画版NFT观察：路易威登200周年 以NFT重构辉煌

1835年，年仅16岁的路易威登徒步行走了470公里，到达了世界时尚的核心巴黎，开启了一段享誉世界的时尚与创作之旅。186年后的今天，拥有全球75个顶级奢侈品牌的时尚集团LVMH集团，正在以各种方式隆重纪念路易威登先生诞辰200周年。

这家法国品牌将以长达数月时间，精心策划了一系列规模、创意和娱乐性都前所未有的全球盛会，向其传奇创始人表示致敬，其中包括由BTS、NFT嵌入式视频游戏和Apple TV纪录片等贡献者重新设计的标志性行李箱等等，标志着这将是一次超越地理界限和时间界限的创造性对话，将路易威登的品牌传统，以当代手工技术、增强现实、NFT等现代技术进行重构。

路易威登的诸多NFT举措在引发全球市场注意的同时，也对众多全球品牌的NFT发展事带来诸多深入思考，诸如如何以NFT解决方案庆祝周年活动，如何以NFT来代表精湛技艺的唯一性，诸如纪念产品和衍生品如何用NFT来创造不可替代的新价值，以及如何以NFT吸引新的年青用户群体，NFT解决方案市场领军品牌——画版NFT为品牌商提供了丰富的NFT技术支持。

从路易威登的一系列的纪念活动中，可以观察到NFT是能够为路易威登持续保持品牌优势创造哪些新价值。

今天，路易威登这个名字是奢华和精湛技艺的同义词，但这个名字背后的人，从平凡中创造传奇，通过富有传奇色彩的努力，后来成为法国首屈一指的行李箱制造商和包装商，并成为世界奢华品的代名词。1854年，路易威登开设了自己的商店，将当时的圆形皮革行李箱风格重新塑造为可叠放的精美帆布行李箱，这是同类产品中的首创。

在路易威登的一生中，他在有生之年，以对的趋势把握和淋漓尽致的设计，展现出非凡的远见，创作了包括Damier和米色字母组合图案，这些图案直到今天仍然是路易威登最受欢迎的特征。

NFT纪念款：为了传承创始人的远见卓识精神，路易威登品牌计划将200名具有梦想的现代设计师们聚集在一起，发起一项创意计划，向威登的标志性产品——路易威登行李箱致敬。包括了众多建筑师、艺术家、活动家，他们将按照1850年代路易威登开发的原始行李箱 款式Vuitton进行创意，并将其转变为能够展示在全球商店橱窗中的艺术品。

当然，类似的艺术品将来可能发展为NFT方式，路易威登正在探索将NFT应用在其产品上，NFT本身作为非同质化凭证，每一个凭证都是完全不同的，路易威登所代表的奢侈品行业正是看中了NFT这一能力，希望通过NFT化，帮助整个行业进一步刻画“个性化”和“独一无二”的稀缺、珍贵属性。

NFT游戏：为了回顾这位法国品牌创始人非凡的一生，该品牌在传统中保持创新精神，仍热衷于利用现代文化资本和我们这个时代最先进的技术的展现品牌。在路易威登于8月4 日诞生200年之后，Louis The Game诞生了，这是一款嵌入NFT艺术作品的视频游戏，由品牌艺术总监和数字艺术家Beeple等共同创作，Beeple保持着有史以来最昂贵的NFT创作的销售记录。

游戏讲述了以路易威登标志性花卉字母组合命名的角色薇薇安，将前往以巴黎、伦敦、北京、东京和纽约为灵感的充满活力的地方，寻找200张可收藏的明信片，这些明信片代表了路易威登历史上的里程碑。该游戏演绎着创始人和品牌发展的脉络，路易威登在不断的探索历程中为玩家准备了30个NFT作品穿插在游戏中。

其他可能的NFT探索：在接下来的几个月里，路易威登的粉丝们还可以期待具象艺术家亚历克斯·卡茨( Alex Katz)绘制的路易斯的大型三联画;一部受威登生活启发的虚构小说，有法语和英语版本;以及Apple TV 纪录片《寻找路易威登》，追溯了传奇背后的路易威登生平。

从纪录片到视频游戏，从BTS明星成员到NFT技术，路易威登正在致力于塑造充满活力的品牌，这是对于路易威登创始人及其品牌高于生活、敏锐于时尚、超越时代、大胆创新的品牌精神诠释，并将为一系列品牌标标签通过持续的纪念活动传递给世界各地的用户。

此前，该品牌的母公司LVMH集团与珠宝品牌卡地亚、意大利奢侈品巨头普拉达等联合成立了Aura Blockchain Consortium联盟，该联盟利用区块链打击奢侈品行业的假冒伪劣，以确保消费者购买正品，提高产品的透明度和可追溯性，并联手应对负责任采购和可持续性等行业挑战。

而这一次，路易威登首次正式直接参与NFT，并罕见的以NFT来庆祝品牌创始人和品牌传奇历史中的重要里程碑。表明了对NFT的强烈信心，NFT完全可以应用于奢侈品的原产地证明、防伪并追踪它们的生命周期，也用于保护创意知识产权、预防广告欺诈等用途。

奢侈品品牌一直面临着仿冒的风险，仿冒品导致着这些品牌每年数十亿美元的收入损失。画版集团梁海虎先生说，画版NFT正在致力于建立包括正版正品联盟在内的产业级NFT技术支持系统，不需要每个品牌各自开发解决方案，企业直接通用上链，能够完成从联名定制款到衍生品等一系列需要进行NFT确权的产品运营，帮助消费者确定产品的真伪。

画版物权链存证信息

画版NFT是改善品牌企业客户服务、合作伙伴关系和产品可追溯性的关键技术。诸如奢侈品行业注重生产持久的品牌产品，必须确保其标准严格、经久不衰，就需要运用NFT技术来保护品牌，路易威登、卡地亚等品牌之所以注重NFT的发展，就是意识到NFT将这些品牌产品的延续做出重大贡献，因而不懈余力地推广品牌NFT概念。

尽管NFT仍然是一项年轻的技术，但其爆发出的应用潜力，让众多顶尖国际品牌热切关注，并大张旗鼓地积极投入其中。LVMH集团总经理Antonio Belloni说:“信任是我们这个行业赖以建立的关键，也是我们真正想要保护的东西。”他表示，所有客户，尤其是年轻客户，都很关心这个问题。这样的解决方案也可以让人们更放心地在二手市场转售奢侈品。消费者的需求已经发生了变化，对可持续性的关注加速了NFT技术实施的紧迫性。这促使路易威登等品牌重塑品牌信念，以更加开放及更持久的试试，通过提供可检验透明度的工具来满足消费者的需求，从而获得品牌辉煌的延续。

正因为如此，在大洋彼岸，LVMH等品牌积极行动，将建立能够追溯和跟踪任何基于非同质化凭证(NFT)，具有唯一数字身份的品牌产品，作为奢侈品领域新技术治理模式和战略重点。

而在中国，画版2019年就已联合众多品牌主共同发起的“正版联盟”，启动仪式在青岛金沙滩希尔顿酒店举行。随后在杭州，画版举办了100余家零售品牌参与的答谢晚宴“画版之夜”， 画版宣布为零售伙伴带来版权保护体系。

2021年7月，画版联合正版正品联盟400余品牌，共同发放百亿消费券，助力经济复苏，重振消费市场。在画版正版正品联盟，版谷平台正在为联盟会员提供版谷认证、品牌馆、消费券等六维一体服务，助力品牌企业运用新技术，新模式，共同迈入 中国零售业下一个十年。

随着画版NFT技术的发展，数字产品和远程销售的急剧增长使“跟踪和追溯”功能变得更加重要，而这一直是画版NFT重点关注的目标，越来越多的品牌主开始采用画版NFT做为品牌真伪验证的NFT背书，并且参与到品牌市场推广和销售中，通过画版NFT产品的确权，为用户提供更有保障的数字信任服务支持。