新业态玩出新花样 雅安文旅市场供需两旺

赏花精品线路推出、惠民政策包大放送、联动演出推出景区优惠……2025年清明假期,雅安通过引客入城和全域联动,抢抓城市旅游新场景新业态机遇,聚焦游客出游需求和春季消费热点,发挥大熊猫、春茶、花海、美食等文旅资源和产品优势,全市文旅市场呈现供需两旺趋势。

据雅安市文化广播电视体育和旅游局消息,清明假日期间,雅安全市纳入统计开放的46家A级旅游景区累计接待游客42.62万人次,实现门票收入577.8万元,同比分别增长25.43%、43.06%。全市图书馆、文化馆累计开展线下活动18场次、线上活动41场次,服务群众1.17万人次。

新成效:依托新场景新业态引客入城

依托文旅大会新场景新业态,雅安市重点景区在节前纷纷推出各项独具优势的踏青活动,包括“清明到雅踏青”主题游套餐,打造蒙顶山上喝一杯明前清茶、青衣江畔品一道特色美食、周公山下泡一池养生温泉、1869演艺中心看一场《熊猫归来》体验场景,叠加沉浸式体验活动12项,激活旅游热潮。

碧峰峡景区的“春日森友会”、十二生肖巡游活动人气爆棚;蒙顶山景区推出“来蒙顶,就徒一乐”打卡、非遗茶技表演等活动,升级传统景区产品体验。

在雅安市中心城区,熊猫绿岛街区、1869演艺中心、318自驾大本营等城市旅游新业态新场景,以美食休闲、主题演艺、公路文化展览、亲子游乐体验等为核心吸引,吸引了本地和外地游客关注。

新品牌:统筹全域特色活动引客留城

聚焦成渝地区双城经济圈文旅融合趋势,雅安市各县(区)铆足干劲、持续发力,打造具有市场吸引力、竞争力的春季旅游新体验、新玩法,塑造“雅安人游雅安”“成渝人游雅安”的短途周边游消费品牌。

其中,雨城区举办熊猫绿岛街区坝坝电影、熊猫读书沙龙,318自驾大本营“踏青寻春·以乐寄情”音乐派对,充满怀旧感和潮玩体验感;名山区、宝兴县、石棉县,推出非遗制茶技艺、溯源熊猫家园、红色文化研学活动;芦山县、荥经县、汉源县举办花田好物分享、桌山郁金香节、“梨下‘趣’生活·仙姿映花海”国潮风巡游展演活动,抢抓乡村旅游旺季机遇,以发展多元消费业态聚人气。

清明假日期间,全市纳入统计的49家酒店入住率达65%以上,79家民宿入住率达70%以上,十里芳菲、草言殳舍、槿上梨花等19家民宿入住率达100%。

(名山区采茶和制茶研学活动)

新亮点:“演艺+”激活文旅市场消费增长

特别值得一提的是,这个假期,雅安市着力通过强化优势文旅产品赋能传统景区客流和人气提升。节前,雅安市针对景区、街区、酒店、民宿等推出优惠政策69项,其中“跟着演出去旅行”专项优惠3项。假日期间,通过联动《苏堤春晓》话剧推出牛背山、蒙顶山等景区5折优惠政策,带动重点景区接待游客量增长,成为清明假期新亮点。1869演艺中心《熊猫归来》剧目推出全民推荐官返场优惠;碧峰峡景区推出动物园游玩等多项优惠套餐组合;蒙顶山景区推出“门票+采茶体验”优惠套餐;穿上汉服前往神木垒、达瓦更扎景区享门票全免活动,文旅市场呈现供需两旺态势。

“不仅产品好,服务还暖心。”来自成都的市民刘女士朋友三人体验完《熊猫归来》剧目后说。据介绍,雅安文旅以“宠客”理念为核心,坚持市级统筹、县域联动、全员参与,向游客提供暖心服务保障,通过官方平台及时发布最新情况和便利服务信息;在动车站、高速公路出口、主要景区路口等关键点位设置假日文旅志愿服务点,为游客提供旅游咨询、交通指引、应急救助等暖心服务;联动交警等部门推出节假日“三个一律不罚”、情满旅途“六项暖心服务”在内的九项便民服务,用柔性管理传递服务温度。