步履不止！驴迹科技入局““旅游+剧本杀”

2021年8月27日，驴迹科技发布2021年中报。驴迹科技年中报披露，在“业务回顾及展望”里，驴迹科技阐述：“针对年轻人，尤其是Z世代喜爱体验游戏与旅游相结合的玩法，我们也向景区推出旅游产品「驴迹实景剧本杀」，利用景区的场景及背后的文化故事，结合电子导览，为景区量身打造具有景区特色的剧本，通过一段让游客参与其中并演绎的剧情，给游客带来沉浸式的旅游体验，提升游客与景区的交互感及游玩的趣味性，满足年轻人的社交需求和新奇体验。”

这标志着，作为在线电子导览的龙头企业，驴迹科技开始加入“剧本杀”赛道。

“剧本杀”是“谋杀之谜（murder mystery game）”的中文译名，是欧美年轻人喜欢的一种多人角色扮演的推理游戏，具有戏剧和游戏双重属性。剧本杀以剧本为核心，玩家进行剧本扮演每局由5至10人组成，单局时长一般在4至8小时之间。玩家根据拿到的个人剧本与线索，进行演绎与推理。主持人引导玩家，整体把控游戏的进度与方向，或是找到幕后凶手，或是还原故事真相。

（青城山老君阁，图虫创意）

剧本杀线下实体店通常根据剧本设定布置场景，玩家同处一室，通过语言、表情、谈吐、肢体动作等表演故事。舞台成为许多剧本杀空间的标配。在一家资深门店，房间布景、道具、阶梯都将转化为演绎舞台的一部分，配合自动幕帘、走廊等，创造小剧场场景。

中国传媒大学文化发展研究院院长范周撰文表示，“剧本杀”有着休闲、社交、个人表达等属性，加上融故事、环境、服务于一体的体验优化，满足了年轻人社交需求和新奇体验，其火爆的根源在于抓住了年轻人对多元沉浸式体验的追求。

2021年，国内“剧本杀”已发展得如火如荼。

2020年11月，文化和旅游部印发关于推动数字文化产业高质量发展的意见，提出发展沉浸式业态，支持文化文物单位、景区景点等运用文化资源开发沉浸式体验项目，开发沉浸式旅游演艺、沉浸式娱乐体验产品等。

（图源：艾媒咨询）

根据艾媒咨询《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》显示，2019年中国剧本杀市场规模超过百亿元，同比增长68%。受疫情影响，2020年剧本杀增速放缓，市场规模增至117.4亿元，同比增长7%。2021年，国内实体剧本杀的市场规模预估将达到170.2亿元，消费者有望达941万。

《2021 实体剧本杀消费洞察报告》显示，预估 2021 年中国实体剧本杀市场规模将达 154.2 亿元，消费者有望达 941 万。企查查数据显示，全国范围内共有9616家桌游相关企业，其中剧本杀企业超240家。从地域分布来看，江苏、陕西和广东分别以1079家、834家和746家位列前三。从注册量趋势来看，2019年新增1999家；2020年新增3215家，同比增长61%；今年上半年新增3543家，同比增长297%，注册量超去年全年。

而据美团研究院提供的数据，83.86%的剧本杀玩家年龄在20-35岁，10.33%玩家是35-50岁，其他年龄的人群占比不到6%。

景区亦从“剧本杀”的蓬勃发展里看到了商机，开辟“旅游+剧本杀”赛道。在全国多地，与景区、邮轮等旅游场景相结合的剧本杀项目遍地开花。四川青城山一家两天一夜的剧本杀体验地，火爆时需要提前几个月预约；武汉“知音号”游船上的沉浸式剧本杀，火到“出圈”；成都宽窄巷子的剧本杀游戏《宽窄十二市》，吸引众多游客打卡。

（武汉知音号，图虫创意）

招商证券发布的《2021年剧本杀行业深度报告》显示，目前“文旅+剧本杀”的主流运营模式有三种：1.景区外包，专业剧本杀团队负责运营；2.景区自营；3.各自独立对等合作（场地和团队各投资一半）。这种新玩法由于时长增加，人均消费提高，未来有望成为剧本杀市场的一大重要板块。

以剧本杀为代表的线下沉浸式互动游戏，将成为国内旅游的一大增量业务。驴迹科技为景区提供实景“剧本杀”，提供存在诸多优势：驴迹科技拥有丰富的内容数字化和数字化营销经验，可以应用在“剧本杀”产品的研发推广上。截至2021年6月，驴迹科技开发的在线电子导览已覆盖288个5A级景区和2476个4A级景区，且和景区、文旅局有广泛深入的合作关系，拥有景区“大数据库”，可以结合景区特色，因地制宜地创作剧本内容。此外，驴迹科技在智慧旅游系统等大型项目上的统筹协调经验也将助力“驴迹实景剧本杀”的研发。

步履不止的驴迹科技有望在“剧本杀”这一新赛道上交出不一样的答卷。