”。4A景区实现全景智能导览。

“宜路陶醉”公路品牌

全域旅游服务中心

领跑长三角,打造“全域旅游”样板

作为无锡首个创城国家全域旅游示范区的板块,宜兴的示范意义何在?

坚持问题导向,以政策保障加持产业发展。近年来,宜兴陆续研究出台促进全域旅游高质量发展政策意见,推出10亿元引导资金扶持旅游重大项目、“五个一批”工程化解用地难等政策;采用“微改革”方式争取省公安厅试点,“先照后证”解决民宿身份尴尬;集体经营性建设用地租赁破解了乡村旅游配套难题。除此以外,宜兴还设立旅游项目专家预评审制度,专业把脉“一票否决”确保规划落地。在项目建设上,宜兴建立重大项目“6+1”制度,“预审+代办”让旅游项目步入“高速时代”。

致力产业融合,不断做大“旅游+”文章。为推动“文化+旅游”,宜兴投资30亿元,在东氿畔城市最佳空间建设成文化旅游消费集聚区,出台大量政策促进民间博物馆艺术馆共进共荣。大力修缮古街区,蜀山古南街、周铁老街等古街,建设太华新四军纪念馆等红色旅游场馆传承红色精神,均对游客免费开放。除此以外,宜兴还将独特的地域文化融入旅游项目、旅游商品开发和产品设计,让非物质文化遗产可看、可玩、可触摸,让宜兴文化生动鲜活。“体育+旅游”实现新跨越。近年来,宜兴建成以户外运动体验为主题的龙池山自行车公园、深氧健身公园等10多个体育公园,积极举办宜兴国际马拉松、环太湖自行车赛等,利用水资源积极举办帆船赛等体育赛事,被评为“中国十佳运动休闲城市”、“中国体育旅游博览会体育旅游精品目的地”,“2019中国体育旅游十佳精品线路”(江苏唯一入选)。

龙池山自行车公园

宜兴马拉松比赛

以一业兴百业,全域旅游推动了城乡融合、产业融合、产城融合等,为地区经济社会发展转换动能、优化升级提供了新“引擎”。以城乡融合发展为例,宜兴探索农民“变网红、变股东、变业主、变员工”的“四变”路径。培训百名陶瓷文旅直播网红大众创业;实施“飞地模式”“土地经营入股”等富民模式,核定村民持股28.18亿元;龙隐江南的空心村租赁模式登上人民日报头版;洑西村的乡村旅游联合体、白塔村的乡村旅游合作社、西望村的校村合作、美栖村的“基地孵化”、邬泉村的一二三产融合等模式亮点倍出。村级稳定性收入全面超200万元,农村居民人均可支配收入超3万元,旅游镇村超3.7万元。(宜兴市文化广电和旅游局)