2023年西班牙国际旅游交易会（FITUR）助力世界旅游活动的强劲复苏

西班牙国际旅游交易会（FITUR）作为欧洲唯一活跃的旅游展会，在新冠疫情的两年也依然未中断举办，加上近几个月以来西班牙和国际旅游业数据的有利演变，促使FITUR规模实现大幅增长，使其接近2020年FITUR的展会记录：8500家参与企业、131个国家、755家参展商和66900平方米的净展览面积。

凭借这些出色的数据，FITUR将助力和巩固国际旅游活动的强劲复苏，确立其作为国际旅游日程表上重要旅游业展会的地位。因此，从1月18日至22日，由马德里国际展览中心（IFEMA MADRID）组织并将危地马拉作为主宾国的2023年西班牙国际旅游交易会将是盛大的行业活动，与西班牙和世界旅游活动的全球增长保持一致，并再次得到了旅游业价值链中所有公共机构和私营代理商的支持。FITUR将是一个以商业为导向的展会，在经济、社会和环境领域的可持续发展将是旅游企业和旅游目的地主张的指导思想，也是展会的主题展区和活动的指导思想，它将侧重于创新和所有标志着行业发展的前沿内容。

FITUR的增长

本届FITUR蓬勃发展，尤其是在展览面积方面，展位面积占据8个展馆，其中主展商数量（755个）比上届展会增长了32%，国际参与度上涨了50%。就预期的展会出席情况而言，根据在参与方面的非常积极的反应，一旦国际流动基本恢复，预计将有大量参与者出席本届展会，其中包括超过12万名旅业人士，并且有8至9万名游客在周末的公众日出席展会。

在国际参与方面，按地理区域划分，与上届展会相比也有显著增长。今年，亚太地区表现突出，参展公司数量增长163%；中东地区增长60%；非洲增长88%；欧洲增长42%；美洲增长30%。这些增长也在国际展商的展位数据中体现出来，其中非洲增长146%，亚洲增长78%，中东地区增长437%，欧洲增长32%。

企业参与度也有明显提高，旅游公司上涨25%，科技公司上涨27%，使其展位面积增加了50%。

这些重要的增长也将与FITUR为马德里经济注入巨大动力的能力相匹配，估计该地区的住宿、运输、贸易、休闲和餐馆及餐饮业等行业的收入将超过4亿欧元。

正在经历强劲复苏的旅游业

FITUR的发展也将确定其作为国际上领先的旅游展会的趋势，为2023年创造最好的预期。通过这种方式，该展会忠实地反映了西班牙和世界范围内旅游业的数据记录。根据世界旅游组织（UNWTO）的数据，随着旅游业不断从新冠疫情中恢复，到2022年底，国际旅游业有望达到疫情前水平的65%。就西班牙而言，根据FRONTUR和EGATUR的数据，在2022年的前11个月，有超过6700万国际游客到访西班牙，占2019年同期数据的85%。此外，根据西班牙工业、贸易和旅游部的预测，2022年有超过7150万国际游客到访西班牙。

FITUR的新特点和10个主题展区

FITUR继续推进其专业化路线，帮助促进对旅游业有影响的不同行业领域，这些领域围绕其活动制定了整个旅游战略。今年FITUR的新特点之一是推出了“FITUR体育”（ FITUR Sports）展区，该展区涉及对目的地和旅游公司都越来越重要的旅游产品之一，因为它有助于旅游业的去季节化；它促进了非旅游和非城市环境中的国土开发，使目的地具有国际地位，并具有高于平均消费水平的游客特征。与西班牙体育协会AFYDAD合作组织的新展区将展示其如何作为可持续旅游发展的驱动力，并将成为突出这一社会经济发展杠杆的潜力、分析其挑战、分享知识和创造商业机会的集会点。

其次，致力于"蓝色旅游"的“FITUR游轮”（FITUR Cruises）展区正在得到加强，将其行动领域扩大到B2B和B2C领域，在FITUR的10号厅专门辟出一个展览区和礼堂来举办不同的活动，旨在促进商业行动，加强可持续性的形象，为邮轮业和港口及旅游目的地提供一个集会点，特别是帮助旅行社和乘客更好地了解这些旅游产品，以及提升邮轮乘客的忠诚度。

与酒店技术学院（ITH）合作举办“FITUR科技”（FITUR Techy）将亮相本届展会，它将提供关于商业、目的地、可持续发展和未来趋势的4个论坛，以及"未来酒店"展厅，与会者可以尝试使用和实施新技术。“FITUR旅游知识论坛与出口”（FITUR Know How & Export），由西班牙国家创新旅游技术管理协会（SEGITTUR）与ICEX西班牙出口和投资公司合作举办，今年重点关注数据管理、智能目的地模式的5个领域的最佳实践、数字转型和可持续发展。

此外，“FITUR同志论坛”（FITUR LGBT+）将讨论不同的主题，目的是振兴旅游业，并在"热爱旅游"的主张下加强不同目的地的多样性；“FITUR语言”（FITUR Lingua）将与西班牙外国人学校协会联合会（FEDELE）合作，再次强调语言旅游及其成为几十个潜在市场的旅游吸引力的能力；“FITUR人才论坛”（FITUR Talent）将在与教育创新Educacion 3. 0合作举办的活动中强调人才和培训是旅游业发展的推动力；“FITUR女性”（FITUR Women）由女性主导旅游业（Women Leading Tourism）组织，将重点讨论妇女在旅游业工作中的作用，以及女性领导力在重建更好的、可持续发展的和包容性的旅游业中的重要性；“FITUR电影”（FITUR Screen）致力于连接旅游业和视听产业，是与西班牙电影委员会合作举办；以及“FITUR会奖旅游”（FITUR Mice）在FITUR开幕前几天开展一系列专门针对会议、奖励旅游、大会和活动旅游业务的B2B会议。

可持续发展的FITUR

除了以上主题展区，本届展会的“FITUR下一个”观测站（FiturNext Observatory）关注应对"旅游业如何为自然环境再生做出贡献？"的挑战，并提供关于再生旅游的活动计划，还将为这方面的最佳实践获奖者颁奖，今年的获奖方案来自Plogging Tour、Grupo Iberostar和Green Pepper Travel。

同时，在可持续发展的背景下，马德里国际展览中心积极参与测量FITUR 2023的碳足迹，这是第一次在碳排放范围1和2中测量碳足迹，并在第43届西班牙国际旅游交易会上正式承诺减少碳足迹。

危地马拉，FITUR2023主宾国

危地马拉将在展会上展示其新品牌 “危地马拉：令人惊叹且停不下来（Guatemala. Amazing and unstoppable）”。这个中美洲国家的展台将通过展示典型的纺织品、历史时代贝壳和鲜艳的色彩来反映危地马拉的文化和传统，并向危地马拉目的地的遗产和生物多样性致敬。

危地马拉在FITUR2023上展示的新品牌首次涉及了旅游、经济、投资和文化产业。此外，在展台设计和布展过程中，危地马拉旅游协会（INGUAT）始终牢记，展台必须是可持续发展的，就像该国的旅游业一样，并能代表危地马拉的传统，以便在展会期间的每位参观者都能在危地马拉感受到宾至如归。

危地马拉将在世界范围内定位其主要的旅游景点、目的地和富饶，同时在展会期间安排不同的活动，目的是宣传这个中美洲国家的广泛产品，它拥有可追溯到数千年前的大量文化和美食财富。此外，它将使危地马拉的旅游公司有机会与西班牙和欧洲旅游业界接触，这也是接触游客的重要机会。

旅游业作为危地马拉的关键性产业，占国内生产总值的3.8%（2021年），创造了199050个直接就业机会。纵使近几年新冠疫情的影响导致外国游客数量减少，但由于国家旅游局努力促进危地马拉的旅游业，疫后这一数字的增长非常乐观。2022年上半年，危地马拉接待了770876名外国游客，比2021年增长了199%（513002人）。得益于正在实行强大的推广战略，预测2023年接待量将达到216.8万名游客。

FITUR乌克兰特别展台

鉴于乌克兰的严峻局势，马德里国际展览中心还希望通过FITUR在欧洲展馆设立一个特别展台来表达对乌克兰的声援，这将促进"遇见乌克兰"计划的发展，FITUR的与会者可以在此留言表达支持。

FITUR LIVEConnect数字平台和全新 "FITUR对话"（FITUR Conversations）空间广播

FITUR将延续线上+线下展会的联动模式，用FITUR LIVEConnect数字平台补充旅游目的地和旅游公司的亲身参与，为专业参与者提供附加值，并增加参展商和专业观众之间的交流机会。FITUR LIVEConnect将负责本届展会部分活动的转播，包括与MoviStar+的《Miradas Viajeras》杂志140频道合作举办的全新 "FITUR对话"空间。Negocios TV将推出一个采访旅游业最重要公司的高层管理人员的节目，解读未来旅游业关键的挑战。

FITUR的周末公众日

FITUR将在周末向公众开放，游客将有机会通过参观8个展馆来环游世界，并获得一系列非凡目的地的信息，甚至决定其下一站旅行的国内或国际目的地。一切尽在FITUR，游客可以享受参展商准备的丰富休闲活动，从欣赏音乐表演、品尝美食、手工产品研讨会、文化和艺术活动等，到参加为这一盛事组织的众多竞赛和抽奖活动。