打破“电竞+旅游”次元壁上海金山探索文旅产业新方向

12月18日，长三角大学生电子体育锦标赛（英文缩写“YES”）在上海市金山区拉开帷幕。

该赛事由亚洲电子体育联合会、金山区体育局指导，金山区文旅集团主办，上海度势电竞信息科技有限公司承办。这是全国首个区域性标杆高校电竞赛事。

上海市在不久前发布的《第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》提出，金山区要加快功能布局调整和经济结构升级，推动金山滨海等重点区域转型发展。

对致力于打响“上海湾区”城市品牌的金山区来说，试水电竞赛事，不仅为当地带来了短期的流量，长期来看，电竞产业背后庞大的用户群与市场，更为金山区促进文旅融合发展，提供了新的方向。

电竞赛事撬动流量经济的磁石

本周末金山轮滑球馆将上演江浙沪皖高校间电竞激烈碰撞，浓烈的电竞氛围，赋予了城市别样的活力，引来各地电竞爱好者的关注。如果能在现场欣赏一场高水平的电竞赛事，对电竞爱好者们来说是莫大的享受。

为了应对疫情防控，赛事方提前做了精心安排。观众和选手的实名登记、健康码审核以及现场测温，并邀请观众全程佩戴口罩，以确保比赛现场的安全。同时，比赛还携手战旗、虎牙、体育赛事频道以及B站全程直播，吸引了数百万线上观众的参与。

本届YES电竞赛事，分为《英雄联盟》、《炉石传说》、《FIFA Online4》三大项目。来自江浙沪皖长三角三省一市100多所高校的2万余名选手报名参赛。从今年夏天的预选赛开始，各路好手展开激烈的角逐，最终汇聚上海金山，争夺电竞比赛的长三角荣耀。

如今，优质电竞赛事已经成为线上、线下流量汇聚的重要载体。据统计，2019年全国电子竞技用户规模就已经超过了4.5亿人次。

此次，YES电竞精彩纷呈的比赛，也如一块磁石，吸引了长三角众多电竞爱好者参与其中。自预选赛开赛以来，本届比赛已经有近千万人次，通过线上、线下等途径观看、参与了赛事。

许多忠实粉丝，也趁着周末来到了上海金山现场观战。为此，金山区做了充分的准备，举办系列粉丝嘉年华，迎接电竞爱好者的到来，让粉丝和当地市民都大呼过瘾。

“电竞赛事，对周边餐饮、住宿、景区景点等旅游业发展有明显的溢出和带动作用，为滨海旅游发展助力，从而推动区域经济的增长。”金山区文旅集团副总经理胡淑华说，YES电竞入驻金山，能为经济社会发展注入动能，也能为发展区域经济和对外交流做出积极贡献。

乘数效应打破文旅融合次元壁

金山区委主要领导表示，“十四五”期间，金山区要做好转型发展工作，推进全域旅游发展。其中，要重点开发3.08平方公里的滨海地区，形成会展、演艺中心、游艇码头、水上乐园、湿地等版块，全新升级“金山如画”文旅品牌，大力发展金山区文旅产业。

上海金山旅游资源丰富，除了滨海沙滩，北线有1500多年历史的枫泾古镇，今年令人瞩目的上海乐高乐园度假区项目又入驻该地区。2024年开园后，西方文化和江南古镇文化将在此交融。而廊下、吕巷等以生态农业为主的乡镇，能让游客在美丽乡村、郊野公园之间寻访原生态的美。

如何把这些优质的旅游资源串点成线，形成全域旅游的新图景，这是上海金山一直在寻找的突破口。而正处于风口的电竞，正好能为文化与旅游产业带来新的化学反应。

从项目特征来看，电子竞技既有传统体育强烈的张力，又有网络原生性和强烈的流量吸附功能。从电竞粉丝的年龄层看，人群主要由年轻人和学生群体构成，他们正是旅游消费的主要生力军。

打破电竞和旅游的次元壁，让激烈的比赛吸引狂热的粉丝；而举办城市美丽的风景，为远道而来的粉丝，提供了足够新的旅游体验。近年来，海口、成都、珠海等一些旅游城市，逐渐成为了举办电竞赛事的偏爱之地。大家除了观看比赛之余，到旅游景点闲游信步，赏花聊天，品尝美食已成为不少电竞粉丝旅途的固定项目。

眼下，上海正在大力打造“全球电竞之都”，在一系列政策支持之下，金山敏锐地捕捉到了“电竞”，这个助推文旅融合发展的新机遇。

金山区体育局相关负责人表示，电竞比赛将成为区里重点培育的特色赛事。在YES电竞办赛基础上，明年，金山区还将与赛事承办方，联手举办亚洲电子体育联合会首届亚洲大学生电子体育锦标赛，打造全球首个官方高校电竞赛，共同将长三角“YES”赛事打造成为永久性大型文娱互动IP赛事，推动电竞产业集聚，为金山区体育旅游消费注入新的活力。