左手文艺味，右手国际范，看临海台州府城如何抢占文旅发展新赛道?

文化是民族的精神命脉，文艺是时代的号角。近年来，城市中的传统文化重新焕发活力，如王婆说媒、潮汕英歌舞等民俗文化活动热潮涌现。同时，小剧场沉浸式演艺也备受关注，如台州府城的《铁娘子—戚家军传奇》、《府城说媒》等主题情景秀突破传统观演关系，带来国风新体验，颇受游客喜爱。

一、文艺味，千年台州府的文化底蕴

台州府城是浙江省保存最完好，最能体现宋代州城肌理、文化脉络和生活气息的古城，城内的一砖一瓦皆有文韵，一呼一吸都是书香。这里有着“蒙蒙山气合，历历川光晓”的毓秀钟灵，记录过“夜阑卧听风吹雨，铁马冰河入梦来”的历史烟云，传唱着“千年台州府，江南大宋城”的盛世景象——距今已有1600余年的江南长城，被誉为北方明长城的“师范”和“蓝本”。

城墙之上，伴随着阵阵鼓点，非遗大田板龙翻飞起舞，展现群龙乘风逐浪的雄伟姿态;城墙之下，临海词调唱响中华，有山风，也有海韵。情韵别致的上盘花鼓、委婉清丽的临海细吹、亭质朴豪迈的大石车灯，无不展示着府城的非遗文化底蕴。在“中国历史文化名街”紫阳街上，儒、释、道三教在此相生相融;父子三巡抚、兄弟四进士、文武五状元等人才辈出，“东南小邹鲁”承载着满满的“书卷气”。

图注：非遗大田板龙

在千年文化底蕴的指引下,台州府城坚持以文塑旅、以旅彰文，结合地方特色优势资源，让台州府城的新质感，更加可被感知、可被触摸。

例如3月漫步在江南最美“古寺樱花道”，道路两旁的樱花一路开得洋洋洒洒，灿若堆雪。为了更好地融入这春日时光中，许多游客换上精致的宋制汉服，梳高簪、贴花钿，在樱花市集赏宋韵瓷器、做宋式妆造、体验非遗手作、品花酒茶艺、尝特色美食……樱花市集里的掌柜们，也正以宋代古画《卖货郎》的形象为蓝本，身着宋代古装，微笑着迎接每一位游客。置身与此间，不知不觉便梦回千年前的风雅大宋。

图注：江南最美“古寺樱花道”

又或者走进全省最大的台州府城宋韵·诗路文化体验馆，山海诗歌和古城故事以数字化的形式在眼前铺展。一边品读诗歌，一边畅游“山水”，时不时与紫阳真人与戚继光讲个“白搭”。此外，体验馆内墙上陈列的宋代绘画作品以细腻入微的笔触，展现了宋人参加“周末聚会”、下棋对弈开启对酒当歌的宋雅生活。站在这些作品面前，仿佛能够身临其境地感受那个时代的文化氛围和生活状态.....可听、可看、可触摸、可互动的立体感受，也让游客深入了解临海千年府城的文化变迁，感受临海独特的宋韵文化，唐诗魅力。

图注：台州府城宋韵·诗路文化体验馆

再如赴一场宋制裙幄宴。裙幄宴初见于唐书，近年来被汉服爱好者们重新注入了生机与活力，成为了春日里聚会的新选择。在此基础下，台州府城更是推出了别具一格的宋制裙幄宴，同袍好友相约，可以调素琴、赏美景;亦可对弈品香茗，小酌一杯桃花酿，享受那份宁静与雅致。

图注：台州府城宋制裙幄宴

而这场裙幄宴的高潮则是结束后的国风巡游——由达人领队和国风演员共同参与的这场巡游，将沿着樱花大道缓缓行进。身着华美汉服的演员们，在春风中翩翩起舞，仿佛穿越千年的时光，将那份古韵与雅致带到了现代。

图注：台州府城国风巡游

相比宋代文化的韵味悠长，剧场、荧幕、舞台艺术的“阳春白雪”，更具象展现了台州府城艺术味，带给游客全然不同的感受。

例如在上文提到《府城说媒》、《铁娘子—戚家军传奇》等主题情景秀，融合情景表演、器乐舞蹈、角色互动、杂技柔术等表演形式，为观众献上一场多重感官体验的宋韵文化盛宴。此外，翩翩起舞的《舞跃宋潮》、优美梦幻的《宫廷舞宴》、幽默风趣的《大话宋潮》、惊心动魄的《宋韵百戏》......实现“一城宋韵，全景沉浸”。

图注：《铁娘子—戚家军传奇》主题情景秀

而《好事来临》微空间实景演艺楼秀和梅浦窑宋韵生活艺术馆的歌舞演艺则是另一种打法。前者以台州府城为背景，临海西门街状元第的故事为线索，通过说书人叙述《他乡遇故知》《金榜题名时》《久旱逢甘霖》《洞房花烛夜》四个篇章，结合沉浸式的叙事手法、行进式的情境设计、浸润式的戏剧体验，呈现一个集视觉、味觉、听觉、嗅觉、触觉五位一体的全新文旅享受。

后者是以梅浦窑文化为核心，与国内顶级演艺策划编创团队合，将整个沉浸式互动演艺分为：展卷、寻瓷、清雅宋韵、窑火千年和物宝天华五个章节。采用现代多元舞台表现手段，搭配真实场景还原和舞台科技激光灯效，融合情景表演、器乐舞蹈、角色互动、杂技柔术等表演形式，为观众献上一场多重感官体验的宋韵文化盛宴。

图注：梅浦窑宋韵生活艺术馆

在戏曲演艺中，中华优秀传统文化的瑰宝——越剧在台州府城得到了广泛的传承和发展。今年初，台州府城与临海籍越剧演员李云霄合作推出越剧歌曲《江南临海》MV，24小时内全网阅读量2000万，下载量突破100万;在东湖录制的越剧梁祝选段惊艳亮相央视“小春晚”，迸发了文旅融合发展的新动能。

3月31日，浙江省戏曲教育共同富裕示范区研学基地正式揭牌落地台州府城，这代表者台州府城与戏曲艺术将共同展开文旅融合的新篇章。同时，台州府城还发布了“好戏来临 艺汇府城”系列行动计划，保护传承中华文化传统，打造浙产文艺精品标识。

在街头艺术上，古城下生活街头演唱以梦为马，用歌声陪你看烈焰繁花——在见证府城千年变迁的城墙脚下，和着或轻柔或躁动的旋律，回忆自己的青春之歌;从忙碌的现实中抽离，享受着属于台州府城的人间烟火。

图注：台州府城古城下生活街头演艺

得益于此，一个“文艺味”十足的台州府城，正在更自信地走进大众视野。2022年央视跨年晚会与2024年央视小春晚东部分会场举办地、《余生有涯》影视剧拍摄地、《江南临海》MV取材地;《美好的时光》、《还有诗和远方·诗画浙江篇》、《青春环游记4》、《天天向上》等综艺节目录制地...…不难发现，台州府城的形象正一次次“出圈”，熠熠生辉。

二、江南大宋城，何以国际范？

如果说，文艺味是台州府城千年沉淀后的第一标签，那么，国际范便是业内人士送给台州府城的第二特点。台州府城，何以国际范?

迈点深入研究发现，一方面是政府的国际化市场战略，让台州府城与国际接轨。近年来，随着我国免签政策及便捷支付等一系列利好措施的实施，入境游市场的复苏进程持续加快。在此背景下，台州府城逐渐崭露头角。2012年，台州府城墙作为“中国明清城墙”之一，被列入《中国世界文化遗产预备名单》，被国际市场所关注。

图注：台州府城墙

随着台州府城在国际文化交流中的不断深入，2019年加入金钥匙国际联盟，成为浙江省首家获得该殊荣的景区;2021年入选第九批中国华侨国际文化交流基地、浙江省华侨国际文化交流基地....这些荣誉和身份的获得，为台州府城在国际文化交流中提供了更多的机会和平台。例如2023年临海的黄沙狮子将尚武的风气与江南的舞艺完美融合，闪耀亚运舞台。又比如2024年吸引了国外电影制作团队的关注——哈萨克斯坦电影《至少在电影里》取景台州临海紫阳街，这部类似我国《人在囧途》系列电影的作品，在哈萨克斯坦国内拥有极佳的票房号召力。

图注：樱花大道

另一方面是扎根千年文化资源，积极拥抱国际化。在很多人的观念中，历史古城很难和国际化搭上边。“尚启·长城”时装秀则打破了这一刻板印象。2023年12月，“尚启·长城”时装秀在临海市台州府城墙上精彩亮相——秀台融入古城墙、千年古刹、巾山夜景构成的人文生态图景中，放眼望去，在万丈气韵的中国鼓鼓声中，中外模特们身着70余套款式各异的新中式风格时装开场亮相，锦绢罗纱，光彩夺目。这场江南长城上的走秀，既是一次独特的艺术体验，又是对台州府城国际范的一次新解读。

除了高级时尚之外，备受国际友人喜爱的中华元素和咖啡文化等也被有机地融入到台州府城“国际范”中。今年3月，台州府城举办的“繁樱宋韵宴 寻梦台州府”吸引了众多外国友人的参与，感受到了中国传统文化的魅力——从精美的宋代服饰，到典雅的古典音乐，再到独具匠心的手工艺品，每一项都充满了浓郁的中国风情，让外国友人陶醉其中。百万级外国网红“TC在中国”，“Lex在广州”游逛台州府城便是最好的案例。在国风巡游队伍的簇拥下，他们与宋“潮”人一起翩翩起舞，尽情挥洒对中华文化的热爱与敬仰。

更值得一提的是，俄罗斯友人还参与了变装体验宋服的活动，他们穿上华丽的宋服，在樱花树下拍照，打卡留念，用镜头捕捉下这难得的美景。这一刻，他们不再是异国他乡的游客，而是成为了这个美丽季节里的一道亮丽风景线。

图注：俄罗斯友人体验宋服

又比如连续三届落地台州府城的咖啡文化节，台州府城携手18RESERVA再次将咖啡业内国际最高等级的两大赛事——2024世界咖啡师大赛中国区选拔赛和2024世界咖啡冲煮大赛中国区选拔赛引入临海台州府城。这不仅让非一线城市的咖啡爱好者们有机会近距离观摩咖啡制作高手们的专业比拼，更提升了台州府城的国际知名度和影响力。

咖啡节期间，台州府城的各种咖啡文化活动层出不穷，大街小巷弥漫着浓郁的咖啡香气，让人们在品味咖啡的同时，也能感受到台州府城的独特文化魅力。

综上，在文艺味和国际范的强强联动下，台州府城不仅旅游市场持续开拓，而且景区人气也越来越旺。2023年，台州府城年度游客量突破1500万人次，稳居全国古城古镇类5A景区前列。今年春节期间，台州府城成全国最热门景区，到访游客245万人次，日均22.8万人次，位列全省259家4A级及以上景区第三,两次荣登全国古城古镇类5A级景区第一,总客流量位列全国古城古镇类5A级景区第二。2024年一季度，台州府城文化旅游区总客流量620多万人次，创历史新高。

三、文艺味与国际范的”未来增量”在哪 ?

迈点注意到，台州府城正以其独特的文艺味和国际范在文旅市场中脱颖而出，成为佼佼者。那么以台州府城为代表的优秀案例的“未来增量”在哪 ?

找准立身之本，在文艺味做“乘法”

2023年以来，台州府城设立全国首个青年文旅创业基金，推出专项金融产品府城青年“+U贷”，并组建台州府城青年创业者联盟，借助“青年力量”开发新潮“脑洞”——小城X计划、紫阳剧场话剧展演、城墙下演艺等一批“在地艺术”点燃了景区文化活力。

图注：台州府城沉浸式演艺

与此同时，台州府城还启动了“台州府城老字号”激活复兴行动，让白塔桥饭店的火烧饼、台州酒厂的灵江梦泉酒等临海“老味道”重现紫阳街。截至目前，紫阳街拥有140多种特色小吃，其中22项入选各级非遗保护名录。海苔饼香气四溢，乌饭麻糍糯叽叽，荣家小吃、紫阳麦虾、青草糊、白水洋扁食店……每家店都是临海味道。

开辟立足之径，在国际范上做“加法”

一方面由海外华人华侨、归国留学生等组成的台州府城海外传播官，用不同的语言，从建筑师、演员、非遗传承人等各色视角带领更多中外游客领略府城的古韵与今朝。另一方面台州府城还注重与微博大V、微信大号、网红等自媒体平台合作。例如拥有千万粉丝的头部旅行推荐官房琪拍摄的府城特辑获得超百万点赞，让台州临海的国际范持续攀升。

图注：千万粉丝博主房琪kiki打卡台州府城

外拉强援的同时，台州府城还不断加强自身网络营销平台建设。截至目前，2024年台州府城樱花季相关话题浏览和播放量超8千万，台州府城已成为小红书、抖音等平台的热门搜索词条。

此外，台州府城还打造一批文化体验、潮玩文创、特色民宿等精品业态;喜茶、TIMS、汉堡王、霸王茶姬、星巴克、新荣记、华胥氏江南赞旗舰店等高端连锁品牌相继落地……种种国际化大都市的时尚与潮流为台州府城的国际范奠定了良好的基础。

积蓄立新之源，增创产业外延新动能

文旅产业属于关联性高、综合性强的产业，只有在形式上常创新、内涵上多积累，才能实现常新长红、蓬勃发展。例如乡村产业，台州府城帮农客紫阳店就是典型的案例。其以“0利润帮农民卖好产品”为目标，集聚全市优质农副产品，联“通”万千农户、链“接”千家万户，卖“响”全国各地，让更多人尝到临海的地道味道，感受临海的物产魅力。这种模式的成功，不仅为当地农民带来了实实在在的收益，也为乡村振兴注入了新的动能。

图注：台州府城帮农客紫阳店

又比如体育赛事，2023年柴古唐斯括苍越野赛激情开跑，吸引国内外众多越野爱好者的参与。从台州府城出发，翻越铁血长城，攀登苍茫群山，穿梭幽暗丛林，跨过激流飞涌.....狂揽4亿流量，已成为国内山地越野赛中参赛人数最多、专业级别最高、影响力最大的赛事之一。

图注：2023柴古唐斯括苍越野赛

再如夜游经济，台州府城深入实施府城亮化工程，完成台州府城墙、紫阳街、东湖、巾山等重要旅游节点亮化提升，初步形成“一城两山两水”多节点的亮化格局。同时积极构建以“1+4+12”为主线，谋划全年活动，打造网红打卡点、“好事来临”祈愿牌等内容，举办“千年台州府，江南大宋城”景区全域沉浸式演艺、宋韵市集、古城下生活演艺等一系列主题文化特色鲜明、夜间引流能力强大的活动，入选首批省级夜间文旅消费集聚区。

图注：夜晚下的台州府城

此外，台州府城还积极与音乐、研学、文创、小酒馆等产业进行融合，打造文旅新业态，完善“吃住行游娱购”产业链条，形成具有文艺气息和国际风范的业态集群和消费场景，推动文旅产业高质量发展。

四、写在最后

一半国际，一半文艺，对于台州府城来说，文艺味和国际范并不是孤立存在的，而是相辅相成的。文艺味为台州府城赋予了独特的魅力，吸引了国内外游客的目光;而国际范则让台州府城站在了世界文化的舞台上，与世界各地的文化进行对话和交流。这种定位不仅体现了台州府城对文化的尊重和传承，也展示了它对于未来的展望和追求。

如今，台州府城在深厚的文化历史底蕴中张开双臂拥抱世界，把熠熠生辉的文艺味和时尚潮流的国际范儿融合成“临海味道”，重新定义一座城市的生活美学。期待未来能有越来越多的如“台州府城”般的优秀案例，形成千帆竞发之势，驶进世界各地受众的心里。