天星调良马术持续打造体育文旅消费场景 主办国际马术文化周三年连获北京市级大奖

2023“消费提振年”，为进一步激发体育市场活力，释放体育市场潜力，国家体育总局办公厅9月4日发布了《关于以重大体育赛事为契机组织开展体育消费促进活动的通知》。在其中，总局指出要密切与文化和旅游部门的沟通合作，推出一批“体育+文旅”优质文体旅融合产业项目，深入推动体育与文化、旅游等产业融合发展，策划实施一批丰富多彩的体育消费惠民活动，实现多业态融合、多场景打造，提升全民参与体育锻炼的热情，进一步促进体育及相关消费。

9月7-10日，由北京市马术运动协会、时尚集团、天星调良马术联合主办，北京市惠民文化消费季、北京市朝阳区体育局、北京市朝阳区崔各庄乡政府、北京老字号协会、英国商业贸易部支持举办的2023国际马术文化周 (北京)天星调良马术公开赛International Equestrian Culture Week Beijing&Equuleus Premium Open在天星调良马术成功举办，同时由国际马术联合会、中国马术协会主办，北京市马术运动协会、天星调良马术协办，天星调良赛事承办的天星调良国际马术场地障碍赛也在天星调良马术举行。

一场荟聚了马术障碍大赛、马术运动产业交流、马术文化艺术交流、马术生活方式展、马术助梦公益、马术百科学堂等一体的全矩阵活动盛宴，在高度契合国家政策导向，通过体育赛事的举办促进了消费，增强区域经济新活力！

“时尚运动”马术引领体育消费 天星调良马术20载打造多元化场景

早在2016年，国务院的相关倡导里就把马术定义为有着天然消费引领特征的一项时尚休闲运动项目！今年，体育消费成为消费市场的新增长点，马术运动也成为居民生活中体育消费的重要组成部分。

首创于2015年的国际马术文化周(北京)天星调良马术公开赛，也一直打造马主题相关的文化、消费场景。九年来，它在组织高水平赛事的同时，坚持开展诸如文化艺术主题展览、异国风情美食街以及亲子公益市集等低门槛、高参与度的文化休闲活动，鼓励北京以及周边地市马术爱好者、居民的积极参与，为民众无门槛参与马术这项时尚运动提供了便利。2019年，国际马术文化周(北京)天星调良马术公开赛被纳入北京市惠民文化消费季，成为金秋时节，丰富当地民众精神文化生活的一场重头戏。

在国际马术文化周(北京)天星调良马术公开赛之外，天星调良马术一直定期组织和举办不同级别、各具特色的成人及青少年舞步及障碍赛，吸引了很多国际、国内各级别专业和业余骑手积极参与。自2000年创立以来，天星调良马术已承办、协办或运营18场国际级、25场国家级、69场北京市级、2场浙江省级 、218场地区级马术赛事，吸引3万余人马组合前来参赛！

最具代表性的超级马术俱乐部联赛(Super Equestrian Club League)自2014年起，每年举办10站分站赛、1站总决赛，每场约 300 人马轮次参赛，覆盖全年马术赛事高峰期。2023年的超级联赛，全年奖金总额高达200万，为优秀球员提供海外参赛的机会。它以京津冀、大湾区、长三角三大赛区为核心，南北呼应，共同打造一个跨越全年的马术俱乐部联赛，激励初级骑手成长为职业骑手，向更高规格的国家级、国际级赛事进发，为行业储备马术人口，选拔人才。

国际马术文化周 连续三年获北京市体育旅游大奖

近年来，体育+旅游成为新的关注点。从2021年开始，北京市体育局、北京市文化和旅游局共同退出品牌项目——北京市体育旅游十佳精品项目评选活动，至今成功举办三届。

国际马术文化周 (北京)天星调良马术公开赛，继2021年和2022年获奖之后，2023年经各区推荐、市体育局、市文旅局市级专家组评审综合评定，再次获得“北京市体育旅游十佳精品赛事”！连续三年获奖，国际马术文化周 (北京)天星调良马术公开赛成为北京市促进体旅融合发展、拓育旅游消费新空间和产业链上的一个经典案例，也高度契合国家体育总局办公厅最新发布的“要以重大体育赛事为契机组织开展体育消费促进活动”的政策导向！

有着23年历史的天星调良马术，在其发展历程中，一直是以马术教学培训、赛事管理服务为基石，同时不断超越、打破边界，积极拓展‘马术+’，开展马主题文化艺术方面的探索，引领马术生活时尚，塑造马产业品质生态。这也是国际马术文化周 (北京)天星调良马术公开赛举办的背景。

持续承办国际马联大赛 奥运会级别团队带来高水准

文化周期间，在9月9-10日海举行了天星调良国际马术场地障碍赛，由国际马术联合会、中国马术协会主办，北京市马术运动协会、天星调良马术协办，天星调良赛事承办，是国际马联的一星赛事。这是天星调良马术2023年举行的第二场国际赛事。

天星调良国际马术场地障碍赛设置1.20M(团体)、1.20M(个人)、1.30M及1.40M，共计4个竞赛项目，吸引了来自西藏、内蒙古、宁夏、浙江、山东、北京等全国各地的207对人马组合、113名优秀骑手参赛。

赛事运营、竞赛团队有多位具备亚运会、奥运会等大型赛事经验的国际资深技术官员加入：裁判长平山一哉，来自日本，拥有国际马联场地障碍4级裁判资质，也是东京奥运会的裁判以及今年杭州亚运会的总裁判长；赛事监管长麦惠贤，来自中国香港，曾为2008年北京奥运会以及多届亚运会(2010、2014和2018年)工作；总路线设计师奥拉夫·彼得森(Olaf PETERSEN)，来自德国，是三届奥运会路线设计师；多次出任顶级场地障碍赛赛事总监、技术顾问及竞赛经理、2008 年北京奥运会马术比赛的竞赛经理暨比赛场地经理葛祖南，担任赛事总监特别顾问。

近年来经过高级别赛场的锤炼，中国骑手的竞技水平也越来越高。在9月9日进行的1.40M级别第一场一轮争时赛上，浙江队的吉日嘎拉图与策骑马匹启蒙之星以59.2秒的用时、零罚分获得冠军；山东省马术队的塔林呼与策骑马匹Flying Dream以61.4秒，不到2.2秒之差获得亚军。9月10日的1.40M级别第二场比赛上，骑手们经过一轮争时赛和附加赛之后，由浙江队的吉日嘎拉图与启蒙之星搭档，再次夺冠！

天星调良马术独辟蹊径 以文化艺术为契机融入大众

在中国，现代马术运动的发展起步不算早；大众对于马文化艺术却不陌生。“骁腾有如此，万里可横行”，唐朝诗人杜甫曾留下诗篇赞美良驹；元代画家陈及之的《便桥会盟图》也描述了壮观的马术场景。从古至今，以马为主题的字画更是数不胜数。这也意味着马术运动在中国，实际上具备了良好的群众基础。

“起源于劳动生产，发扬于欧洲贵族的马术，有着比想象更广阔的价值——马术是运动，是艺术，是学问，是文化。马术不仅是对身体的锻炼，也是对毅力与胆识的考验；既讲究练习驭马技巧，也重视培养优雅气质；在马术中能感受人与马和谐共处的自然之心，更能在与马儿默契无间的合作中体会精神富足与别样乐趣。”国际马术文化周(北京)主办方之一、时尚集团副总裁余辉表示。

在天星调良马术户外的草坪上，宋琨的飞马雕塑以及马东民彩绘的原生马艺术雕塑《蓝马》都吸引了很多观众的目光。飞马雕塑的原型来自于天星调良马术马主史知让在2020年天星调良马术20周年庆典时创作的雕塑作品《以梦为马》，本次中国当代杰出的艺术家宋琨，将其与希腊神话最著名的奇幻生物之一飞马相结合，让马儿有了梦想的翅膀！

“雕塑是三维立体的形象，可以360度感受它。我一笔一笔描绘的过程，犹如在跟真马对话，”马东民表示，他从2011年开始创作《蓝马》系列，希望传达马的精神，“那种淳朴、善良、忠诚，对人的奉献精神。”

艺术是一种交流方式，传递着真诚的艺术作品能够自然地打动着观众。他们驻足停留，围观，也拍照合影。这份美好的相遇，与艺术相关，也与马术相关。正如总裁王蔷所言，“马术从来不止于运动，它更是一种主题文化、一种生活方式。以艺术文化为支点，扩展马术运动的内涵外延，让更多大众熟悉马术运动，对于马术运动的长远发展大有裨益！”

公益助梦 天星调良马术“同心协力”推动行业发展

国际马术文化周(北京)期间，第六届“崇世爱心基金——天星调良马术助梦计划”公益晚宴隆重登场。这是天星调良马术的传统项目，旨在为华侨基金会崇世爱心基金“马术助梦计划”公益项目专项基金筹集款项。

本次公益晚宴，各行各业爱心人士参与其中，像人民艺术家濮存昕捐出自己的书法作品《将进酒》，凯叔讲故事品牌创始人凯叔捐出了品牌终身VIP会员权益，奥运骑士华天提供了独家马术课程，小提琴教育家谢安琦捐出珍藏版小提琴，等进行拍卖；艺术家马东民的《蓝马雕塑》、宋琨的《飞马雕像》也都成为公益晚宴的拍品。

“马术助梦计划”公益的初衷是希望通过集结俱乐部马主会员等社会爱心人士，通过拍卖、义卖等活动筹集资金，帮助马术相关专业贫困大学生顺利完成学业，助力他们实现马术梦想。自成立以来，该基金一直用于各类马术领域的援助活动，助力行业专业人才培养，帮助马术行业弱势群体，助力中国马术运动发展。到2022年底，基金会和天星调良马术的工作人员走访了武汉、内蒙古、山东等地多个学校和家庭，资助马术及相关专业学生140余人，资助金额达468600元。2021年12月，它获得国际马联为表彰马术类公益项目设立的“同心协力大奖”(FEI Solidarity Award)，这也是中国马术公益项目首次获得国际马联认可。

“此次 2023国际马术文化周(北京)和 2023天星调良马术公开赛为大家奉上高水准马术赛事的同时，在时尚集团等合作伙伴的支持下，将马术运动以更多元跨界的形式呈献给热爱生活的人们。”北京市马术运动协会会长刘诗来肯定国家马术文化周(北京)天星调良马术公开赛的举办，他认为正是马术界各方机构的不断开拓创新与勇于实践，使得马术运动吸引越来越多人的关注，“北京马协正在探索以马术赛事、马术互动体验等形式实现马术‘破圈’，以马术特色活动打造‘马术+’的体育文旅季！”

“引领·超越·同心”，天星调良马术的坚持与创新，让九月的大赛成为一场融入体育、时尚生活方式的沉浸式体验之旅，丰富了北京民众文化生活，也让马术文化根植于内心，为未来更大的发展空间夯实基础。期待国际马术文化周 (北京)天星调良马术公开赛，2024年与大家的再次相聚！