潮趣启航 锦江酒店（中国区）旗下首个国潮品牌原拓正式发布

原拓品牌发布盛典现场

11月18日，锦江酒店（中国区）旗下首个多元化国潮体验品牌——「原拓」品牌发布盛典于深圳南山巢·艺术中心顺利举行。在行业专家、资深投资者、专业媒体人的见证下，原拓酒店品牌正式发布，以“青春焕新，国潮创酷”开启潮趣探索之旅。

活动期间，原拓受一众投资者热烈追捧，现场共签约10个项目，预计首批项目将于明年下半年正式运营。在未来，原拓将以不同城市门店为平台，通过主题共享空间营造、艺术介入、品牌跨界、文创开发、快闪展览等方式，焕新演绎传统文化，呈现在地人文新趣风尚，为新一代消费者提供个性化旅宿生活方式。

原拓现场签约10个投资项目

在现场，原拓就率先以活动所在地深圳的城市特色为原点，结合红绿蓝为主色调的复古潮流时尚品牌视觉，打造多个地道有趣的互动场景。

致敬潮流文化的创意签到环节

原拓品牌发布盛典的创意签到环节，灵感来自近年潮流文化中必不可少的便利店元素，来宾在品牌限定罐上亲手创作与签名，即能完成一个独家的签到留念。

经典与潮流元素融合的打卡场景

在创意合影区，原拓带来经典与潮流元素融合的理发店场景，旋转灯、老式座椅、年代杂志、经典铁闸，加上粤语俚语组成的霓虹装置，构建出一个赛博朋克风的打卡空间。

另外，原拓还在现场精心准备了传统与创新结合的广式茶点，让来宾通过味蕾惊喜感受深圳这座城市悠闲的另一面。

原拓品牌启动仪式

在原拓品牌启动仪式上，锦江酒店（中国区）高级副总裁毛啸先生、锦江酒店（中国区）执行副总裁兼深圳二部总裁王伟女士、锦江全球创新中心研究发展副总裁顾伟先生、锦江酒店（中国区）深圳二部副总裁张中皓先生、锦江酒店（中国区）原拓品牌总裁周大庆先生同时敲响代表中国文化的大鼓，以充满气势的鼓点节奏点亮醒狮霓虹装置，正式开启原拓品牌的潮流文化探索之旅。

其后，锦江酒店（中国区）执行副总裁兼深圳二部总裁王伟女士对原拓品牌发布表达充分信心与诚挚祝福，她表示， “国潮”已成为激发品牌创新发展的“拉力”，原拓在这样的时代潮流下应运而生，恰逢其时，也将为当代消费者带来新趣味、新惊喜、新期待，持续为市场提供好的产品与服务，与投资人携手共赢。

原拓，是拥有85年历史，规模位居亚洲第一的锦江集团在成为世界一流酒店集团的愿景激励下推出市场的又一创新力作。品牌由锦江酒店（中国区）联手锦江全球创新中心（GIC）协作孵化，经过扎实调研，以市场趋势和消费者洞察为导向，致力打造创新产品，并由世界知名品牌咨询公司朗涛助力创意及品牌视觉呈现，赢得了众多投资者的信任与青睐以及各界的高度关注。正如锦江全球创新中心研究发展副总裁顾伟先生所说，原拓代表中国年轻人的新消费理念、酒店行业的新发展趋势、锦江酒店的新创新思路。原拓品牌不仅体现创新想法，也能满足投资人期待，展现出锦江集团创新实力和发展实力的完美结合。

原拓品牌总裁周大庆先生就原拓品牌进行详细介绍，在未来，原拓品牌运营团队将从焕新中国经典文化与城市在地人文的初心出发，致力跳出过往部分国潮企划的简单符号化，以本土为轴，通过主题空间营造、艺术介入、品牌跨界、快闪展览、文创开发、社群活动等手法重新演绎传统文化，打造一个独特的国潮主题旅居生活空间。

他认为，在新一轮消费升级的大背景下，人们对于高质量、高附加值的消费需求正高速增长，品牌是否拥有独特的文化内容附加值，成为公众消费决策中越来越重要的因素；加上国内消费者审美自信与文化自信逐渐提高，国潮流行将长盛不衰，故此，酒店品牌拥抱国潮，开拓内容化时代，必能获取新一代消费者的认同。

此外，原拓还宣布了未来的「品牌破圈计划」。据了解，原拓计划发起一系列品牌联乘活动，与志趣相投的品牌联手，在门店所在地打造本地潮人与外来旅行者的玩乐交流社区。

品牌总裁周大庆先生与达成跨界合作意向的代表品牌梅花体育、AcFun、猫王收音机、HUAWEI HiLink相关负责人共同完成合作意向启动仪式。在将来，双方将通过创意企划，共同为公众带来LIVE SHOW、分享沙龙、甚至是二次元见面会等丰富社群活动。

在发布会上，锦江全球创新中心设计总监陈英女士及原拓酒店空间设计机构三也室内设计李麟杰先生为一众嘉宾解构原拓空间设计理念。原拓将以「一城一设计」为核心，深挖所在城市的当地文化、地道风物、人文元素，并提炼转化为设计语言，创新呈现于酒店空间内，只要踏入原拓大门，消费者就能迅速开启一段与这个城市亲密接触的趣味体验。

至此，锦江酒店（中国区）旗下首个国潮品牌原拓品牌发布盛典顺利落幕。展望未来，原拓将致力打造多彩、新潮且乐趣十足的生活方式平台，满足公众探索本地文化、自我表达、共创社群的个性化旅宿新需求，与拥有年轻趣玩心态的旅行者一起，玩转中国文化！

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关于锦江酒店（中国区）

锦江酒店（中国区）于2020年5月成立，设立上海、深圳双总部。

锦江酒店（中国区）是锦江国际集团“深耕国内、全球布局、跨国经营”的全球品牌战略重要布局，将聚焦“有限服务型酒店”细分领域，主营锦江国际集团在中国市场的中高端及轻中端酒店产业。

锦江酒店（中国区）正式成立后，明确了中国区的战略定位、产业布局和发展目标，实现了锦江都城、铂涛、维也纳等酒店品牌公司从经营管理层融合、前端品牌业务BU体系、后端中后台业务支撑系列组织架构自上而下的充分融合，形成上海、深圳两城三地的办公模式。

融合过程中，锦江酒店（中国区）坚持“基因不变、后台整合、优势互补、共同发展”16字方针，前端业务围绕上海总部、深圳一部、深圳二部三大业务区域进行，保持各品牌基因不变，充分发挥品牌的特点和优势。后端中后台推进运营支撑、业务发展、品牌赋能、财务共享、人力共享、IT整合、以及供应链等协同与整合，以精简、精干、高效方式，加快打造全球领先酒店管理公司，实现中国区从资源匹配、管理优化、业务协同等方面高质量、高效率、高效益的发展。

截至2020年5月底，锦江酒店（中国区）旗下品牌酒店规模数近12000家，约125万间客房，覆盖全国31个省（直辖市、自治区）470多个城市，拥有1.6亿会员。锦江酒店（中国区）将积极贯彻锦江国际集团的发展战略，预计在2023年，锦江酒店（中国区）旗下各品牌酒店规模数将突破22000家，约235万间客房。

中国区还将共享锦江国际“一中心三平台”（全球创新中心GIC、全球酒店共享服务平台WeHotel、全球采购共享服务平台GPP、全球财务共享服务平台）中台优势，实现业务整合、管理整合、架构整合，保障经营利润增长。

关于原拓 Y.TUO 

原为初，是原本的样子; 拓为展，开拓开辟未来的潮流。原拓:初心始原、拓创未来! 

原拓始于初心，始于对国的热爱，始于对家的依恋，始于对美好的憧憬；原拓敬于未来，敬于经典中国文化的创新，敬于城市人文风尚的焕新，敬于中国年轻一代勇于表达的自信。

青春焕新，国潮创酷 —— 原拓旨在打造本土市场极具中国文化特色的多元化“国潮”体验酒店，以多维手法创新演绎中国传统文化，焕新城市在地人文及风尚元素，为崇尚“中国创造、中国潮流”的千禧一代及拥有年轻趣玩心态的旅行者打造一个多彩、新潮且乐趣十足的共享生活空间，满足他们探索本地文化、自我表达、共创社群的个性化旅宿新需求。