参白×去哪儿：聚焦双节出行热度，解锁商旅人【轻】松秘诀

在全国旅游势头高歌猛进的同时，商旅出行的热度也在持续走高。对于繁忙的商旅人来说，出差只有0次和无数次，每一次的行程都伴随着舟车劳顿与身心疲惫，而湿气，这个常常被忽视的健康隐患，更是成为商旅人出行的“心腹大患”。北京同仁堂制药参苓白术系列精准洞察到商旅人出行时因为湿气带来的身体上的沉重感与乏力感，携手旅行类平台去哪儿APP借势暑期、国庆双节出行高峰流量红利，打造“轻松出发参白相伴”主题活动，助力产品线上线下大曝光，让健康守护与商旅人一路同行。

强强联合精准触达商旅人群，双节流量最大化利用

根据携程商旅《2023-2024商旅管理市场白皮书》显示，超六成企业表示2024年国内差旅预算会增加，商旅出行市场持续向好。作为国内头部的出行平台，去哪儿覆盖高净值社会中坚力量，其中75%为商旅人群，因此与去哪儿APP合作能助力参苓白术精准触达目标人群，提高产品的曝光度与认知度。

对于经常出差的商旅人来说，如何在高强度快节奏的出差中保持好状态是普遍需求。然而，每次出差饮食不规律、加班熬夜等容易造成脾胃失调湿气加重，从而影响身体健康导致大肚子油腻感，乏力与口臭等症状，而参苓白术恰恰能对症调理，让商旅人轻松出发自在出行。本次北京同仁堂制药参苓白术系列与去哪儿的合作覆盖全年两大高峰出行节点暑假、十一小长假，最大化利用平台亿级流量，将健康理念和产品信息传递给最需要的人群。

借势黄金资源打造大曝光，创意内容赋能电商转化

双节活动上线期间，参苓白术联合去哪儿APP在平台黄金资源点位全方位覆盖硬广，深度辐射机票预订、火车预订、酒店用车游玩等用户高频使用页面，并在十一小长假期间联合去哪儿王牌IP国庆嘉年华，横跨中秋国庆两大节日亿级流量聚焦引爆，打造参苓白术线上大曝光，共计触达商旅人群2.2亿+人次。而在专题内容上，参苓白术也紧跟互联网热点，让这波爆改的风与商旅人扑个满怀，收获健康轻盈好状态。在互动环节中，百元代金券抽奖活动持续点燃用户参与的热情，并不断更新创意形式，通过创意盲盒、扭蛋抽奖、找茬互动等用寓教于乐的方式将产品功效深植消费者心智认知，专题环节多点位跳转电商，让健康守护触达上万次商旅人，在社媒平台更有家庭类、探店类、地方老炮类等多维度达人齐聚为参苓白术打call，再次引爆线上声量。

三城联动商旅出行垂直种草，海量物料持续造势引流

为了近距离与商旅人沟通，传递产品“轻松出发”理念，参苓白术联合去哪儿在线下圈定商旅出行1V1场景，在主销城市北京、广州、西安三城联动，投放70台商旅出行首选的B型车，在车内投放海报硬广，在线下增加产品曝光垂直种草商旅人群，为终端药店赋能引流。同时，在社交网站活动期间相关海报物料花样百出，卡通IP小人在视频中讲解活动参与方式，更有出行场景沉浸式海报，每一份物料都将产品的功效与理念融会贯通，并用贴近商旅人真实需求的内容与之同频共振。

作为中医药老字号品牌，北京同仁堂制药始终紧跟市场热潮，通过创新的营销活动不断打造标杆案例，为中医药营销指路引航。本次参苓白术系列与去哪儿APP的合作，不仅成功触达了商旅人群这一核心目标群体，还通过线上线下整合营销的方式实现了品牌曝光度与电商转化率的双重提升。未来，参苓白术将继续与消费者紧密沟通，并肩负起中医药老字号的使命与职责，携手更多优质的合作伙伴共同推进中医药文化的传承与发展！