锦江旗下维也纳系列品牌焕新出发 开启新一轮增长周期

1993年，第一家维也纳酒店在深圳创立，开创中国中端酒店之先河。历经三十年“辛勤耕耘”，维也纳系列品牌早已像蒲公英般开遍中国大江南北，成为大众耳熟能详的国民酒店品牌。

据盈蝶咨询数据，锦江酒店（中国区）旗下维也纳系列品牌占据了2022年中端品牌市场份额的24.73%，排名第一。目前维也纳系列门店数已超过3000家，其中维也纳酒店品牌在营门店超1400家，维也纳国际酒店品牌在营门店也已达1045家，市场积淀和品牌影响力深厚。

2023年，迈入“而立之年”的维也纳酒店品牌自6月开始举办了形式多样的30周年庆典系列活动，涉及品牌、社会责任、产品、渠道运营、酒店投资等多个层面。例如，在品牌端，维也纳酒店喊出“30岁正青春”的口号，面向全网征集粉丝故事；在践行社会责任方面，其携手上海市慈善基金会、上海市慈善基金会“坚持爱”专项基金、上海市曹鹏公益基金会联合启动“维爱发声”公益音乐会暨关注自闭症儿童慈善公益项目；在产品端，维也纳酒店保持传承创新思维，不断在细节和体验上进行突破，全新推出维也纳酒店5.0（深化版）；在渠道运营端，则推出了一系列专属福利活动，包括30周年专项折扣活动、30周年连住优惠、30周年庆生礼遇、幸运住客免费升级30周年庆生主题房、维也纳酒店30周年打卡互动体验等，在体验上创新优化，给消费者趣味回馈；在投资端，以「三十而砺，再出发」为主题的维也纳酒店「维爱发声」公益巡展&投资沙龙全国巡展启动，根据每个城市分享当地市场投资机遇。这一盛大的系列典礼背后，不仅是其作为中端酒店市场的经典品牌和领军品牌而展现的实力，同时也展现了其愿意承担更大的行业和社会责任的底气，以面向更远的未来。

维也纳酒店30周年庆典系列活动

今年以来酒店行业全面回暖，率先复苏的当属中端及中高端连锁酒店，且龙头品牌表现韧性更强。作为中端酒店中的佼佼者，维也纳酒店8月“满房”表现卓越，满房数量高达1071家，连续7天满房高达114家，在陕西、贵州等省分门店呈全省满房状态。再以中国中高端酒店规模领军品牌维也纳国际酒店为例，其在3月正式迈入“千店时代”，且在不久前的暑期档，就有近20家加盟酒店在全国多个省份陆续开业，在全行业复苏进程中展现出品牌在拓店能力和运营实力方面的领先优势。

维也纳国际酒店重庆江北嘴金融中心店（5.0版）暑期火热开业

在一系列亮眼数据的背后，有大环境的共性因素，更是品牌内驱力的重要体现。作为国内头部酒店企业，锦江酒店（中国区）疫情三年持续致力于打造“产品力、创新力、技术力、服务力、品牌力、运营力”，因此得以在行业迈入新周期时迎来强劲增长，为旗下品牌复苏发展全力护航。

强规模、强运营一直是维也纳酒店的亮眼标签，过去几年来，维也纳酒店通过自研以及与其他品牌跨界联动，进一步提升了品牌影响力和门店业绩。作为锦江酒店（中国区）旗下欧洲古典生活方式酒店品牌代表，维也纳国际酒店多年来始终聚焦中高端大众商旅的生活品味和精神文化需求，将独特且具有普适性的古典审美融入到现代化智能旅居应用场景之中，为消费者带来古典、优雅、贵族品味的欧式艺术生活体验，持续赢得消费者认可，构筑品牌“护城河”。

维也纳国际酒店 5.0版大堂公区

近年来，向上开拓中高端酒店市场已成为酒店业者的集体共识。据最新财报数据显示，当前，锦江酒店境内酒店结构占比趋于完善，中档及经济型酒店分别占比56.90%和43.10%，中端酒店份额扩大的确定性明显。与此同时，在锦江酒店（中国区）的品牌矩阵中，中端及中高端以上品牌数占比已达80%，涵盖了商旅、度假、个性化等丰富业态。维也纳酒店、维也纳国际酒店分别作为锦江酒店（中国区）旗下中端及中高端品牌系列中规模第一的品牌，近年来均在加速品牌升级迭代，以适应并引领消费新需求，开启新一轮品牌增长。

2023年9月20日，“维也纳酒店30周年庆典暨维也纳国际酒店品牌战略发布会”将在深圳举行。届时将带领嘉宾一同回顾维也纳酒店激荡30年光辉历史，并将重磅揭晓维也纳酒店5.0（深化版）及维也纳国际酒店全新品牌战略。

从最早的巴洛克风格到欧式典雅和经典欧式，再到5.0版本的现代简欧，维也纳酒店设计风格的每一次更新都符合时代审美的进化，而品牌理念从最早的“五星体验、二星消费”再到如今的“深睡眠、大健康”更是实现了对消费者需求的精准把控，这些特征也在维也纳酒店5.0（深化版）中有了更加鲜明的体现。

另据悉，9月20日活动的维也纳国际酒店品牌战略发布会环节，将聚焦“重塑古典”定位，以“再出发，新形象”为开篇，前瞻性洞察“消费国际化”和“国际化消费”背景下中高端酒店消费者真实消费诉求，带来维也纳国际酒店的诸多重磅焕新举措，覆盖品牌LOGO焕新、客房、公区及酒店服务各项细节（音乐、香氛、服务人员服装等），全方位揭晓全新维也纳国际酒店经典版产品设计的神秘面纱。

更多精彩，敬请期待9月20日维也纳酒店“三十而立”之约，共赴维也纳国际酒店品牌形象与品质国际化的重塑古典之旅。