丽枫酒店 向上生长的奥秘

聚焦中端酒店市场，据浩华2021年上半年发布的《中国大陆地区中档及以上品牌酒店签约报告》显示，中端酒店继续保持增长态势，签约量较2020年同期增长7%。加之消费端的大需求量、投资端的相对稳健回报以及品牌端的不断发力和强化渗透，多重因素共同作用下，中端酒店签约量持续提升，稳坐国内酒店投资市场的主流之座。在此趋势下，中端酒店市场的投资价值十分可观。

懂市场，懂消费者，懂投资人，麗枫深耕中端酒店多年，其向上生长的方式对于整个行业都具有一定的借鉴意义。

眼光长远 贴合用户需求

在消费升级的当下, 90后逐渐成为消费的主力群体,他们追求的是放松和舒适,相应地中端

酒店市场需求也在随之改变。基于这样的背景,麗枫酒店不断升级，打造全新的3.0版本麗枫酒店,并融入”自然自在"的品牌理念,打造出了具备麗枫特色的产

品标准,开启品质住宿时代。

趋势洞察

消费升级带动酒店结构变化，中端酒店发展势头强劲。中国城市正在经历新一轮商旅住宿品质的升级高峰，根据新一线城市研究，“头部城市的酒店结构正整体向上靠拢”。而在中端酒店内部，不断加剧的竞争也促使中端酒店的边界模糊化，运营更趋效率化。

从1.0到3.0麗枫始终在不断进行着自我升级，在麗枫3.0服务场景中，简约灵动为设计主题，融入自然生态元素，赋予了旅行更多的美好想象和意义，升级后的多功能空间，通过与其他品牌业态的跨界合作，集独立餐区、书吧、开放性公众休闲为一体，还配有自助的茶水台咖啡机，更添轻松愉悦氛围，不断跨界合作推出爆款好物，为旅行增添自在，朋友式的服务更是细致到住客的每一个环节。

良性发展

在复杂且多变的市场背景下，中端酒店市场的投资一直都相对理性。投资人对一个品牌的评判主要有两个维度，一个是对投资市场趋势的把控力，另一个是对商业模型的践行力。前者意味着品牌在投资市场是否拥有落足之地，后者决定了品牌到底能够走多远。

麗枫酒店和很多投资人都长期保持着良好且紧密的合作关系，因为麗枫始终务实做品牌、不断优化运营管理，将消费者需求以及投资人的利益放在第一位，为消费者做出最具性价比产品，为投资人建立一个良性的合作机制。