“抖in湾区博物馆”项目正式启动， 广东数十家博物馆集体入驻抖音

为助力广东省内各博物馆的数字化转型，推动文博产业在线上火起来，广东省文化和旅游厅与抖音在今年9月联合启动“博物馆主题月”，开展“抖in湾区博物馆”系列主题活动。

9月19日，由广东省文化和旅游厅主办，抖音生活服务承办，广东省博物馆协办的「心动目的地 | 活力广东 时尚湾区——抖in湾区博物馆」启动仪式活动在广东省博物馆正式举办。广东省文化和旅游厅、抖音集团代表、抖音生活服务代表、广东省各县市博物馆单位代表、抖音达人及媒体代表参加了本次活动，共同见证大湾区博物馆携手抖音，探索文博“上云”新可能。

近年来，抖音在文化旅游领域不断开拓探索，在平台层面通过多元举措耦合各方资源，推动文旅融合、文旅消费发展。抖音集团广东副总裁、负责人陈小龙在致辞中表示，抖音将通过丰富功能和创新形式帮助广东文博系统找到数字化传播新途径，“让文物活起来”；同时也期待与广东省文化和旅游厅的紧密合作，让更多用户深入了解广东的文化底蕴与区域魅力。

广东省文化和旅游厅党组成员、副厅长、省文物局局长龙家有为活动致辞。龙家有指出，广东作为文旅大省，近年来深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，在文旅数字化转型上积极发力。今年与抖音集团基于“活力广东时尚湾区 X 心动目的地项目”开启了全面合作，七、八双月在品牌宣传层面实现超5亿人次的线上线下传播曝光、商家交易层面直接带动26.4亿交易额。在九、十双月，广东省文化和旅游厅将与抖音一起，依托短视频、直播、达人等优势资源，加强对文化、文博类主题的宣传，促进文旅消费活力。在讲话中，他也号召省内各博物馆积极参与其中，并对“抖in湾区博物馆”项目表达了期待。

抖音与全国各大博物馆进行深度合作，以推动文物、非遗等内容的普及和推广。在今年，抖音集团正式推出了“抖in博物馆”计划，旨在通过账号扶持、热点活动策划、博物馆特色IP打造和数字文博项目开发等系统而全面的一系列举措，为各博物馆提供更具互动性、数字化的展示平台，增强博物馆的传播活力与线下入馆转化吸引力。

在“抖in湾区博物馆”项目启动仪式环节，广东省文化和旅游厅党组成员、副厅长、省文物局局长龙家有、广东省文化和旅游厅博物馆与社会文物处处长颜永树、东省文化和旅游厅交流合作与推广处四级调研员吴秩源、广东省博物馆馆长肖海明、抖音集团广东副总裁、负责人陈小龙、抖音集团公共事务策划副总经理辛耕与抖音生活服务景区游玩业务华南区负责人赵书原一起，为项目正式启幕。

在活动现场，抖音集团公共事务策划副总经理辛耕对“抖in湾区博物馆”项目进行了介绍。他提到，“抖in湾区博物馆”系列主题活动将会联动广东省丰富的博物馆资源与抖音平台的技术优势，打造多领域融为一体的文博互动场景。

抖音集团政务运营总监陈凯为的广东省40余家博物馆单位代表进行了专项培训，内容涵盖抖音账号运营、文博短视频内容生态及文博类项目直播策略。

博物馆在文物保护、文化教育等多领域扮演着举足轻重的角色。而抖音作为当下最受欢迎的短视频平台之一，拥有着庞大的用户群体和广泛的影响力。据抖音发布的2023年博物馆数据报告显示，在过去的一年中，抖音上博物馆相关视频播放量超过513亿次。这深刻反映了博物馆相关的内容与活动在抖音平台的数字化传播极具用户基础与发展潜力。

在“博物馆主题月”中，包括广东省博物馆、南越王博物院、广东民间工艺博物馆（陈家祠）、佛山市祖庙博物馆、广东海上丝绸之路博物馆等在内的数十家博物馆将完成抖音入驻，有序展开各项活动。广东省内各大博物馆入驻抖音，不仅是对“互联网+博物馆”这一概念的数字化实践，更为平台用户架起了了解历史文化及文物魅力的多元交互渠道，带动博物馆在抖音“潮起来”，吸引更多用户走近博物馆、走进博物馆。让我们一同关注并期待「心动目的地 | 活力广东 时尚湾区——抖in湾区博物馆」系列活动！