“嗅觉经济”下，丽柏酒店如何用香气叙事入局香氛蓝海？

2021上半年国内香氛概念产品销售额达62.7亿元，同比增长21.07%（美业研究院数据）；未来五年，中国香氛市场或将以约21.78%的年复合增长率增长，并在2025年的市场规模有望达到43亿美元（欧睿数据预测）……在本土市场，香氛产业虽起步晚，但所面临的前景和潜力都是巨大的。

而对于疫情中的酒店业来说，借助产品和空间设计呈现出来的香味和叙事正逐渐成酒店场所不可或缺的一部分。嗅觉沉浸往往与记忆联系在一起，香气开始成为酒店设计中的一个强大工具，而定制化的香气和嗅觉体验，不仅是酒店场域的一种升级表达和营销叙事，更能为酒店入住经历结束后的很长一段时间内，触发顾客的情感连接。

在“嗅觉经济”悄然崛起的当下，形态更加多元、应用场景更加丰富是香氛市场细分化最明显的两大趋势。

‍越发便捷、多元的香氛形态

我们都说香氛的产品形态一定是自由并且多元的，因为香氛是属于空间的，气味就像空间叙述很多主角中的一个，真实地凸显其设计风格或是环境背后隐藏的性格、审美甚至偏好。它适用于任何渠道，除目前常见的香氛蜡烛、无火香薰外，如今也出现了香氛精油、香薰液、扩香石、香氛片、香膏等产品。

以丽柏酒店为例，丽柏定制香氛的微涩果香，以加勒比海巴巴多斯群岛粉红葡萄柚搭配西西里柑橘和海地岩兰，为感官构筑出一个鲜爽明媚的午后。继藤条香薰这种传统的香氛形态以外，丽柏于去年还推出了车载香氛和衣挂香蜡等产品，让气味的表达拥有了更多可能性，也让丰富的产品形态延伸至更多元的生活空间中。

越发情绪化、生活化的场景及附加功能性

当香被赋予更多情感属性，消费者对于香氛的追求也从气味本身的基础需求（芬芳空间）发展到舒缓情绪、记忆叙事和情感连接上。

在酒店行业，气味不仅可以成为品牌特别的标识，更可以此来唤起顾客对特定地点和时间的记忆。以丽柏酒店专属香氛为例，流光溢彩的柑橘家族果香可瞬间激活你的感官，仿若精致生活唤醒活力的提示音符，驱赶疲惫，振奋精神。而多元形态的周边产品，也可以让顾客将这段精致生活的美好记忆，带去任何地方。

现如今，有越来越多的人追求越发多样化的生活形态和美好生活方式，对于生活的仪式感也有了越来越高的要求。丽柏酒店的定制款香氛，不仅是对酒店空间文化的再次渲染，也是“feel good赞享每刻”品牌价值主张独特的诠释。

关于丽柏

丽柏酒店（Park Inn by Radisson）源自丽笙酒店集团（Radisson Hotel Group）纯正血统，传承75年的设计基因，在全球范围内运营并筹建超265家酒店。2018年，锦江国际完成丽笙集团收购后，丽柏随锦江全球发展战略，于2019年正式进入中国，并在2020年正式推向中国市场。

在消费升级和美学需求升级的今天，丽柏提倡赞颂大都会便捷、舒适和人性化的精致生活，秉承少却更好和实用主义的产品设计理念，旨在打造为全球新中产阶级服务的国际中高端精选服务酒店品牌。