明月山旅游集团创新旅游营销举措 助力旅游市场复苏

自抓落实活动年“三拼三促”活动开展以来, 明月山旅游集团按照相关工作部署，积极响应、迅速行动、创新实干、奋勇当先，坚决扛起国企责任担当，把明月山旅游营销攻坚作为抓落实促发展的切入点和着力点，以创新营销为突破，助力辖区旅游市场复苏，全力以赴推动明月山旅游高质量跨越式发展。

旅游营销新思路新举措

今年以来，明月山旅游集团始终围绕创意营销思路，持续创新产品业态、营销活动、宣传推广工作举措，形成了“以活动推进产品孵化，以产品推动项目落地，以项目带动产业发展，以产业助推品牌提升，以品牌促进人气聚集”的旅游营销工作闭环。

树立区域文旅合作新样板。面对国内跨省游逐步恢复和暑期旅游旺季叠加的机遇，明月山旅游集团与湖南、湖北市场联合发起“湘鄂赣三省千车万人走进明月山景区”自驾游活动，共组织江西、湖南、湖北三省的自驾车队2万多台及旅游大巴500多辆共计10万余人走进明月山景区，并召开了“湘鄂赣三省自驾游行业发展研讨会”，搭建文旅合作桥梁，共话文旅产业高质量发展，做强明月山中三角区域市场，在全国树立区域合作示范样板，为明月山景区市场拓展开启了新征程，树立了新样板，取得了新成效。

不断创新跨界合作新方式。构建将明月山景区作为“商业综合体”打造的平台化思维，积极引入社会化资源共同开展合作。8月6日与合作企业共同举办“夏日轨道音乐会暨千名旅游博主云游明月山”活动，其中，前十位旅游博主粉丝总量超1亿，以达人和博主自带流量为明月山景区进行推广加持。9月17日，计划举办“网易时尚云户外露营”活动，借助网易等一线品牌资源和活动声量，提高景区曝光度。通过开展跨界合作，实现了资源共享，极大降低了明月山旅游集团自身营销投入，提高了明月山景区对外影响力。

积极探索数字文旅新体验。为满足年轻群体对高品质、个性化的出游需求，明月山旅游集团积极探索举办数字文旅活动，7月底，举办“明月山首届国漫电竞嘉年华”，吸引了全国10余所高校电竞战队参与。活动将电竞赛事、舞台表演和国漫集市三大板块有效组合，并配套了多个现场互动，为数万名电竞爱好者打造了一场文化娱乐体验盛宴，有力地推动了文旅产业转型升级，助力明月山景区“数字+文旅”产业发展。

持续丰富产品内容新业态。围绕时尚、精致、亲子、休闲、度假等元素，在“氛围打卡、体验内容、消费场景”三个方面增强游客深度体验，全力打造“明月山轻奢户外露营地”，五一、端午、暑期期间分别策划推出不同主题的创新创意活动，吸引年轻客群打卡传播，暑期营地平均入住率超90%，周末更是一“帐”难求。同时，计划于年内启动“明月山小火车轻奢露营地”项目，持续更新明月山景区产品业态，提高景区吸引力，从而达到吸引客流、带动人气的目的。

打造中心城区夜游新高地。依托明月千古情景区现有资源，结合全省“百城百夜”文旅消费季活动，积极打造中心城区夜旅新高地，在暑期举办“燥浪电音节”，推出荧光快闪秀、彩色大巡游、光影烟花秀、电音舞蹈秀等20余场活动和节目，几乎场场爆满，成功打造“夜演、夜游、夜景、夜秀”特色牌，增强了明月山夜间旅游吸引力，拉动了夜间旅游人气，有力地带动了辖区夜间旅游经济发展。

取得的成效和社会影响

通过暑期系列创意创新活动的落地开展，带动了明月山景区旅游人气聚集和市场复苏，并在市场、宣传、项目、社会效应等方面产生了积极影响。

市场效应。今年暑期明月山旅游区游客接待人数同比去年增长59.23%，在游客年龄结构上，年轻游客占比大幅提高，特别是自驾游人数呈爆发式增长。

宣传效应。暑期期间明月山在各大新媒体平台和传统媒体实现密集强势曝光、火爆出圈。一是国家文旅部、省文旅厅、市文广新旅局三级官方平台强劲发声；二是央视、人民日报、新华社、江西卫视等主流媒体曝光134次；三是全网新媒体曝光量3.7亿、点赞283.7万。

产业效应。明月山轻奢露营项目已于7月15日正式开营，小火车露营地项目也已提上日程，将于年内正式启动建设，一方面有效拓展了明月山可利用的物理空间，同时也为明月山景区开放夜游项目开展了一次有益探索和预演，相关项目也得到了有关方面的持续关注。

社会效应。明月山旅游人气的复苏带动辖区文旅消费回暖，截至7月底，辖区宾馆酒店入住率同比去年增长23.5%，各大餐厅上座率恢复至疫情以前的90%以上。