城市IP赋能文旅产业 常熟城市形象展走进上海虹桥站

6月2日，一场不可思议的相遇在上海虹桥站东侧“当姜太公遇到阿庆嫂”常熟城市形象展厅上演。来自尚湖风景区的姜太公(飞熊先生)遇上了沙家浜的阿庆嫂，正进行一场跨越时空的互动，吸引了众多旅客前来欣赏。据介绍，该互动正是常熟城市形象展厅开幕活动之一。 

常熟位于江苏省东南部，位于江苏省东南部，北濒长江，南接苏州，西连无锡，毗邻上海，是吴文化的发祥地之一，素有“江南福地”的美誉，以文化兴盛、经济富庶、山水优美闻名。近年来，常熟不断与时俱进，抢抓长三角一体化机遇，奋力加速新旧动能转换，迎来新一轮的高质量发展。 

此次常熟城市形象展由常熟市委宣传部主办，沙家浜风景区、尚湖景区、常熟虞山文化旅游度假区参与，通过姜太公和阿庆嫂两大IP古今穿越“碰撞”，串联展示常熟的山水文化、美食文化、非遗文化和夜经济文化等代表性文旅资源，同时宣传“从这里出发一小时——常熟”城市品牌，展示长三角一体化、沪苏同城融合发展的理念。 

走进展厅，时尚动感的配色和卡通风格的人物形象让人眼前一亮。此次常熟展大胆使用了“国潮”设计风格，结合常熟代表性的地域文化和文化展品通过“二次元”“萌化”的时尚元素和丰富配色，搭配卡通玩偶合影立体板等来呈现常熟文旅精华，旨在用年轻人的语言诠释传统文化的现代美感，将传统文化融入时尚的创意，在上海虹桥高铁站打造时尚文化打卡地。来自上海的周小姐和她的男朋友被憨态可掬的飞熊先生吸引，并在展厅里打了卡，她说：“第一次看到这么年轻有活力的城市展，飞熊先生又憨厚又机灵，非常可爱，常熟也一定是一座有内涵的城市，有时间我们一起要去游玩。” 

活动现场，游客可以在姜太公和阿庆嫂的卡通玩偶立体板处拍照打卡，也可以与玩偶合影，变装体验。虞山文化旅游度假区奉上了现场品茶活动，茶香悠长。现场还有国家级非物质文化遗产虞山古琴表演，余音绕梁，给过往的旅客带来一场听觉盛宴。 

近年来，为更好地传播与弘扬常熟历史传统文化，进一步促进文旅产业融合发展，常熟文旅集团设计开发了“飞熊先生”这个全新的常熟文化IP品牌。据介绍，飞熊先生是姜太公一缕精气所化，继承了姜太公悲天悯人的性格，尚湖是太公选中的隐居之地，这也是当地极富特色的研学项目——尚湖飞熊书院的由来。飞熊书院沉浸式研学项目，串联起祈福台、拂水山庄六馆、天工开物馆、弦歌台、万国升平集市和良渚文化村，形成了涵盖琴、棋、文、印、工、史的全新“飞熊六艺”;夜泊拂水山庄也是分外有情调，波光荡漾的尚湖之上乘画舫漫游，更有沉浸式演出、特色游戏体验，在桨声灯影里畅享尚湖夜景。 

拥有独特历史人文和自然生态资源的沙家浜风景区，目前也形成了革命传统教育区、红石民俗文化村、芦苇水陆迷宫、国防教育园、横泾老街影视基地、沙家浜湿地科普园等功能区，夜间特色文旅项目“横泾不夜天”，通过实景表演和灯光秀，呈现不一样的沙家浜抗战，让游客行走在故事之中，更有非物质文化遗产“打铁花”技艺点亮夜空，给游客耳目一新的视觉体验。 

常熟虞山文化旅游度假区作为去常熟必到之地，自然禀赋突出，旅游资源丰富，形成了春看尚湖牡丹、夏摘宝岩杨梅、秋赏虞山红枫、冬听古刹钟声四季节庆品牌，度假区充分利用“山湖同城”特色优势，主动融入“美丽常熟”建设发展战略，积极打造虞见唐宅民宿、山前坊文旅创意街区、“山湾里”文化创意园、“蓝·原葺森林”文旅产业园等，形成老城区新的“网红”打卡地，“山前坊”文化创意产业街区位于虞山文化旅游度假区山前街，在保留部分原住民、尊重历史文化遗存的同时，引入新商业，新时尚，新青年，将街区整体打造成一个综合性文化创意产业活力社区，每个角落、每个空间，都是满满的文艺气息。 

据介绍，“当姜太公遇见阿庆嫂”常熟城市形象展将持续4个月，期间不仅有各景区推出的主题活动，还有各式各样的文创产品、地方特产展陈，为虹桥高铁站增添时尚活力的同时，也让更多旅客认识常熟的经典文化IP，爱上常熟这座有颜值、有内涵的山水名城。