拈花湾文旅打造城市级文旅IP，续写葡萄酒文化传奇

翘首期盼下，以葡萄酒文化为底色的烟台朝阳街将于春节前正式开街营业！由拈花湾文旅倾力为烟台打造的城市级文旅IP，吸引了行业的广泛关注。值得深思的是，擅长解读中国传统文化的拈花湾文旅，为何在打造烟台朝阳街的时候选择了葡萄酒文化？

中国葡萄酒文化走向兴盛，烟台诠释“中国味道”

大多数人认为，葡萄酒是近代由西方传入的，实则不然，中国同样是葡萄酒文化的最早起源地之一。

在中国最早的诗歌集《诗经》中有这样的场景描述：“南有蓼木，葛藟累之；乐只君子，福履绥之”描绘的便是葡萄的驯化和酿酒过程。后来经过西汉、盛唐等朝代的发展，中国的葡萄酒文化一步步走向兴盛。

烟台，位于北纬“葡萄酒黄金地带”，更兼具了海岸葡萄酒所需要的阳光、砂砾和海洋等条件，酿出的葡萄酒果香浓郁、醇厚优雅。自1892年张弼士先生在烟台设立张裕酿酒公司以来，烟台葡萄酒在国际上屡获大奖。1987年，烟台被正式命名为“国际葡萄•葡萄酒城”，成为亚洲唯一一座获此殊荣的城市。

如今随着祖国的强大，中国的葡萄酒产业和文化越发繁荣昌盛，拈花湾文旅正是通过对传统葡萄酒文化发展脉络的清晰把握，聚焦中国葡萄酒文化发展需求，以烟台朝阳街为载体，谱写中国葡萄酒文化传奇，致力打造具有中国特色的葡萄酒文化旅游精品。

拈花湾文旅，打造中国葡萄酒文化IP新标杆

回到最初的问题，中国葡萄酒文化，对于朝阳街、对于烟台，甚至对于整个中国葡萄酒行业都有着极为特殊的意义。

作为近代中国开埠象征朝阳街，始建于1872年，早在一百多年前，这里就是烟台最繁华的商业街，荟萃中西合璧的建筑群落，汇集中外企业百余家，葡萄酒产业名扬四海，屡获大奖。如今，百年光景的车水马龙，凝聚成烟台文化的根基，留在了几代烟台人的记忆，更留下了民族企业家自强不息的步履。

擅长对中国传统文化创意解读的拈花湾文旅，在烟台朝阳街的打造上坚守“传承文化、创造经典”、“当代精品、未来遗产”的理念，通过对中国葡萄酒文化的创造性转化，输出沉浸式葡萄酒文化创意，打造“沉浸式文化街区场景”，实现“中国葡萄酒文化沉浸式体验”的成功落地，树立城市文旅IP新标杆。

在充满沉浸式文化元素的烟台朝阳街，有弥散式葡萄酒街区、香槟大道、葡萄酒世界广场、葡萄酒世界主题住宿、顶级酒庄旗舰品鉴中心等核心创意体验区，令人仿佛来到了葡萄酒的“浪漫都市”，塑造了独具特色的沉浸式文化休闲体验。助力烟台完成从“国际葡萄•葡萄酒城”到“国际葡萄•葡萄酒文旅城”的更新升级。

已经打造了拈花湾•禅意小镇、灵山胜境、尼山圣境、兴汉胜境等文旅精品的拈花文旅，在烟台朝阳街的改造上，再度彰显了对传统文化的深刻理解和对时代文化脉搏的精准把控。在国家大力推动文化和旅游融合发展的大背景下，拈花文旅必将助力更多城市完成传统文化的当代表达，打造更多具有沉浸式文化特色、富有国际文化竞争力的文旅精品。

拈花湾文旅打造中国创意文旅全产业链集成服务商

拈花湾文旅作为一家以创意文旅全产业链集成服务商为核心定位，提供策划、规划、设计、建设、运营等全产业链服务的大型国有文化旅游企业。始终坚守“传承文化、创造经典”、“当代精品、未来遗产”的理念，立足中国创意文化旅游产业领军品牌、中国创意文旅集成服务商的愿景目标，通过对中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，以品牌输出、文化创意输出、管理输出等为核心手段，依托自身对大型文化旅游项目成熟的创意策划、开发建设、运营管理等全产业链实施能力，致力于中华优秀传统文化的落地表达。在文旅融合的时代背景下，拈花湾文旅正加紧实现在华北、华东、西北、华中、西南、华南等区域的全国布局。其间，每一个创意文旅项目都将成为行业的旅游精品、传统文化的胜地、业界传世的作品、区域的福祉工程、政府开发的产业引擎。

未来，拈花湾文旅将积极响应国家战略部署，充分发挥创意创新创造的能力，通过对中华优秀传统文化的演绎，提炼满足现代人内涵文化需求的生活方式，让传统文化生根发芽，助力更多中国城市的产业发展、经济转型和城市升级。