影视文化产业赋能城市更新 让城市既有“颜值”又有“产值”

一部《鸦片战争》敲开横店影视文化产业的大门，如今这里已成为全国影视行业的晴雨表和风向标；随着“金鸡奖”长期落户厦门，厦门影视产业发展全新篇章也悄然开启，文化创意产业链已成为厦门超千亿的产业链之一；曾被联合国教科文组织授予 “电影之都”称号的青岛，正加速构建影视全产业链格局，产业、城市互促共进，品牌影响力和城市名片效应不断放大……

做出发展影视文化产业的决定时，这些城市已经在谋划新的未来了。如果说城市是“文化的容器”，对于城市而言，影视则更像是“文化的容器”。鲜活的影视文化产业内容构建出了崭新的地标气质，诠释着城市文化的深刻内涵。在契合城市发展的同时，为消费者对美好生活的向往赋予更多的想象力和创造力，提升区域文化产业格局和挖掘城市生活多元性赋能，影视文化产业持续不断的创造力和内容力，是为城市注入新活力的源泉和支柱。

城市升级发展中影视文化产业：融合多元产业发展，创造全新经济增长点

根据上海交通大学文创学院和华谊兄弟研究院联合发布的《中国实景娱乐发展调研报告之“影视文化赋能城市发展新动力”》（以下简称《影视文化赋能城市发展新动力》报告）观点，影视文化产业融合多元产业发展，为城市发展创造了全新经济增长点。

具体来说，《影视文化赋能城市发展新动力》报告认为，影视文化产业在城市升级发展进程中，具有“提升城市经济实力，增强城市竞争力”，“多业态、规模化的影视文化产业经济效益”，“与多元产业融合的全新经济增长模式” 三个维度的特点和积极作用。

首先，影视文化产业具有巨大的商业价值和经济潜能，影视文化产业自身能够带来巨大的经济效益。在我国，文化产业增加值占GDP比重由2004年的2.15%、2012年的3.36%提高到2018年的4.30%，在国民经济中的占比逐年提高。其中，影视文化产业的贡献最为巨大，影视产品和服务的生产、传播、消费的数字化、网络化进程加快，数字内容、动漫游戏、视频直播、视听载体、手机出版等基于互联网和移动互联网的新兴业态正在成为文化产业发展的新动能和新增长点。按照申万行业分类标准，截止目前，文化传媒板块沪深成分股个数接近80，相关企业的总市值超过7000亿元，企业员工总数接近30万人。《中国传媒产业发展报告(2020)》显示，2019年中国传媒产业总产值达到了22625.4亿元，全国规模以上文化及相关产业有5.8万家，上述企业实现营业收入86624亿元。

其次，影视文化产业本身具有多业态发展的潜力，容易制造规模效应。我国目前的一些影视园区模式就是基于这一多业态协同发展的特点。在生产和制作方面，能提供全方位的影视生产制作与消费服务，通过“筑巢引凤”形成影视企业聚集和影视文化产业辐射效应，形成规模化、专业化的交互式影视产业链，推动技术的发展和产业利润的共赢。在消费和创新扩散方面，与数字影视技术、创意设计、非遗文化等相结合，形成以影视文化产业为核心，对外进行文化交流、沟通和发展的基地，拓展影响力。

更为重要的是，影视文化产业对经济发展的重要影响力更体现在其强大的带动性与融合能力上，除了影视文化产业自身的巨大利润之外，它亦能助推其它产业的发展，刺激产生新的经济增长点。影视文化产业能够与其他产业建立相互渗透的循环体系，扩大整体的经济影响力。影视文化产业能够与旅游观光、餐饮服饰、电子游戏等文化娱乐产业紧密相连，带来更多经济利润。影视文化产业和旅游业的有机结合是多个城市和国家大力推动的发展方式。

影视文化新指标体系下的城市发展新方向：用影视IP重塑城市品牌

既然发展影视文化产业益处良多，那是否所有城市都适合呢？对此，《影视文化赋能城市发展新动力》报告选取了56个国内城市为样本进行研究分析，构建了一套整合型城市影视文化发展指标，从多维度出发为城市进行分类，并为不同类型城市提出了如何针对性借势影视文化发展的具体建议。

如在此次样本的56个城市中，武汉和福州属于“稳健发展待突破型”，其特征是经济发展水平稳定，社会文化旅游等维度发展相对均衡；与繁荣活力流量型城市相比较，城市品牌效应仍待提高，文旅吸引力仍需提升；影视文化可成为城市突破性发展和流量性增长的关键。

基于以上特征，报告认为武汉、福州等稳健发展待突破型城市，可以从善用影视IP媒介、营造城市文旅热度和引入实景娱乐项目、提升旅游资源质量两个维度着手，一方面，通过丰富影视IP作品创作，将所希望呈现的城市形象与相关影视IP作品相结合，形成足够的城市特色，营造城市文旅热度。另一方面，通过引入大型影视实景娱乐项目，提升文旅资源质量，创造大量文旅需求，带来文旅流量。