国家非遗项目文旅品牌·金奖设计师黄孝平

“福州茉莉花茶”有千年历史，其汤色黄绿明亮，叶底嫩匀柔软，香气鲜灵持久，滋味醇厚鲜爽。享有“窨得茉莉无上味，列作人间第一香”的美誉。2012年被国际茶叶委员会授予“世界名茶”称号；2013年入选“中国重要农业文化遗产”；2014年入选“全球重要农业文化遗产”。 

12月17日首届中国茶叶交易会·福州茉莉花茶文化节在福州市梁厝历史文化街区隆重举行。活动现场，福州茉莉花茶LOGO和茉莉花茶IP“福朵朵”正式发布。此次“福州茉莉花茶”品牌形象与IP设计通过巧度、深度、广度三重创意来表现LOGO的文化内涵。巧度上利用“三才碗”“马鞍墙”“茶坯”等元素巧妙融合，形成抽象、简约、绽放的茉莉花形态；深度上结合了中国结与茶情结的文化元素；广度上将国际元素融入其中，LOGO画面像地球的版图，四个“超级符号”组合代表四大洋；中心寓意一颗“茉莉龙珠”，代表福州是世界茉莉花茶发源地，是全球的核心产地，更表达出“海纳百川、有容乃大”的福州精神。福州茉莉花茶IP形象，是一个名为“福朵朵”的灵动呆萌的豆蔻少女。发型——茉莉花、发饰——茶坯、手臂——茉莉花苞、靴子——马鞍墙；栩栩如生地体现出了茉莉花的造型，并饱含了福州文化和茶文化元素，将每一朵茉莉花与茶的相融都孕育着满满福味的寓意传递出去，该设计创意一举夺得此次国家非遗项目品牌设计比赛的金奖。

“福州茉莉花茶”品牌形象与IP经由福州变色龙文化传播公司创始人，著名设计师黄孝平原创设计。黄孝平深耕品牌设计行业20年，多年来成功服务过上百家国内外知名企业，2015年受邀参与中国清华大学出版社《CN品牌设计》编辑；2017年被全球顶级设计公司“LINKSWORKZ”邀请兼任中国区视觉创意总监；2022中国非遗福州茉莉花茶品牌IP设计大赛金奖。

黄孝平说：“关于品牌设计，我的观点与别人不同，它不仅是好看与否的问题，也不能仅仅赋予联想，它是一个鲜活的商业资产，这个资产始终贯穿于企业发展的每一个接触点中。”他说，福州变色龙文化传播公司的名称“变色龙”就代表了他对品牌营销的观点，要想创建一个成功的品牌，首先要洞察善“变”的市场，构建特“色”的品牌形象，制定出品类细分的“龙”头战略。他坚信品牌文化与品牌战略的完美结合，是建立伟大品牌的有效途径。大家或许并不熟悉他的名字，但对于他许多享誉国内外的品牌策划设计案例，大家一定不会感到陌生。

例：

韩国SAMYANG火鸡面（中国区）SKU策划设计

吉隆坡最火汉堡AFC-ALBIN全案策划设计

佛山五星级最美酒店瞻云酒店品牌全案策划设计

在他近20年的职业生涯中，其实还有更多诸如“福州双杭城导视”、“福州海月江潮”“东百坊巷大酒店”。。。等等，许多脍炙人口的品牌设计。据了解，目前他们公司还在抓紧落实一个更大的地标性项目“厦门集美学村”的文旅品牌IP策划设计，我们有理由相信，他一定可以再次交出最美丽的答卷。