2025年春节旅游市场新趋势：自驾游领衔出行方式 非遗文化激活跨境游活力

随着春节假期的落幕，携程集团发布《2025年春节旅游总结报告》。数据显示，租车自驾游以55%的占比成为国民出行新风尚，非遗文化、冰雪体验及避寒主题成为激活国内外旅游市场的核心动能，跨境游市场更在政策利好下迎来全面复苏。

自驾自由行主导国内游市场

今年春节，国内租车自驾订单量创历史新高，80、90后以75%的占比成为主力消费群体。成都、海口、昆明、三亚、广州位列热门目的地前五，游客通过自驾深度探索地域文化：在成都周边古镇感受巴蜀慢生活，于海口沿海公路体验椰风海韵，成为新一代旅行者的典型画像。携程租车业务负责人表示，平台通过覆盖全国300+城市的服务网络与智能取还车系统，为游客提供"即订即走"的便捷体验，春节期间车辆使用率同比提升40%。

非遗元素点燃跨境游新引擎

跨境游市场呈现"双向奔赴"特征，整体订单同比增长30%。入境游表现尤为亮眼，门票与酒店订单分别激增180%和60%，河南开封非遗庙会、广东汕头英歌舞巡演等文化项目吸引大量国际游客。携程数据显示，"春节灯会"关键词搜索量同比增长100%，自贡彩灯大世界、粤港澳大湾区灯会成为现象级打卡地。出境游方面，日本、泰国、马来西亚等短线目的地热度居前，赴日订单同比增长110%，而欧美长线游订单增幅亦超65%。

多元出行方式满足分层需求

除自驾游外，差异化产品持续释放市场潜力：

1、银发族偏爱邮轮游：50岁以上客群邮轮订单占比达42%，东南亚暖冬航线最受青睐；

2、家庭游催热包车服务：年味主题包车游订单增长85%，云南、黑龙江等地"司机+导游"定制服务需求旺盛；

3、错峰游性价比凸显：元宵节后机票酒店价格回落30%-50%，南京、洛阳等文化名城酒店均价降幅达40%，重庆、昆明等地机票价格回落30%-40%。

全球旅游市场呈现"中国引力"

中国文旅IP国际影响力持续提升：

1、入境游双向增长：韩国、美国、马来西亚位列客源国前三，深圳、珠海等口岸城市接待量增幅显著，"非遗体验"相关产品海外搜索量激增7.5倍；

2、出境服务升级：海外租车订单增长42%，洛杉矶、迪拜成热门取车地，日本包车游订单量蝉联榜首；

3、全球交通网络完善：携程海外接送机服务覆盖城市新增15个，日韩泰三国交易额同比增长58%。

业内专家分析，2025年春节旅游市场呈现"自主化、文化化、全球化"三大特征。随着《"十四五"旅游业发展规划》纵深推进，以携程为代表的旅游平台正通过产品创新与服务升级，持续推动文旅产业高质量发展，为全球游客构建更具深度的旅行体验。