一个酒店人的民族文化情怀和商业情怀

【人和锦江 至诚之程】2021锦江酒店（中国区）云上锦江周12月9日圆满收官了。40场关于酒店的talk秀，精彩纷呈。其中，暻阁、云居系列品牌主理人贺烜女士带来的关于“文化经济崛起“的演讲，更是给了酒店人在时代在背景下，一个全新的商业思路。

“这是一个民族文化崛起的时代，也是一个被“未来市场”推动的时代 。“--贺烜女士表示。 即将到来的“未来市场”也就是“Z世代”。他们掌握了未来主流市场的话语权。同时也是特点鲜明的一代人。他们追求精神生活，对产品的要求内涵大于功能; 他们消费理念极具个性化，拒绝千篇一律; 他们具有强烈民族认同和文化认同感，对国产品牌高度认同。 

*数据来源-头豹研究院 数据显示，超过85%的05后有购买国产品牌的习惯。年轻一代是用行动在对于国产品牌支持，是发自内心的喜欢和接受国产品牌和设计。

在趋势的推动下，衣、食、住、行、娱的各个领域都有出圈的民族文化色彩的产品和设计。住宿版块现在仅有民宿。市场给品牌酒店留了一个缺口。

近20年，民族文化审美也经历了巨变。 从十几年前提到中国风就是梅兰竹菊元素。到近十年兴起的“国潮”，审美仅仅只停留在高饱和度的色彩和浮夸的装饰。 到今天，用户对审美的要求越来越高。需要有足够的内涵，给用户带来更多思考更宁静的空间。

“我不仅要坚持做好酒店人，更要做民族文化崛起的助力者“贺烜女士如是说，”在文化经济迅速崛起的今天，而审美却没跟上发展。是时候做一些改变了。“

暻阁酒店品牌和云居系列品牌，分别是定义了“东方禅意“和”匠心中式“两种美学。

暻阁酒店从 自然、器物、文字、五感、元素 五个版块塑造了东方禅意美学 。暻阁酒店品牌logo就选用了自然元素银杏叶 ，用银杏叶天然的特征， 春夏的绿色传递“生命、自然、和谐“，让用户在暻阁自然和谐的氛围中，享受生命的乐趣，用秋冬黄色的银杏，表达“艺术、宁静、禅意“也寓意希望用户在暻阁这片禅意空间，远离喧嚣浮华，探寻内心真我。在设计上，大堂的水系和室内造景、室外借景的设计模式，及采用大量自然元素，还原自然空间，最大程度的拥抱自然。 在暻阁，无论是大堂还是客房，随处可见具有文化特色的艺术作品。未来新开的店，也会会引进更多有传承中华文化理想抱负的中国手艺人的作品展出。 暻阁各个空间命名的文字也非常考究。例如客房，是以修行的五个境界命名-“无觉阁、无相阁、无尘阁、无形阁、无藏阁“，所以很多暻阁用户，也会自发的称自己为”阁主“。五感上，通过视、听、味、触、智的五感体验，通过整体空间设计、定制音乐、天然香薰、亚麻亲肤床品、沉浸式冥想空间，全方位的打造东方禅意美学。  

而云居系列酒店，通过质感、结构、艺术、色彩四个版块充分展现了匠心中式美学 。结构上，大量采用拾梁氏传统结构、镂空设计、透视空间。质感上，通过原木、藤编、竹编等天然材质呈现。每个房间房间都有独特艺术装置、新中式艺术挂画。配色上，心自闲云居采用更偏向复古自然配色，而非繁云居采用古典艺术配色，大量用茶白、墨灰、苍色、缁色 体现中式水墨画般质感。

暻阁和云居系列除了在全方位打磨品牌和产品，最大程度的为大家呈现“东方禅意美学”和“匠心中式美学”之外，还创新打造一个生态闭环。让酒店不仅仅是一个住宿空间，紧扣宠物、 亲子、运动、创意等宾客强需求的主题，充分链接所有空间，使得空间能发挥出更多元立体的效用， 为坪效和资产升值创造抓手。如暻阁的大堂水系，不仅仅是景观也承担过高级时装秀场、艺术走廊、主题派对等职能。Gin&Co BAR也不仅仅承担餐饮使命，同时也可以举办高端饮食品鉴活动、鸡尾酒会和主题分享会。

心自闲云居的复合型亲子活动空间，配有全日制水吧，陪伴孩子的同时也能兼顾家长娱乐，还可以在这个空间体验国学讲堂、绘本围读等。户外空间除了可以用户自行活动，还举办户外运动、野餐等举办户外活动。 更值得一提的是，心自闲云居打造了创新住宿空间，野营、泡泡房、集装箱、树屋等，既能增加品牌特色，同时也可以助力坪效。

暻阁和云居系列打造的生态闭环，是经过市场检验，切实可以提升非房营收的。数据显示，2020年，暻阁Gin&Co BAR的收入，占整体营收的23%。这也得益于餐饮版块开放特许经营及全服务餐饮管理、高端餐饮设计、功能性餐饮定制等。

未来在新开的酒店，还会引入专业的泳池管理和温泉管理。让非房收入再次突破天花板。

暻阁酒店和云居系列均是由锦江创新中心GIC孵化，暻阁酒店是东方禅意高端体验型酒店，云居系列主打中高端近郊和目的地度假市场，非繁云居则主攻中高端城市度假酒店。

“暻阁和云居系列品牌也在进一步深入探索， 期望为消费者带来更多，全新概念的住宿体验，接住文化经济下的机遇，乘风而起，扶摇直上! “贺烜女士自信的表示。