响应就地过年，千万网友在抖音“云旅行”

2021年春节，“就地过年”防疫号召让许多人取消了返乡和出行计划。为丰富网友们的假期生活，抖音联合文旅部以“云游合家欢，就地过大年”为主题，推出“抖出新年味”等春节专题活动，相关视频播放量超过35亿次。

活动期间，抖音联动北京天坛、浙江乌镇、云南建水等多个旅游景区及金牌导游开展了100多场户外直播，在线直播总观看人次超过3千万，单场点赞量过百万直播近30场。丁真、许魏洲、白宇、王祖蓝等24位明星，以及@普陀山小帅、@故小贝、@泰山娟姐等13位金牌导游也参与其中。

从大年初一到初七，每天都有多个户外直播间带领网友走南闯北。从内蒙古草原上的新年到成都的川菜博物馆；从京杭大运河到峨眉山金山顶；从零下20度的哈尔滨雪乡到已经能看见春天的丽江……抖音户外主播们在这个春节横跨整个中国，一起给全国观众带来了不一样的年味和景色。

除了达人主播，大家熟知的一些著名景区也参与了春节户外直播。天坛景区首次直播就吸引8万粉丝跟随讲解员游览，了解其600年历史文化。乌镇旅游景区不仅为直播间的观众带来江南水乡的美景，还分享了游船喝早茶、江浙如何拜年等春节习俗。

春节期间，抖音还联合剪映推出“抖出新年味”视频征集活动。10万用户通过剪映模板“晒所在地年味，秀本地游攻略”，相关抖音视频播放量超过35亿次，活动子话题“家乡年味在广西”播放量超过2.9亿。视频中各地的新年风俗，让无法回家过年的网友体验乡情、亲情，购买家乡年货。

值得一提的是，近期火爆全网的一档城市纪实探索节目《奇妙之城》中的明星嘉宾，也加入到春节活动子话题“牛年目的地推荐”中，带着网友跟随他们的脚步云游中国。其中，“面王”白宇带领大家云游西安，许魏洲“扭”到克拉玛依的神秘魔鬼城，青岛小曼儿王晓晨线上展示时尚青岛，还有周深、吴磊以归乡者或探访者的视角诉说各城市的风土人情……让网友们即使宅家过年也能抖出新年味。

2020年的新冠疫情，一度让旅游行业停摆，短视频、直播等形式的“云旅行”也由此开始被大众广泛接受。旅行前通过短视频和直播了解旅行相关资讯，也成了许多旅行爱好者的习惯。

2021年1月抖音联合巨量算数、人民文旅发布的《2020年抖音旅行创作者生态白皮书》显示，2019年11月至2020年11月，抖音旅行打卡视频数达到7亿，播放量超过万亿，旅游行业线上化进程加速。

抖音旅游相关负责人表示：“希望通过春节活动为网友带去节日的喜庆和温暖，线上云游让大家度过一个美好的春节。”据悉，未来抖音旅游还将进一步促进短视频、直播与实体旅游行业的结合，帮助线下景区、旅行社获得更多流量和关注，同时为用户带来更丰富的文旅内容。