澳门新濠影汇：解锁家庭旅游新篇章，全链路激活出游热情

2023-09-25 14:24

摘要：随着政府出行政策的放宽，中国家庭的出行欲望在三年后如井喷般释放。

随着政府出行政策的放宽，中国家庭的出行欲望在三年后如井喷般释放。据国家统计局公布的数据，2023年“五一”假期期间，国内旅游收入超过3000亿元，这表明政策的放宽以及家庭出行意愿的增强，强有力地推动了旅游业的发展。

旅游业的迅速复苏，吸引新用户和激活现有用户的消费能力成为旅游品牌新的战略目标。在市场竞争激烈的环境下，旅游品牌需要不断引入新用户，同时激活现有用户的消费能力。

澳门新濠影汇二期面世，携手小米商业营销针对核心市场，聚焦家庭客厅，利用第一眼沉浸式视觉资源，链接品牌号私域，全面激发用户旅行意愿；成功触达大湾区优质客群，引流至官网，有效提升品牌知名度。

01. 聚焦高价值家庭，锁定视觉冲击力

随着行业进入存量时代，高频率和高消费能力的用户成为支撑行业发展的重要力量，主导着旅游行业的增长。旅游品牌如何触达高价值人群，是抓住黄金复苏机遇，提升品牌认知的关键。

根据中国旅游研究院发布的《中国家庭旅游市场趋势报告》数据显示，家庭旅游市场正成为国内旅游市场的重要增长点，是旅游市场的主要消费群体之一。其中，中青年、有孩家庭、高收入家庭和高线城市家庭是主要的高价值目标群体。

作为中国大陆第一家庭营销阵地，小米OTT覆盖大量新中产家庭，深度触达年轻和高知有孩家庭，消费力旺盛。其中在沿海高线城市，小米OTT的家庭活跃度更高。数据显示，小米OTT在广东省的月活跃度位居全国前列，具备极高的市场吸引力。

一直以来，广东省都是澳门旅游的主要客源地之一。基于小米OTT在人群画像和地域特征上与新濠影汇天然的契合度，小米商业营销以优质流量为基础，定向广东省这一核心市场，升级数据策略，为澳门新濠影汇打造裸眼3D影音盛宴。开机第一眼锁定视觉冲击力，带领目标受众沉浸式感受新濠魅力，将大屏视觉极致体验价值最大化，有效塑造品牌高端健康形象。

在旅游业全面复苏的当下，首先要做的就是通过大量的曝光，让品牌重回用户视野，激活用户的出游欲。为了加深用户对品牌的记忆度，小米OTT在选片页设置了焦点视频，与点播内容相伴而生，对受众形成多场景包围曝光。数据显示，用户对于这种与内容结合紧密的广告形式有着强烈的认同感，视频完播率远超预期，有效提升用户对品牌的好感度与记忆度。

澳门新濠影汇 × 小米OTT 焦点视频

02. 全链路沉浸影廊，持续撬动家庭决策

在互联网环境中，品牌的信息越来越碎片化，消费者的认知逐渐被瓦解成模糊的印象，从而难以建立长期的品牌认知关系。要在信息碎片化的时代中取得品牌优势，关键在于借助优质媒介的强大传播力，将消费者的注意力集中起来，并重新将品牌定位在消费者心中。

作为客厅的核心焦点，智能电视不仅在视觉上引领着家庭成员的注意力，更是日常生活中不可或缺的黄金大屏。借助小米智能生态的强大支持，小米OTT为品牌量身打造了全链路沉浸式影廊，以多元化的方式反复触达用户心智，有效提升品牌的认知度和记忆力。

在用户主动获取内容的过程中，小米OTT借助创意开机和焦点视频扩大曝光，直击眼球，为品牌打开宣传通道，初步塑造品牌的浅层记忆。当用户在操作过程中产生行为迁移时，则通过小米OTT高清画报与品牌专区等优质资源，进一步激发用户的品牌记忆，深度塑造品牌形象。

两条路径协同发力，串联用户观影内容触点，形成完整的营销闭环，全面覆盖了用户从认知品牌到产生消费决策的整个过程。在整个决策至消费链路上持续影响用户。

电视画报覆盖用户的闲暇时间，充分利用碎片化时段强化品牌信息，从而全方位包围用户OTT使用场景，打造品牌大事件。高清内容尽情展现澳门新濠的旅游文化，将品牌形象深植用户脑海，时刻撩动出游心绪。凯度《2022智能大屏营销价值报告》数据显示，高清画报的视觉冲击力指数与开机广告并列第一，高达70%，是品牌深度触达用户心智的黄金利器。