山与笔的邂逅中藏着文旅IP新范式

门票订单量同比增长770%，山岳型景区在今年清明假期闪亮出圈。不少游客感叹：“爬山会治服每一个嘴硬的人”。与此同时，迈点观察到，不止于“治服”，巍峨高大的山岳型景区正千方百计想要与更多游客达成精神上的契合。近期，三清山风景区和上海阅文集团起点读书共建了“云上书店”，还发起了全国网络文学征文活动。

一个山岳型景区与一家网络文学公司会碰撞出怎样的火花?这个合作模式对于其他景区而言又有怎样的借鉴意义?

签约阅文，掘金网络文学圈层

熟悉网络文学的人一定知道起点中文网。作为网络文学市场的开拓者，起点中文网截止目前已经发展了20多年，并在历史沿革中，演化发展为阅文集团(股份代号：0772)。

图源：阅文集团官网

致力于建立广泛而优质的华语IP宇宙，阅文集团培育和开发的核心IP及衍生覆盖文学、动漫、影视、游戏等多样化的数字娱乐形态，并努力和线下真实生活融合，实现用户全面精神需求。截止目前，阅文集团已成功输出包括《庆余年》、《鬼吹灯》、《斗罗大陆》、《全职高手》、《赘婿》在内的动画、影视、游戏等领域的IP改编代表作。

在阅文集团飞速发展的这几年也是中国网络文学蓬勃发展的时期。据中国社会科学院文学研究所数据显示，2023年网文产业整体市场规模突破 3000 亿元，其中网络文学 IP 市场规模达 2605 亿元，同比增长百亿;作为上游的网络文化市场规模则从2018年的159亿元增长到2023年的404亿元，年复合增长率达到20.5%，行业规模实现快速扩张。2023 年，网文作者规模新增 225 万人，达2405万人;作品数量新增 420 万，达3620万部;用户数量新增 4500 万，达5.37亿，持续创出新高。

不论是从市场规模来说，还是从用户数量来说，本次签约并不止步于三清山风景区简单的“触网”，而是对于千亿市场规模的网络文化圈层的一次精准对接，更是一次山岳型景区文旅融合发展新路径的积极探索。

作为本次战略合作的另一个主角，“天下第一仙峰，世上无双福地”三清山风景区是世界自然遗产、世界地质公园、国家重点风景名胜区、国家AAAAA级旅游景区、全国爱国主义教育示范基地、全国文明风景旅游区示范点、中国最美的五大峰林、国家绿色旅游示范基地。诸多名片加身背后最被世人所关注的是其深厚的道教文化底蕴——玉京、玉虚、玉华“三峰峻拔，如道教三清列坐其巅”。

三清山道教始于晋代葛洪，据史书记载，东晋升平年间(357-361)，炼丹术士、著名医学家葛洪与李尚书上三清山结庐炼丹，著书立说，宣扬道教教义。唐朝道教大兴，三清山的道教随之兴盛，香客络绎不绝，并营建了三清山上第一座道教建筑——老子宫观(也就是现在的“三清福地”)。到北宋，道教建筑成批出现，葛仙观、福庆观、灵济庙、风雷塔等，堪称“中国古代道教建筑的露天博物馆”。

它们承载着繁盛的道教文化，将为本次全国网络文学征文活动中的网文作者提供源源不断的创作灵感。通过阅文集团，三清山风景区能将自身秀美的自然景观和深厚的道教文化融于网络文学作品中。这些或文字或声音或动漫，甚至于影视、游戏等多元的内容形态，可以将三清山风景区的独特文化价值传送到每个网文用户的面前，让他们以更为立体的方式感受三清山风景区的美，吸引他们到景区实地打卡。以文化和旅游部恭王府博物馆与阅文集团主办的“阅见非遗”第一届征文大赛为例，活动共收获6万部非遗题材作品，让网文爱好者更好的了解非遗。

正如今年全国两会期间，中国作家协会副主席阎晶明所建议那般：“各地文旅部门把握文旅消费升级新趋势，将网络文学IP优势融入到本地旅游场景中，着力打造虚拟现实展、沉浸体验展、IP主题乐园、IP主题酒店等兼具文化特色、沉浸感、互动性的文旅新业态新场景，‘圈粉’年轻一代，提高主题文旅项目的社会价值和经济效益。”

发力网络文学IP，打造新质生产力

借力本次合作，聚焦“文旅+网络文学IP”，三清山风景区以网络文学征文活动为切入点，开启了网络文学作家围绕“世界自然遗产”的创作旅程。不止于此，上海阅文集团副总裁、执行董事黄琰表示，双方将围绕起点知名网文IP《道诡异仙》，开展主题征文、线下空间拓展等合作，共创文旅IP。

《道诡异仙》是阅文集团全球华语IP榜单中的重磅作品，全网话题量突破10亿，登顶中国小说学会年度中国好小说网络文学榜首，读者称其“创造了一种新颖奇幻的东方美学”。作者狐尾的笔也凭借该书获得“年度新锐作家”荣誉，被誉为“横空出世的网络文学新星”。

作为道教发源地之一，具有深厚历史文化底蕴的三清山风景区与《道诡异仙》天然契合。以三清宫为例，这座三清山道教文化的标志性建筑东倚聚仙台，南靠九龙山，西邻演教殿，北踞龟背石，占据了三清福地藏风聚水的最佳风水宝地，共有宫、观、殿、府、坊、泉、池、桥、墓、台、塔等三清山石刻古建筑及石雕260余处。这些独具特色的景观都能成为《道诡异仙》的线下拓展空间，并能借此在网络文学圈层展现独特的地域文化魅力。

待合作正式落地，这将为三清山风景区文旅经济可持续发展注入全新动力。对于网文重度读者而言，选择亲身走进三清山风景区感受一番《道诡异仙》所营造的奇妙异世界或将成为常态;对于网文作者来说，将三清山风景区作为作品的灵感缪斯更是常见。

在这场文旅和网络文学IP的“双向奔赴”中，一个更具地域辨识度、人群感知度的景点形象呼之欲出，引领山岳型景区进入更为高阶的发展阶段。换言之，网络文学IP的加持赋能将为三清山风景区打造新质生产力。

景区+网络文学打造文旅IP新范式

近年来，“文学IP+文旅”的流量风暴已经转变为各地文旅经济发展的有机动力。以《繁花》为例，文学作品改编为电视剧的热播，让仅有数百米长、几米宽的黄河路成了上海旅游的“顶流”。再比如《漫长的季节》《沉默的真相》和《去有风的地方》都不约而同的为东北、重庆和大理提供城市旅游吸引力。

文学与旅游相互成就。“读万卷书，行万里路”，文学出现便与旅游有着千丝万缕的关系，可以说“经典的每一道沟壑里，都藏着富矿”。比如唐诗宋词中的主角鹳雀楼、滕王阁、黄鹤楼、岳阳楼今天依然是旅游胜地;沈从文的《边城》将凤凰古城推到大众眼前;陈忠实的《白鹿原》成为陕旅集团综合景区白鹿原影视城的原型;雨果的《巴黎圣母院》成为法国旅游必打卡的胜地。不止文学经典作品中撰写的场景，文学巨匠的生活故地也成为游览圣地。

而今，高达5.37亿的网文用户规模让网络文学成为创作热土。中国作家协会党组成员、书记处书记胡邦胜表示网络文学是中国式现代化催生的文学新形态、中华民族现代文明的新表达、世界了解中国的新渠道、文化强国的新载体、互联网时代最具活力的文学生力军，已经成为当代中国社会主义文学的重要组成部分。阎晶明认为，各地文旅行业引入网络文学IP资源，开发多样化的IP文创产品，联合网络文学平台建立线上线下立体化的销售及宣传渠道，为游客提供个性化、特色化的文旅体验，更为当地文化和旅游产业持续注入新的活力和创意。

如何有效运用网络文学IP影响力为景区赋能成为各地文旅部门强烈关注的内容。

观察文旅市场，各地景区纷纷行动。“仙境张家界”2023年网络文学交流采风周暨网络作家高级研修班邀请网络作家参加学习交流，并前往武陵源景区、天门山景区采风，让网络文学成为景区宣传的良好助力;景宁畲族自治县成立了畲乡网络文学村，为网络作家工作室提供入驻地，打造了大神树屋、作家驿站等极具畲族特色的文学创作空间，培养网络文学创作人才、孵化优质网络文学IP……

对比简单的采风活动，三清山风景区已经迈出了与网络文学头部集团阅文共创文旅IP的第一步，这对于拓展深化网络文学和旅游产品之间的融合具有历史性的意义。

首先，伴随利用阅文IP《道诡异仙》共同开发文旅品牌的成功，三清山风景区也将成功打造可持续化发展的网络文学IP文旅消费场景。其次，三清山风景区与阅文集团的合作不仅为景区在网络文学IP开发上提供了新启蒙，还通过多元化的落地形式为文旅IP的创造探索了新范式，使之像热带雨林一样生生不息，成为文旅行业可持续发展的新引擎。

自古文学和旅游就关系密切，迈点期待三清山风景区和阅文集团的创新性合作能为文旅行业提供更多有价值的借鉴案例，也希望未来在文旅行业看到更多像三清山风景区这样的网络文学IP赋能，为景区引流创收，聚效成力，推动文旅行业的高质量发展。