缙云山货电商节正式启动，借力“互联网+直播”创新农产品电商化

提到缙云，很多人的第一反应就是烧饼。其实，能代表缙云的，不仅仅只有烧饼。土爽面、缙云黄茶、麻鸭等众多山珍山货，都是缙云的金字招牌。

为了让这些“缙云好货”走出丽水走出浙江，推进农产品电商进一步发展，10月30日，由缙云县人民政府主办，缙云县经济商务局、巨量引擎浙江分公司等单位共同承办的2020缙云山货电商节暨“大自然的节庆”项目，在缙云正式启动。

借力抖音直播，探索农产品电商创新

缙云素有“黄帝缙云，人间仙都”、“中国麻鸭之乡”、“中国茭白之乡”、 “中国名茶之乡”等美誉。两黄、两白、一灰、一红、一黑的“五彩农业”，让缙云成为活力涌现的农业创业宝地。而良好的生态环境和独特的资源禀赋，也为缙云农产品电商化发展提供了沃土。

（启动仪式现场）

缙云县人大常委会副主任楼锦游介绍，缙云电子商务创业气氛浓烈，是丽水市唯一进入全国电子商务百强榜的县域。2019年，缙云县成功申报国家级电子商务进农村综合示范县项目；2020前三季度，全县实现网络零售额55.9亿元，同比增长11.9%，通过打造“互联网+智慧农业”模式，缙云县正推进农产品标准化、品牌化、精细化生产，同时不断摸索电商创新路径。

“农村电商大有可为，农产品销路前景广阔”，楼锦游表示，此次缙云山货电商节暨“大自然的节庆”项目牵手巨量引擎，也是希望借助抖音平台的海量用户，以及平台达人们在山货扶持上丰富的直播实战经验等，让更多人能通过的短视频、直播、达人带货等形式，充分认识缙云的农产品。

（抖音达人现场直播）

据了解，“五彩农业”中的“两黄”即缙云烧饼和缙云黄茶，“两白”即缙云茭白和缙云爽面，“一灰”即缙云麻鸭，“一黑”即缙云菜干，这些极具缙云特色的山珍山货，均在此次缙云山货电商节集中展示，并纷纷在达人们的直播间亮相，通过抖音直播的形式，被全国更多消费者认知。

扶持优质达人，讲好缙云“电商故事”

好产品，好内容，好传播。好产品是第一步，挖掘好产品背后的好内容、好故事，则是第二步，让好内容让更多的人知道则是第三步。优秀的达人，是这每一步之间的纽带，关键而又必不可少。

此次启动仪式现场，缙云方面也签约了众多优质抖音带货达人，并发布了“缙云达人扶持计划”，通过扶持更多来自缙云的优秀达人，给予有潜力的达人流量倾斜，通过抖音电商培训、达人培育池建设等，让本地素人能快速成长，让缙云好产品背后的好故事能传播的更远，让缙云的农产品被更多人知道。

同时，为深入实践“电商+直播带货”新模式，打造农产品上行的“超短链”，创新精准助农载体，为优质农产品的“上线进城”开拓新路径，抖音千万级粉丝达人“大野蜜探·背锅侠”现场演示通过抖音直播卖货，煎盘侠、轩轩粑粑是个吃货、青蜂侠、觅食的豆爹、仙都七惜的小惜等多位抖音网红达人也都纷纷亲自上阵，实力教农产品商户如何卖货。

双端话题联动，助力缙云山货“出圈”

此次结合缙云特色推出的“大自然的节庆”IP，巨量引擎浙江分公司周广锋表示，后续将通过“3+3X计划”，以一个品牌、一套培训、一档栏目为抓手，通过专业电商培训、流量扶持、达人直播、本地商户扶持等多种形式，全方位助力缙云山货电商化实践。

目前，抖音和今日头条两大平台已同步上线话题#大自然的节庆#，通过抖音端的话题讨论，以及头条端上线10万奖金征文配套传播活动，面向全网160万创作者征集推广缙云的山货农特产品，助力全网素人带货缙云农产品。

线下扶持培育本地农产品达人，线上给予潜力达人流量支持，以一个IP为起点，缙云在农产品“品效合一”的发展道路上已经迈出了第一步。“我们希望通过IP活动的打造和系列活动的落地，真正让缙云的山货搭上直播电商的快车道，助力农产品电商事业打开新局面”，周广锋说。